內容概要：數字鄉村是指通過數字化技術重構鄉村經濟社會形態，推動農業農村現代化轉型的系統工程。數字鄉村是實現中國式農業現代化的中國特色具體表現，也是鄉村高質量發展的必然要求。智慧農業作為數字鄉村建設的重要組成部分，正以其獨特的優勢，引領農業走向更高效、更智能、更可持續的發展道路。2024年我國智慧農業市場規模增長至1050億元。近年來，國家及相關部門相繼出臺一系列政策支持，引導市場投資農村數字化產業。數字經濟逐漸向農業農村滲透，加速與傳統產業融合。農村線上市場消費明顯增加。2024年我國農村網絡零售額增長至25600億元，農產品網絡零售額增長至6300億元。隨著農村地區需進一步促進數字科技與種業、種植業、畜牧業、水產業、林業、農產品加工業等深度融合，數字技術將進一步為鄉村數字經濟高質量發展增添新動能。

上市企業：拼多多(PDD)、中糧集團(gn0730304)、北大荒(600598)、京東集團-SW(hk09618)、浙江旅游(873719)、美團-W（03690）

相關企業：淘寶（中國）軟件有限公司、華為技術有限公司、博創聯動科技股份有限公司、北京抖音科技有限公司、福建省大數據集團有限公司、上海市大數據股份有限公司、鄭州大數據發展有限公司、鵬博士大數據有限公司、北京青云科技股份有限公司、廣州市品高軟件股份有限公司、阿里云計算有限公司、騰訊云計算(北京)有限責任公司、華為云計算技術有限公司、天翼云科技有限公司、華為投資控股有限公司、阿里巴巴集團控股有限公司、遠光軟件股份有限公司、杭州趣鏈科技有限公司、啟迪物聯網集團有限公司、中移物聯網有限公司、成都秦川物聯網科技股份有限公司、深圳達實物聯網技術有限公司

關鍵詞：數字鄉村市場規模、數字鄉村市場競爭格局、數字鄉村主要參與企業經營現狀、數字鄉村行業發展前景

一、數字鄉村行業定義及特征

根據中國《數字鄉村發展戰略綱要》（2019年），數字鄉村是指通過數字化技術重構鄉村經濟社會形態，推動農業農村現代化轉型的系統工程。其核心為基礎設施數字化、產業數字化、治理數字化、服務數字化；關鍵特征包括數據驅動、技術融合、城鄉協同及生態可持續等。

二、數字鄉村行業發展現狀

數字鄉村是數字中國戰略實施的主要內容和鄉村振興的主要戰略方向，是實現中國式農業現代化的中國特色具體表現，也是鄉村高質量發展的必然要求。立足新時代國情農情，要將數字鄉村作為數字中國建設的重要方面，加快信息化發展，整體帶動和提升農業農村現代化發展。國家及相關部門相繼出臺一系列政策支持，引導市場投資農村數字化產業。

隨著信息技術的迅猛發展，數字鄉村戰略日益成為推動農業現代化的重要引擎。智慧農業作為數字鄉村建設的重要組成部分，正以其獨特的優勢，引領農業走向更高效、更智能、更可持續的發展道路。2024年，中國智慧農業市場規模從2020年的622億元增長至1050億元，預計2025年有望達到1200億元。

數字鄉村建設是農業農村基于數字技術的全方位變革，是推動農業農村現代化和鄉村振興的核心動力。近年來，數字經濟逐漸向農業農村滲透，加速與傳統產業融合。農村線上市場消費明顯增加。據統計，2024年，我國農村網絡零售額從2016年的8945億元增長至25600億元，農產品網絡零售額從2016年的1589億元增長至6300億元。隨著農村地區需進一步促進數字科技與種業、種植業、畜牧業、水產業、林業、農產品加工業等深度融合，數字技術將進一步促進農村經濟社會發展的放大、疊加、倍增作用，為鄉村數字經濟高質量發展增添新動能。

