內容概況：隨著二次元文化的普及和互聯網技術的發展，二次元游戲市場呈現出強勁的增長勢頭。數據顯示，2016年以來，我國二次元手游規模整體呈現上升趨勢，2021年我國二次元手游銷售收入的大幅增長，同比2020年增長27.41%，這主要源于近兩年企業不斷加強對二次元題材的開發和推廣投入，頭部二次元產品表現穩健，新產品持續推出，對二次元手游市場起到了一定的帶動作用。2022年二次元手游銷售規模有所下降，同比下降14.86%至242.01億元。2023年又逐漸恢復，但2024年上半年受幾款老產品表現不如預期，新產品尚未得以完全釋放，導致行業銷售規模同比減少5.39%。隨后暑期檔在女性向游戲的帶動下，行業規模又逐漸上升。

關鍵詞：二次元手游、游戲、銷售規模、女性向、米哈游

一、二次元手游行業概述

二次元手游是指以二次元文化為主題內容的手機游戲。這種類型的游戲通常采用漫畫風格的畫面，具有輕松、可愛、搞笑的特點，最早源于日本的動漫（Anime）和漫畫（Manga），在中國年輕人中也非常流行??；谖幕蛯徝赖墓残?，二次元手游可以說是一個跨越國界和文化的游戲類型。其特點是獨具創意、有著豐富多彩、細致入微的構思和表現，包含立繪、精靈、CG、音樂、語音等各種元素。目前，二次元手游主要分為角色扮演游戲（RPG）、戀愛養成游戲（Galgame）、動作游戲（ACT）、音樂游戲、卡牌游戲（Cardgame）。

從發展歷程來看，二次元手游行業起源于2008年，當時受益于手機游戲行業蓬勃發展，二次元手游也開始出現，但因為技術上的限制，二次元游戲發展緩慢，市場也很小。2014-2016年行業進入發展階段，這一時期，二次元手游發展迅速，新的游戲開發商快速崛起，網站拍拍玩、航母游戲、優寶玩等二次元游戲出現。2017年至今，行業進入成熟階段，這一時期二次元手游市場開始蓬勃發展，經營游戲仍然是最熱門的游戲類型，但同時也有新的類型游戲嶄露頭角，且受到廣大玩家的追捧。

二次元手游行業作為二次元產業的重要組成部分，其產業鏈上游主要為軟件和信息技術服務業、電信運營商等，其中軟件和信息技術服務業主要為二次元手游提供游戲引擎的開發和優化服務，電信運營商主要提供諸如服務器托管、帶寬租用等服務；中游是指二次元手游市場；下游是指游戲用戶，用戶通過購買游戲內道具、皮膚、VIP特權等方式進行付費，為企業帶來收入，同時，企業還可以通過廣告、贊助等方式進行變現。

相關報告：智研咨詢發布的《中國二次元手游行業市場競爭態勢及發展趨向分析報告》

二、二次元手游行業發展現狀

近年來，我國游戲產業逐漸成長壯大，行業新模式新業態孕育發展，精品力作持續涌現。就移動游戲而言，隨著游戲市場整體持續發展，我國移動游戲整體銷售收入有所上升，2024年上半年中國移動游戲市場實銷收入1075.17億元，同比增長0.76%。從游戲市場結構來看，因移動游戲相對pc端具備方便和快捷的屬性，整體市場增速超過pc端增長速度，占比整體游戲市場相對較高，據統計，2024年上半年中國移動游戲銷售收入占比達到73%，其中二次元手游占比達到11%，與2021年的9.6%提高了1.4個百分點。

