內容概要：因為“一白遮三丑”的傳統美觀念，我國消費者對美白的追求由來已久，近年來，隨著國民生活水平提高和美容觀念的演變，美白產品的消費群體不斷擴大，不僅女性是主力，男性對美白產品的需求也在逐漸上升，龐大的消費群體帶動美白產品市場持續擴容，據統計，2023年我國美白產品市場規模達700.3億元，同比增長3.2%，其中，護膚品美白產品約占87.6%，彩妝美白產品約占9.5%，其他美白產品（沐浴露等）約占2.8%。

相關企業：珀萊雅化妝品股份有限公司、上海百雀羚（集團）有限公司、上海家化聯合股份有限公司、上海相宜本草化妝品股份有限公司、浙江歐詩漫美容科技有限公司、西安苗老吉醫藥科技有限公司、深圳市伊貝詩化妝品有限公司、深圳市護家科技有限公司、汕頭市英格絲精細化工實業有限公司、汕頭市美瑞化妝品有限公司等。

關鍵詞：美白產品市場政策、美白產品產業鏈、美白產品市場規模、美白產品競爭格局、美白產品發展趨勢

一、概述

美白產品是指通過添加特定的成分，作用于皮膚的色素代謝過程，旨在減少黑色素的生成、抑制黑色素的轉移、加速黑色素的分解代謝或通過物理方式遮蓋色斑等，從而達到減輕色斑、提亮膚色、使肌膚呈現白皙透亮狀態的一類化妝品。按按產品形態不同，美白產品可以分為美白化妝水、美白乳液、美白面霜、美白精華液、美白面膜、美白防曬霜、美白隔離霜等類型。

二、市場政策

隨著我國化妝品行業迅速發展，行業監管力度也持續加強，近年來國家相關部門頒布的一系列政策，不斷彌補化妝品行業生產、經營過程中的漏洞，推動美白產品往規范化、高質量方向發展，如：2024年4月，國家藥監局發布《化妝品檢查管理辦法》，指出：加強化妝品監督管理，規范化妝品檢查工作。2024年4月，國家藥監局發布《關于發布優化化妝品安全評估管理若干措施的公告》，指出：對化妝品安全評估資料實施分類管理，允許部分符合條件的普通化妝品提交安全評估基本結論，安全評估報告由化妝品企業存檔備查。

三、產業鏈

1、產業鏈結構

美白產品行業上游主要包括對苯二酚等化學原料，甘草酸苷等植物提取物，酵母提取物等生物發酵產物以及包裝材料和生產設備供應商；行業中游為美白產品研發、生產環節；行業下游主要包括商場專柜、品牌專賣店、美妝集合店、藥店、超市、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者，近年來，電商平臺（如天貓、京東）、社交電商（如小紅書、抖音）成為美白產品銷售的重要渠道，線上銷售額占比不斷提升，但線下體驗店和專柜仍是消費者體驗和購買高端美白產品的重要場所。

2、上游

從上游成本結構來看，目前我國美白產品生產成本主要包括原材料、人工工資和制造費用，其中，原材料占比最大，超60，因此，植物提取物、化學原料等原材料供應商水平和價格波動對美白產品行業影響較大。

3、下游

從下游銷售渠道來看，近年來，隨著電商市場的發展，線上渠道占比逐年攀升，2023年我國美白產品市場線上渠道占比從2010年的3%增至41%，未來，隨著移動互聯網的普及和消費者消費習慣改變，加之各大國內外美白產品企業先后入駐電商平臺，美白產品線上滲透率有望進一步提升。

相關報告：智研咨詢發布的《中國美白產品行業市場發展現狀及投資策略研究報告》

四、發展現狀

因為“一白遮三丑”的傳統美觀念，我國消費者對美白的追求由來已久，近年來，隨著國民生活水平提高和美容觀念的演變，美白產品的消費群體不斷擴大，不僅女性是主力，男性對美白產品的需求也在逐漸上升，龐大的消費群體帶動美白產品市場持續擴容，據統計，2023年我國美白產品市場規模達700.3億元，同比增長3.2%，其中，護膚品美白產品約占87.6%，彩妝美白產品約占9.5%，其他美白產品（沐浴露等）約占2.8%。

五、競爭格局

1、整體格局

中國全球美白產品最大的新興市場，我國美白產品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了初具規模、極富生機活力的產業大軍，近年來，我國美白產品生產企業如雨后春筍，各類美白產品層出不窮，隨著國貨新銳品牌和電商品牌的崛起，國際品牌加速向中國市場擴張，市場競爭日趨激烈。根據國家藥品監督管理局查詢信息，截止2025年1月24日，我國獲得藥品監督局批文的化妝品美白產品共計2796個。

2、代表國產企業分析——珀萊雅化妝品股份有限公司

珀萊雅化妝品股份有限公司(603605.SH)致力于構建新國貨化妝品產業平臺，主要從事化妝品類產品的研發、生產和銷售。公司旗下擁有“珀萊雅”“彩棠”“Off&Relax”“悅芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“優資萊”“韓雅”等品牌。公司自有品牌已覆蓋大眾精致護膚、彩妝、洗護、高功效護膚等美妝領域。從營收情況來看，2024年上半年珀萊雅營業總收入已完成50.01億元，其中，珀萊雅品牌占79.60%，其他品牌占20.26%。

六、發展趨勢

未來，消費者不再滿足于單一的美白功效，兼具保濕、抗氧化、抗皺、修復等多效合一的美白產品將更受青睞，產品將朝著綜合護膚功效的方向發展，此外，消費者對產品成分的關注度持續提高，更傾向于選擇天然、無添加、有機認證等成分的美白產品，對產品的安全性和溫和性要求更高，另外，政府將進一步完善美白產品相關的法規標準，對產品的成分使用、功效宣稱、廣告宣傳、生產規范等方面進行更嚴格的監管，促進行業的規范化發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國美白產品行業市場發展現狀及投資策略研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。