內容概要：媒體融合是將數字化、智能化技術視為核心基礎，將以往傳統的信息媒體傳播渠道與現階段的新型媒體以及數字化網絡媒體相結合，融合彼此競爭與發展優勢，從而將其組合成全新的媒體信息傳播方式以及行業生態系統。進入21世紀以來，傳媒業發展迅速，但近幾年是傳媒業創新升級、結構優化的重要節點，行業進入調整期和轉折點。2023年我國傳媒產業總值約為31518.23億元，2024年約為34000億元。隨著信息的傳播方式也越來越多元化，新媒體迎來爆發式的發展，傳播力和影響力的日益增強。截止到2024年10月，我國五大新媒體平臺全網去重活躍用戶規模為10.71億人，全網滲透率為85.7%。在我國過去十年的媒體融合發展進程中，5G、大數據、云計算、AI等新技術層出不窮，AI將引領媒體融合發展新趨勢，未來行業將更加多元化、智能化、國際化。

上市企業：長江傳媒(600757)、鳳凰傳媒(601928)、中原傳媒(000719）、皖新傳媒(601801）、中南傳媒（601098）、城市傳媒（600229）、浙數文化（600633）、華聞集團（000793）

相關企業：百度、阿里巴巴、騰訊、央視頻、大象新聞、看看新聞knews、東方明珠新媒體、聽聽FM、咪咕彩媒

關鍵詞：媒體融合市場規模、媒體融合市場競爭格局、媒體融合行業發展趨勢

一、媒體融合行業定義及特點

所謂媒體融合，指的是將數字化、智能化技術視為核心基礎，將以往傳統的信息媒體傳播渠道與現階段的新型媒體以及數字化網絡媒體相結合，融合彼此競爭與發展優勢，從而將其組合成全新的媒體信息傳播方式以及行業生態系統。未來，行業將加速向智能化、社交化、跨界融合方向發展。媒體融合的核心特點具體如下：

二、媒體融合行業發展現狀

進入21世紀以來的20多年，傳媒業發展迅速。中國傳媒產業在近幾年進入調整期和轉折點，也是創新升級、結構優化的重要節點。2023年中國傳媒產業總值約為31518.23億元，較2022年增長8.38%；2024年約為34000億元。

傳媒行業是一個信息密集的行業，大量的數據和信息需要被處理和分析。傳媒行業也是一個不斷變化的行業，在這個時代，傳媒行業需要不斷地適應和引領潮流，同時也需要加強內容質量、信息真實性等方面的管理和規范，以保證媒體行業的健康發展。伴隨著智能化技術的不斷進步，媒體融合創新發展已成為趨勢。

隨著信息的傳播方式也越來越多元化，新媒體迎來爆發式的發展，傳播力和影響力的日益增強。截止到2024年10月份，包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博在內的新媒體平臺全網去重活躍用戶規模為10.71億人，較去年同期增長3.2億人；全網滲透率為85.7%，較去年同期增長0.8%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國媒體融合行業發展現狀調查及市場分析預測報告》

三、媒體融合行業產業鏈

傳媒行業產業鏈上游主要包括內容制作、技術支持和設備供應等環節。內容制作是傳媒行業的基礎，包括新聞采集、影視制作、動漫創作等。隨著傳媒行業數字化的發展，傳媒上游技術涉及人工智能、大數據、云計算等技術支持。

行業中游環節是傳媒行業的核心，主要包括內容傳播和分發。隨著互聯網電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體與互聯網、移動媒體等新媒體共同構成了內容傳播和分發的主要渠道。隨著互聯網的普及和數字化技術的發展，傳統媒體與新媒體的融合趨勢日益明顯，內容傳播和分發的渠道也更加多樣化。

行業下游主要為觀眾、讀者和用戶等，隨著消費升級和個性化需求的增加，下游市場對于傳媒行業的需求也呈現出多元化、個性化的特點。

四、媒體融合行業發展歷程

傳統媒體與新媒體融合的直接原因是由于以互聯網技術為支撐的新媒體對傳統媒體進行了有力的沖擊，包括傳播形式、媒體環境、傳播內容、市場份額的影響等。近年來，我國媒體在融合發展上進行了積極探索，截止目前，我國媒體在融合經歷了下面幾個發展階段，具體如下：

五、媒體融合行業競爭格局

中國媒體融合行業是一個廣闊的市場，覆蓋了多種多樣的媒體渠道和服務，如視頻、音頻、新聞、圖片、游戲、電視、報紙等等，它們以各種形式把多種媒體融合在一起構建形成了一個復合型創新模式，形成了媒體融合行業。中國媒體融合行業的競爭格局非常激烈的，媒體融合行業的競爭格局呈現出多元化和復雜化的特點。目前，國內積極發展媒體融合的主要傳媒企業有長江出版傳媒股份有限公司、江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、中原大地傳媒股份有限公司、安徽新華傳媒股份有限公司、時代出版傳媒股份有限公司、中南出版傳媒集團股份有限公司、青島城市傳媒股份有限公司、浙報數字文化集團股份有限公司、華聞傳媒投資集團股份有限公司等。中國媒體融合行業發展還有多家大型企業參與，如百度、阿里巴巴、騰訊等，這些企業在媒體融合行業的發展上發揮了重要作用。

隨著信息技術的快速發展，媒體行業正經歷著前所未有的變革。融媒體平臺，是指基于云計算、大數據、人工智能等現代信息技術打造的綜合性媒體平臺。它不僅僅是內容的生產與傳播平臺，更是業務流程的整合者與優化者。融媒體平臺正逐步成為媒體融合與創新的核心力量。2024年，我國主流融媒體平臺持續發力，爭相搶灘新主流戰場，主流融媒體代表平臺有央視頻、大象新聞、看看新聞knews、東方明珠新媒體、聽聽FM、咪咕彩媒等。

六、媒體融合行業發展趨勢：AI引領媒體融合發展新趨勢

在我國過去十年的媒體融合發展進程中，5G、大數據、云計算、AI等新技術層出不窮，主流媒體每每洞察先機，通過技術加持，補齊能力短板，提升自我競爭力，打開發展新局面。AI將引領媒體融合發展新趨勢，行業將更加多元化、智能化、國際化。具體如下：

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國媒體融合行業發展現狀調查及市場分析預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。