一、市場規模

    電子商務起源于上世紀90年代，經過近三十年的快速發展，電商行業經過了從技術發展到產業鏈形成的發展道路，在培育新業態、創造新需求、拓展新市場、促進傳統產業轉型升級、推動公共服務創新等方面的作用日漸凸顯，已經成為國民經濟和社會發展的新動能。到2020年為止中國已連續8年成為全球第一大網絡零售市場。

    隨著社交媒體電子商務及美妝相關KOL的興起，美妝產品的電子商務提供較便利及廣泛的選擇，中國消費者紛紛轉向電子商務平臺。此外，COVID-19進一步加速線上購物。2020年中國美妝產品在電子商務市場的零售總額達到3920億元，同比增長19.1%。

2015-2020年中國美妝電商行業市場規模（按零售總額）

資料來源：智研咨詢整理

    二、投融資情況

    2020年中國美妝電商領域共有5家平臺獲得7筆融資，總額超20億元人民幣，在融資輪次上，戰略投資有3起；Pre-A輪、A輪、B輪、B+輪各1起。

2020年中國美妝電商投資數量分布（筆）

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2021-2027年中國美妝電商產業競爭現狀及投資決策建議報告》

    從2020年中國美妝電商行業融資數量城市分布來看，主要分布在北京、廣東、上海，其中北京、廣東廣州、上海均有2起，浙江杭州有1起。

2020年中國美妝電商投資數量城市分布（筆）

資料來源：智研咨詢整理

    隨著消費分流，美妝電商的發展也進入深水區，增長紅利逐步減退，競爭對手卻越來越多，但在這種競爭中，又孕育著無數機會。2020年中國美妝電商行業融資涉及平臺包括東點西點、大眼睛買買買、完美日記、美瞳匯、花知曉。

2020年中國美妝電商行業投融資歷程

資料來源：智研咨詢整理

    隨著我國電商市場的快速發展，美妝行業作為電商市場最具滲透力的快消品之一，線上交易規模迅速攀升，遠超百貨、商超和專營店等線下渠道。隨著中國美妝電商行業市場規模的擴大，光速中國、高瓴資本等投資機構爭相入局；預計2021年中國美妝電商行業投資熱度將進一步提升。

中國美妝電商行業重點平臺融資情況

資料來源：IT桔子、智研咨詢整理

    以上數據及信息可參考智研咨詢（ www.szxuejia.com）發布的《2021-2027年中國美妝電商產業競爭現狀及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。