狹義的口含煙是指瑞典口含煙。這是一種無煙氣煙草制品（STPs），是對磨碎的煙草顆粒進行加工后直接放在口腔中消費。這種口含煙具有亞硝酸鹽含量較低、危害有所降低甚至有助于戒掉傳統卷煙等優點。廣義的口含煙則包括瑞典式口含煙、美式口含煙、含化型煙草等種類。

市場上主要口含煙種類

資料來源：智研咨詢整理

    口含煙是將煙草、碳酸鈉及水加以混合，添加如香檸檬油、玫瑰油、甘草和辛香料等成分。口含煙是面對大眾消費者的快消品，其下游渠道主要是商場超市、各電商平臺等。

口含煙行業產業鏈示意圖

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    國內口含煙市場較小，產品主要出口海外

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國口含煙市場深度調查與行業發展趨勢報告》顯示：口含煙等新型煙草制品受政策影響較大。由于我國相關政策尚不明朗，行業生產企業較少，目前生產和研發企業主要有上海中煙集團（上海新型煙草制品研究院）、鄭州中煙和川渝中煙。國內口含煙市場規模也較小，2019年行業市場規模約457.71萬元，產品主要出口海外市場。

2015-2019年中國口含煙行業總體規模

資料來源：智研咨詢整理

    預計隨著國內市場對口含煙監管的放開，國內口含煙市場將面臨發展機遇。考慮到行業監管的法律配套、法規出臺有一定難度，愈嚴厲的監管政策往往涉及的政策領域、政府部門也愈多，需要更多的時間進行研判、協調，故政策推出時間也會愈晚。根據《煙草專賣法》，HNB煙彈明確納入專賣體系，配套煙具大概率可由民營資本市場化參與，由煙草專賣行政主管部門掌握產業鏈各環節定價權。

    口含煙銷售混亂，以個人代購為主

    2019年，國家煙草專賣局關于新型卷煙適用法律問題的批復中提到，全部或部分以煙絲為原料的產品，或以包裹煙絲的形式制成的產品均被稱為卷煙。這也意味著未經煙草售賣局批準，私自銷售口含煙屬于違法行為，同時煙草銷售的相關規定明確了獲利5萬元以上的則會面臨刑事處罰。受政策影響，我國口含煙市場暫未放開，行業尚處于市場導入期，市場銷售也主要以個人代購為主，市場小且散亂。

    同時由于處于灰色地帶，國內線下門店銷售基本沒有，不少煙民通過代購等方式購買口含煙，行業市場價雖基本穩定，但也相對較高。近幾年隨著跨境貿易便利化程度提升，進口產品在國內的銷售有明顯的增加，同時口含煙價格受匯率變化影響較大。2019年中國的口含煙市場均價約為2300元/千克。

2015-2019年中國口含煙平均價格

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    口含煙消費市場巨大

    新型煙草制品區別于傳統燃吸方式的卷煙煙草制品。由于其在不需燃燒、基本無焦油等有害成分的同時還能滿足人體攝入一定尼古丁的需求，這使得新型煙草制品在減害機理上存在一定的“先天優勢”，并得到了初步證實。近年來，隨著消費升級和人們健康意識的提高，以電子煙為主的新型煙草制品憑借其更加健康、便利、時尚的優勢迅速在國內外市場引起關注，成為煙草行業新的經濟增長點。目前我國口含煙市場處于起步階段，受眾數量少，市場容量仍為百萬級別。

2015-2019年中國口含煙消費市場

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