相關報告：智研咨詢發布的《中國數字鄉村行業市場動態分析及投資潛力研判報告》

三、數字鄉村行業產業鏈

1、數字鄉村行業產業鏈結構

數字鄉村行業產業鏈上游主要包人工智能、大數據、區塊鏈、云計算、物聯網等信息技術，網絡基礎設施、信息服務基礎設施、傳統基礎設施等基礎設施；數字鄉村位于行業中游；行業下游主要應用于智慧農場、智慧牧場、智慧林場、智慧漁場、智慧農機、環境監測、倉儲、品種培優、電商園區、電商學院、電商信息平臺、農貨品牌培育、農業云課堂、智慧鄉村旅游等。

2、數字鄉村行業產業鏈上游-大數據

數字鄉村作為鄉村振興的戰略方向、數字中國建設的重要內容，在以大數據為核心的數字技術賦能鄉村高質量發展方面作用顯著。近年來，隨著數據產量的高速增長，我國大數據產業規模迅速提升。2023年中國大數據產業規模約為1.9萬億元，2024年產業規模約2.4萬億元。

3、數字鄉村行業產業鏈下游-鄉村旅游

數字鄉村建設的興起為鄉村旅游提供了新的機遇和發展方向。鄉村旅游是旅游業和鄉村特色產業的重要組成部分，是全面推進鄉村振興、拓寬農民增收致富渠道、助力擴內需穩增長的重要力量。近年來，在國家一系列支持政策推動下，鄉村旅游產業取得高質量發展。2024年前三季度我國鄉村旅游產值達到1.32億元。

四、數字鄉村行業發展歷程

實施鄉村振興戰略，是解決新時代我國社會主要矛盾、實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的必然要求，具有重大現實意義和深遠歷史意義。數字鄉村行業從2015年中央一號文件首次提出“農村電子商務”，鄉村數字經濟開啟了探索階段。在國家一系列政策支持下，數字鄉村行業共經歷了探索階段、引導階段、推進階段及深化階段四個階段。具體如下：

五、數字鄉村行業競爭格局

1、主要企業

數字鄉村涉及產業包括智慧農業、農村電商、農業科技創新、鄉村新業態等。近年來，我國各領域企業發揮其在產業與技術方面的優勢，賦能鄉村基礎建設和數字轉型，發揮著日益顯著的助農作用。其中，涉及智慧農業的代表企業有中糧、北大荒集團等；涉及農村電商產業的有拼多多、淘寶、京東、抖音；涉及農業科技創新的代表企業有華為、博創聯動等；涉及其他鄉村新業態等產業的主要企業有浙旅投集團、美團等。

2、代表企業

1）、北大荒

一直以來，北大荒集團將保障糧食和重要農產品穩定安全供給作為頭等大事，深入落實“藏糧于地、藏糧于技”戰略，大力發展現代設施農業，推進設施農業標準化、集約化、機械化、專業化和信息化，不斷滿足人們對肉、蛋、奶、菜、果等食物需求，實現中國農業現代化創新發展。從無人智能農機到電商直播間，從智能棚室到智慧牧場，北大荒的智慧農業正在描繪出一幅現代農業的新畫卷。

據企業公告數據顯示，2024年北大荒實現營業收入53.39億元，較2023年增加2.95億元；實現歸屬母公司凈利潤10.87億元，較2023年增加0.23億元。

2）、拼多多

拼多多是全球最大的農副產品線上零售平臺，深耕農業，致力于推動數字農業現代化升級。通過多多跨境電商業務，拼多多幫助中國制造業商家直連海外消費者，拓寬了中國制造業的出口渠道?。據統計，2024年，拼多多實現營業總收入547.24億美元，較2023年增加國197.72億美元；實現凈利潤156.23億美元，較2023年增加國71.51億美元。

六、更好發展數字農業的路徑與措施

當前全球范圍內正在開啟一次具有革命性的數字化轉型，主動適應潮流，大力發展數字農業，已經成為我國推動鄉村振興、建設數字中國的重要組成部分。農業數字化轉型是農業現代化的必然選擇，農業數字化轉型是農業綠色可持續發展的必然要求。

近年來，我國推動數字農業農村發展取得顯著成效，但也面臨諸多挑戰。大力發展數字農業，需瞄準農業農村現代化的主攻方向，以創新驅動農業高質量發展，讓農民群眾有更多獲得感、幸福感、安全感。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國數字鄉村行業市場動態分析及投資潛力研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。