2016-2020年全球智能手環出貨量持續增長，但2020年受疫情影響，全球智能手環出貨量增速較2019年出現下滑，增速從2019年的13.66%下降到2020年的10.04%。隨著疫情的恢復，智能手環出貨量增速有望提高。

2016-2020年全球智能手環出貨量

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    近年年，中國智能可穿戴設備市場規模不斷增長，從可穿戴設備市場整體發展來看，智能手環是一大主角。隨著智能手環的市場接受度和認可度逐漸提升，為各類廠商提供了更多機會。尤其成人手表面臨從輕智能向智能賽道的轉換，其中蘊含了更多市場增量空間。另一方面，由于新冠疫情的到來使得全球民眾都逐漸意識到健康的重要性，主打健康管理，心率監測的智能手環在未來也會有強勢表現，其市場規模在未來也應有進一步擴大

2016-2020年中國智能可穿戴設備市場規模

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    相關報告：智研咨詢發布的《2021-2027年中國智能手環行業市場調查分析及未來前景分析報告》

    從IDC 2020年第四季度可穿戴設備出貨量來看，華為（676.1萬臺）、小米（590.4萬臺）、蘋果（580.3萬臺）、OPPO（138.8萬臺）、步步高（121.8萬臺）依次位居前五，五家廠商出貨量占據了國內近70%的市場份額。2020年隨著oppo、vivo等廠商的智能手表的發布，國內主流手機廠商完成了對智能手表這一品類的全覆蓋，與此同時，各大廠商也在極力推進手表的健康監測功能。如心率監測、心電檢測，查看血壓、血糖數據功能等等。

2019-2020年中國前五大可穿戴設備廠商出貨量

資料來源：IDC、智研咨詢整理

    “下沉市場”泛指三線及以下城鄉地區，由于人口基數大，消費潛力巨大。2018年中國三線及以下城鄉地區人口占比68.4%。中國下沉市場”有近300個地級市、2000+個縣城、40000+個鄉鎮。

2018年中國各級城市人口占比

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    數據顯示：2020年中國下沉市場智能手環擁有者中，55%的人每天都會佩戴智能手環，34%的人在運動時佩戴。

2020年中國下沉市場智能手環佩戴頻率

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    2020年中國下沉市場購買智能手環最主要的動因是查看自己的運動鍛煉數據和更了解自己的身體健康狀態，均占比53%。

2020年中國下沉市場智能手環購買動因

資料來源：智研咨詢整理

    2020年中國下沉市場購買智能手環最主要的考慮因素是手環檢測身體指標的準確性，占比37%。其次的考慮因素是手環的功能和口碑，占比分比為32%和29%。

2020年中國下沉市場智能手環購買考慮因素

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    2020年中國下沉市場購買智能手環的用戶最常使用的功能是記錄行走步數及里程和監測心率等身體指標，均占比65%。其次最常使用的功能是睡眠監測和看時間，占比分比為51%和49%。

2020年中國下沉市場智能手環日常使用功能

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    數據顯示：佩戴智能手環能夠給用戶帶來健康、科技、自信有品位的良好感受。另外，智能手環給五線城市消費者帶來的沉穩、成功人士感受高于三四線。

2020年佩戴智能手環給用戶帶來的心理感受

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    隨著城市級別降低，對于電視劇/綜藝中的智能手環關注明顯上升。智能手環市場相對成熟，新產品/新技術/行業動態通常由關注者向普通人群擴展。品牌需要重視并培育數碼產品關注圈層，進而跨圈傳播。

2020年下沉市場消費者最早接觸到智能手環的渠道

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    隨著城市級別降低，線上購買占比逐漸增加。五線城市超過八成消費者在線上購買智能手環，其中六成消費者在品牌旗艦店購買。品牌在旗艦店的選品、精準營銷、大促活動等方面應著力關注。

2020年下沉市場消費者智能手環購買渠道

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