隨著二次元文化的普及和互聯網技術的發展，二次元游戲市場呈現出強勁的增長勢頭。玩家們對于高質量的游戲體驗有著極高的要求，這促使開發者不斷創新，推出更多具有深度劇情、精美畫面和豐富玩法的新作。同時，社交媒體和直播平臺的興起也為二次元游戲提供了廣泛的傳播渠道，增強了用戶之間的互動性和社區感。數據顯示，2016年以來，我國二次元手游規模整體呈現上升趨勢，2021年我國二次元手游銷售收入的大幅增長，同比2020年增長27.41%，這主要源于近兩年企業不斷加強對二次元題材的開發和推廣投入，頭部二次元產品表現穩健，新產品持續推出，對二次元手游市場起到了一定的帶動作用。2022年疫情多點散發疊加整體經濟下行周期，用戶付費意愿和付費能力減弱，導致我國二次元手游銷售規模有所下降，同比下降14.86%至242.01億元。2023年二次元賽道新品多發，但成功產品最后只有3個，行業迎來了卷品質卷玩法卷內容的3卷時代。2024年上半年，二次元手游銷售規模達到158.45億元，同比減少5.39%，主因是頭部老產品生命周期進入尾聲，而新品潛力尚未得以完全釋放。

據有關數據顯示，2024年二次元手游的暑期檔（7月和8月合計）收入達到54.26億元，與去年47.79億元相比增加6.47億元。整體來看，暑期檔的二次元手游熱鬧不減。但值得注意的，這一時期二次元手游中的幾款老產品表現不如預期，《原神》流水驟降，《絕區零》收入次月下滑，《P5X》《熾焰天穹》等日系作品表現不佳，但女性向游戲和頭部新品二游還是拉起了今年二次元暑期檔的收入情況。女性向游戲整體較去年有明顯增長，主要原因在于《戀與深空》《世界之外》兩款游戲的面世，此外，《時空中的繪旅人》《光與夜之戀》兩款產品依舊保持增長，尤其是后者在連續兩年暑期檔收入超過1億，好于大部分二次元游戲。而《以閃亮之名》《未定事件簿》雖然流水下降但收入仍保持在暑期檔二游TOP30內。

三、二次元手游行業競爭格局

二次元手游市場競爭激烈，主要由國內外游戲公司共同構成。在國內市場，騰訊、網易等大型游戲企業占據主導地位，憑借雄厚的資金實力和豐富的運營經驗，不斷推出高質量的二次元手游產品。同時，米哈游等新興企業也憑借創新的玩法和精美的畫面逐漸獲得市場份額。此外，國際游戲公司也開始進軍中國市場，結合本土文化元素，推出符合中國玩家喜好的二次元手游。在競爭格局中，企業之間的競爭主要體現在游戲品質、內容創新、用戶體驗等方面。為了吸引和留住用戶，游戲公司需要不斷提升游戲畫質、劇情和玩法等方面的品質，同時加強社區建設，提高用戶粘性。此外，跨平臺合作和跨IP聯動也成為企業競爭的重要手段，通過與影視、動漫等產業的深度融合，吸引更多玩家。

四、二次元手游行業發展趨勢

1、技術進步與創新

隨著VR、AR等技術的不斷發展，二次元手游將進一步融合這些先進技術，提供更加沉浸式的游戲體驗。例如，通過VR和AR技術，玩家可以更加深入地參與到游戲的虛擬世界中，與角色進行更真實的互動。此外，AI技術的應用也將提升游戲角色的智能化水平，使游戲更加生動有趣。

2、跨平臺與跨IP合作

未來，二次元手游可能會進一步拓展跨平臺合作，如與影視、動漫等產業的深度融合。同時，跨IP合作也將成為趨勢，通過與其他知名IP的聯動，吸引更多玩家。這種跨平臺與跨IP的合作將有助于擴大游戲的影響力，提升用戶體驗。

3、高品質游戲需求增加

隨著消費者對游戲品質的要求越來越高，二次元手游市場將更加注重游戲的品質和創新。游戲開發商需要不斷提升游戲畫質、劇情和玩法等方面的品質，以滿足消費者的需求。同時，為了吸引更多用戶，游戲公司還需要加強內容創新，推出具有創新性和多元化的游戲產品。

4、國際化發展

隨著全球化的趨勢，二次元手游市場的國際化發展將日益明顯。國內外廠商將加強合作與交流，共同推動二次元手游行業的全球化發展進程。這將有助于提升中國二次元手游的國際影響力和競爭力，為企業帶來更多的發展機遇。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國二次元手游行業市場競爭態勢及發展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。