內容概要：近年來，隨著國民收入消費水平提升，我國高端包裝水消費需求日益增長。同時，電子商務和在線零售渠道的興起為高端包裝水市場的增長提供了新的動力。特別是在一線城市，消費者更傾向于通過網絡平臺購物，這為高端飲用水品牌提供了更便捷的銷售渠道，也拓寬了市場范圍。品牌可以通過電商平臺直接觸達消費者，提供便捷的銷售服務。在此背景下，我國高端包裝水市場呈現日益擴大態(tài)勢。數據顯示， 2023年國內高端包裝水市場規(guī)模已從2014年的77.25億元增長至303.49億元。

關鍵詞：產業(yè)鏈；發(fā)展歷程；市場規(guī)模；競爭格局；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

高端包裝水全稱為高端瓶裝飲用水，是指具有稀缺的天然水源、天然均衡的礦物元素含量以及深厚的自然或人文文化內涵的包裝水。值得注意的是，中國民族衛(wèi)生協會健康飲水專業(yè)委員會專家認可的高端水水質檢驗項目超過生活飲用水衛(wèi)生標準中要求的106項。目前中國民族衛(wèi)生協會健康飲水專委會將高端水水源地限定為四類，即以冰川融水為補給水源的冰川礦泉水、冰川泉水；原生態(tài)水源的優(yōu)質飲用天然礦泉水；世界長壽地區(qū)生產的飲用天然礦泉水、飲用優(yōu)質泉水；具有傳統文化背景的著名泉水。具備這四類水源條件之一是成為高端水的基本條件。這四種水源地的共同特征是均為純天然的水源地。

高端包裝水行業(yè)產業(yè)鏈上游主要包括水源勘測供應及處理環(huán)節(jié)。其中，由于高端包裝水對水源的要求較高，因此水源勘測成為產業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)之一；水處理環(huán)節(jié)需要用到過濾器、水軟化器等機械進行水資源初步處理，供給給中游高端包裝水生產工廠。此外，產業(yè)鏈上游還包括灌裝設備、塑料瓶等水包裝材料及設備供應商，以及包裝設計商等，這些是中游高端包裝水生產商進行不同包裝設計生產實現的關鍵。產業(yè)鏈下游為超市、便利店、電商平臺等高端包裝水銷售渠道，以及終端消費者。

上世紀九十年代，國內高端包裝水品牌開始涌現，我國高端包裝水行業(yè)進入初步發(fā)展階段。21世紀初，景田、西藏5100、昆侖山這些高端包裝水品牌迅速崛起，同時，由于高端包裝水定價遠高于普通包裝水，其利潤率達到普通水的6~7倍，因此吸引了越來越多企業(yè)資本入局，國內高端包裝水市場開始進入快速發(fā)展階段。進入21世紀10年代，高端包裝水品牌開始不斷發(fā)力，互相爭奪市場份額，加速推出不同口味和包裝，行業(yè)競爭激烈。2020年至今，我國高端包裝水市場仍呈現持續(xù)增長態(tài)勢，尤其是在一線城市和中產階級市場，市場需求持續(xù)增加。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國高端包裝水行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展趨向分析報告》

二、產業(yè)現狀

近年來，隨著國民收入消費水平提升，我國高端包裝水消費需求日益增長。同時，電子商務和在線零售渠道的興起為高端包裝水市場的增長提供了新的動力。特別是在一線城市，消費者更傾向于通過網絡平臺購物，這為高端飲用水品牌提供了更便捷的銷售渠道，也拓寬了市場范圍。品牌可以通過電商平臺直接觸達消費者，提供便捷的銷售服務。在此背景下，我國高端包裝水市場呈現日益擴大態(tài)勢。數據顯示， 2023年國內高端包裝水市場規(guī)模已從2014年的77.25億元增長至303.49億元，行業(yè)增長動力強勁。未來隨著國民的健康意識及對水質量的要求提升，我國高端包裝水行業(yè)零售規(guī)模有望繼續(xù)上漲。

目前，隨著涉足布局高端包裝水領域的資本越來越多，我國高端包裝水市場競爭愈加激烈，同時由于國內礦泉水產品大多定位于中低端市場、附加值有限。因此，雖然近年來農夫山泉、百歲山等國內本土礦泉水品牌加快布局市場，不斷提升旗下高端產品市場競爭力，但占據國內高端包裝水行業(yè)主要市場份額的仍是?依云（Evian）、巴黎水（Perrier）、普娜（Acqua Panna）、懷奧塔普高山活泉（Wai-O-Top）、VOSS芙絲等國外高端礦泉水品牌。

三、發(fā)展趨勢

1、市場需求持續(xù)增長

隨著生活水平的提高和健康意識的增強，消費者對包裝飲用水的需求不斷增加，尤其是對高品質、高附加值的高端包裝水需求更為旺盛。這些產品不僅滿足了消費者對飲水的基本需求，還提供了額外的健康益處，如補充礦物質、增強免疫力等。例如，天然礦泉水、功能性水等高品質飲用水產品受到越來越多消費者的青睞。未來，隨著消費者對健康和環(huán)保需求的進一步提升，高端包裝水市場將持續(xù)擴大。

2、產品多樣化和功能化

為滿足不同消費群體的需求，高端包裝水行業(yè)將不斷推出新產品，實現產品多樣化和功能化。針對不同場景和人群，如運動、泡茶、嬰幼兒等，推出定制化產品。這些產品不僅注重口感和品質，還更加注重產品的功能性和健康益處。未來，隨著技術的不斷進步和創(chuàng)新，高端包裝水行業(yè)將推出更多具有獨特功能和健康益處的新產品。

3、競爭加劇，品牌集中度提升

隨著市場規(guī)模的擴大和消費者需求的提升，高端包裝水行業(yè)的競爭將越來越激烈。市場集中度將不斷提升，頭部企業(yè)將占據更大的市場份額。這些企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和提升品牌影響力，鞏固市場地位。未來，高端包裝水行業(yè)將更加注重品牌建設和營銷推廣，提升品牌知名度和美譽度。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國高端包裝水行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。