內容概況：我國家居香氛行業起步較晚，產業上游的香料香精行業已被國外龍頭公司占據大部分市場份額，國際香氛品牌在21世紀初陸續進入中國市場后，不斷培育消費者，主導了國內家居香氛市場的發展。但從2020年至今，國產品牌憑借獨特的東方香味以及國風品牌打造，贏得了消費者的青睞。據統計，2023年中國家居香氛行業市場規模約為86.78億元，同比上漲15.26%。未來，隨著供需兩側不斷發力，我國家居香氛市場將進一步擴容。

關鍵詞：家居香氛、消費支出、香薰蠟燭、香料香精、市場規模

一、家居香氛行業相關概述

家居香氛，指旨在通過散發香氣來改善家庭氛圍及空氣質量或提供舒適感受的各種產品。目前，家居香氛主要分為有火香氛和無火香氛兩種，其中有火香氛主要由蠟材和精油組成，是指通過點燃香薰散發香氣，它通常包括蠟燭、線香等；而無火香氛則不需要火源，是由揮發溶劑和精油組成，通常包括干花香薰、香薰石、固體香薰、香薰木、藤條香薰等。家居香氛不僅能夠提升居住空間的舒適度和美觀度，還能在一定程度上改善人們的情緒狀態和睡眠質量，因此受到人們的歡迎。

近年來，我國人均可支配收入及消費支出不斷增長，2014-2023年，全國居民人均可支配收入從20167元增長至39218元；人均消費支出從14491元增長至26796元。2024年前三季度，全國居民人均可支配收入30941元，同比上漲4.9%；人均消費支出20631元，同比上漲5.3%。隨著人們生活水平的提高，消費者對家居環境的要求不斷增加，家居香氛作為家居裝飾的主流之一，市場需求逐漸得到釋放。

二、家居香氛行業產業鏈

從產業鏈來看，家居香氛行業上游為原材料及包裝材料供應商，主要提供香料、精油、蠟材、藤條、玻璃瓶等；中游是指家居香氛產品的生產制造，該環節的企業將根據市場需求和消費者偏好生產出各種類型的產品；下游是指行業的銷售環節，家居香氛產品的銷售渠道多樣，包括線上電商平臺（如淘寶、京東等）、線下實體店（如百貨商場、專賣店等）。通過這些消費渠道，家居香氛產品最終流向終端消費者。

近年來，隨著中國居民生活水平的提高與消費結構的升級，日化、食品等行業在下游需求的推動下得到了持續發展，為香料香精發展提供推動力。與此同時，以80后、90后和00后為主的年輕消費群體逐漸成為中國消費主力人群。他們勇于嘗試新鮮事物，追求與眾不同，注重生活品質的提高，樂于悅己。年輕消費者在香氛產品上愿意花費更多的時間和金錢，追求獨特的氣味體驗，這推動了香料香精行業的發展?。數據顯示，2023年中國香料香精行業市場規模約為439億元，同比增長2.6%。

隨著互聯網技術的飛速發展，電子商務得以應運而生。互聯網的普及和信息傳輸速度的提升，使得企業可以更便捷地進行在線交易和信息交換。此外，移動支付、大數據、人工智能等技術的進步，也極大地推動了電子商務的發展。與此同時，人們生活水平的提高，消費觀念的轉變，越來越多的消費者選擇在網上購物，這種消費習慣的變化為電子商務的發展提供了強大的動力。近年來，我國電子商務平臺交易額呈現連續增長態勢，2023年電子商務平臺交易額達到46.83萬億元，同比上漲6.92%。隨著電子商務的快速發展，家居香氛的線上規模將不斷擴大。

相關報告：智研咨詢發布的《中國家居香氛行業市場全景評估及投資前景規劃報告》

三、家居香氛行業發展現狀

隨著“嗅覺經濟”在中國興起，香薰香氛作為“嗅覺經濟”崛起風潮中的新藍海市場，近年來在新消費領域的聲量漸長，廣泛應用于家居、車載等場景中。根據《2023香水香氛消費者洞察白皮書》數據，我國香氛行業一直保持著較高速增長，年復合增長率達21.78%，增速遠超全球香水市場。隨著消費場景的進一步細分化，消費者的用香需求逐漸卷入更多生活場景，在購香行為上，也滲透了更多的香氛品類。在2024年8月MAT淘天香薰類TOP10商品銷售榜中，車載香薰、香薰蠟燭、香薰香料等品類備受歡迎。可以發現，在家居香氛熱銷產品中，除了香薰燭臺、香薰擺件等臥室香氛外，還出現了室內除臭、芳香用品、空氣清新劑等關鍵詞，這體現了家居香氛的應用場景已從臥室一路延伸至衛生間。

我國家居香氛行業起步較晚，產業上游的香料香精行業已被國外龍頭公司占據大部分市場份額，國際香氛品牌在21世紀初陸續進入中國市場后，不斷培育消費者，主導了國內家居香氛市場的發展。但從2020年至今，國產品牌憑借獨特的東方香味以及國風品牌打造，贏得了消費者的青睞。據統計，2023年中國家居香氛行業市場規模約為86.78億元，同比上漲15.26%。未來，隨著供需兩側不斷發力，我國家居香氛市場將進一步擴容。

四、家居香氛行業競爭格局

目前，市場上已經出現了很多來自國外的成熟香薰品牌，如Diptyque、祖馬龍等，均在線下開設了門店，占據家居香氛市場較大比重。而國內家居香氛行業仍處于初級發展階段，推出家居香氛產品的本土品牌比較少，且大多數是從其他行業跨界而來的品牌，少數專營家居香薰的品牌在行業內的競爭力、知名度，也比不上氣味圖書館、野獸派此類擁有用戶基礎的跨界品牌。

五、家居香氛行業發展趨勢

1、未來發展空間巨大

相比起香水，家居香氛在國內是一個后起的、規模更小的市場，一方面，國人尚未廣泛養成使用相關產品的習慣；另一方面，大部分本土品牌在制香水準、包裝、營銷上都難言成熟。不過，這也意味著國內家居香氛行業還處于初級發展階段，行業發展潛力巨大。未來，隨著消費者香氛認知提高，本土品牌崛起，中國家居香氛市場將呈現創造性發展。

2、多樣化需求推動行業創新升級

?消費者對家居香氛的需求從基礎的除異味、留香轉向更高層次的情緒價值和生活態度。他們追求生活品質和社交需求，對香氛產品的香型、香調、成分和使用時長等都有較高的要求。此外，不同消費者群體對家居香氛的需求和偏好也有所不同，如年輕男性、已婚人士、職場女性等。這種多樣化的需求推動了家居香氛產品的不斷創新和升級。

3、線上線下融合發展

隨著生活水平的提高，消費者對生活品質的追求日益增強，家居香氛產品作為提升生活品質的重要元素，受到越來越多消費者的青睞。消費者在購買家居香氛產品時，主要通過線上、線下兩個渠道，其中線上市場憑借便捷性和廣泛性，近幾年逐漸成為行業銷售的主要渠道。而線下市場能夠為消費者提供現場體驗和專業咨詢等服務，同時消費者能夠親自體驗產品，也成為行業不可忽視的重要銷售渠道。未來家居香氛行業將更加注重線上線下渠道的融合，以提供更全面、更便捷、更個性化的購物體驗，推動行業的持續健康發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國家居香氛行業市場全景評估及投資前景規劃報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。