一、市場規模

    2014-2019年中國大陸珠寶行業總體呈緩慢上升趨勢，2020年整個珠寶行業因受疫情影響下滑明顯，市場規模由2019年的7073億元下滑為2020年的6154億元，跌幅為13%，為近幾年來最大跌幅。

2014-2020年中國大陸珠寶行業市場規模及增長率

資料來源：歐睿咨詢、智研咨詢整理

    二、細分市場分析

    2020年，中國金屬珠寶銷售額中，黃金占比最大為60.7%，k金第二為13.30%，鉑金第三為5.20%，銀為1.50%，其他各類材質珠寶銷售額為19.3%。可見黃金依然是最受歡迎的珠寶品種。

2020年中國按金屬分各材質珠寶銷售額占比

資料來源：歐睿咨詢、智研咨詢整理

    自2007年以來，我國成品鉆石交易量整呈現上升趨勢，2007-2018年成品鉆石交易總額的年復合增長率為16.58%。2018年我國鉆石交易總額達到57.8億美元。2020年中國寶石類珠寶中，鉆石銷售額占比為19.4%，非鉆石類銷售額占比為80.6%。

2020年中國按寶石分各材質珠寶銷售額占比

資料來源：歐睿咨詢、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國珠寶產業競爭現狀及市場分析預測報告》數據顯示：2014年-2018年中國黃金銷售量總體呈上升趨勢，2018-2020年受疫情影響中國黃金銷售量呈下降趨勢。2020年中國黃金消費量為821噸。

2014-2020年中國黃金消費量

資料來源：中國黃金協會、智研咨詢整理

    2015-2020年中國黃金銷量增長率波動較大。因為作為非必需品，黃金行業是否景氣主要受到宏觀經濟和政策影響。2015-2016由于黃金需求透支，再加上經濟增速放緩導致消費量增長率下跌。2017-2018市場日趨成熟和理性，消費量增長較為理性。2020年受疫情影響，整個珠寶行業都受到較大沖擊，中國黃金銷量增長率下滑明顯。

2015-2020年中國黃金消費量增長率

資料來源：中國黃金協會、智研咨詢整理

    2016-2020年貴金屬珠寶銷售額都遠超人造珠寶銷售額，其主要原因是貴金屬珠寶具有更好的保值性。2016-2019年貴金屬珠寶和人造珠寶銷售額都呈緩慢上升趨勢，2020年因受疫情影響，貴金屬珠寶和人造珠寶銷售額均下滑。

2016-2020年中國貴金屬珠寶和人造珠寶銷售額

資料來源：歐睿咨詢、智研咨詢整理

    2020年中國一二線城市，黃金飾品的購買地中，實體店占比為86%，線上網絡渠道占比為12%，電視購物占比為2%。

2020年中國一二線城市黃金飾品購買地點占比

資料來源：世界黃金協會、智研咨詢整理

    2020年中國三四線城市，黃金飾品的購買地中，實體店購買占比為75%，相比中國一二線城市實體店購買占比低了11%。線上網絡渠道占比為23%，相比中國一二線城市線上網絡渠道購買占比高了11%。電視購物占比為2%，與一二線城市電視購物占比相同。

2020年中國三四線城市黃金飾品購買地點占比

資料來源：世界黃金協會、智研咨詢整理