內容概要：在包裝飲用水不斷發(fā)展下，桶裝水由于種類多樣，購買、食用便捷，也成為家庭、辦公室等應用場景下消費者日常選購的產品，在國內市場有著良好的發(fā)展空間，市場也在穩(wěn)步增長擴大。2023年，中國桶裝水市場規(guī)模約為437.1億元。

關鍵詞：桶裝水、桶裝飲用水、桶裝水市場規(guī)模、桶裝水競爭格局、桶裝水發(fā)展趨勢

一、桶裝水行業(yè)概述

桶裝水是指采用自來水或抽取地下水，經過現代工業(yè)技術（反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等）處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產線灌裝至PC桶得到的產品。市場上出售的桶裝水品種很多，有純凈水、山泉水、礦泉水、礦物質水、礦化水、活化水、離子水等。由于水源不同，制作工藝不同，不同種類桶裝水中所含微量元素種類和含量也有很大差別。有的桶裝水水源是天然的地下水，如礦泉水和山泉水；有的則是城市自來水，將自來水加工制成桶裝水，例如純凈水、蒸餾水和離子水。市場上最常見的桶裝水類型有純凈水、天然山泉水、礦泉水等類型。

桶裝水是居民最常用的飲用水之一，與居民身體健康息息相關，近些年來，為了促進桶裝飲用水行業(yè)的發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，加大了對飲用水安全的監(jiān)管力度。如2023年中共中央、國務院發(fā)布的《國家水網建設規(guī)劃綱要》提出開展水源工程間、不同水資源配置工程間水系連通，提升區(qū)域水資源調配保障能力。完善城市供水網絡布局，加強飲用水水源地長效管護，改善供水水質，加快城市應急備用水源工程建設，形成多水源、高保障的供水格局。同時，國家不斷制定和完善桶裝水行業(yè)的相關標準，如水質標準、包裝標準等，以推動行業(yè)技術進步和產品質量的提升。在“十四五”規(guī)劃中，國家強調綠色發(fā)展，支持可降解、可循環(huán)使用的包裝材料的研發(fā)和推廣，以降低桶裝水行業(yè)對環(huán)境的影響。未來，隨著環(huán)保意識的日益增強和政府對水資源保護政策的持續(xù)推進，桶裝水行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國桶裝水行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報告》

二、桶裝水產業(yè)鏈

水源是桶裝水的核心原料，其質量和安全性直接關系到產品的品質和消費者的健康。因而桶裝水產業(yè)鏈上游為水源勘測、水資源保護、污水治理、水處理等產業(yè)，還涉及PC桶、PET桶、標簽、封口膜等包裝材料產業(yè)。中游為桶裝水生產供應環(huán)節(jié)，桶裝水生產商從水源地取水，經過現代工業(yè)技術（如反滲透、電滲析、蒸餾、樹脂軟化等）對水進行精細化處理，確保符合桶裝飲用水產業(yè)標準后進行灌裝、封口、貼標等包裝工序。產業(yè)鏈下游包含桶裝水的銷售、配送以及售后服務。生產合格的桶裝水通過大型商超、便利店、水站等線下渠道以及電商平臺、官方小程序、公眾號等線上渠道進入市場，通過相關配送人員將產品送至終端消費者手中。

三、桶裝水發(fā)展現狀

桶裝水屬于包裝飲用水細分市場之一，包裝飲用水是指以直接來源于地表、地下或公共供水系統(tǒng)的水為水源，經加工制成的密封于容器中可直接飲用的水。近年來，隨著我國經濟持續(xù)向好發(fā)展，居民收入水平和生活水平都穩(wěn)步提升，推動我國包裝飲用水市場向好發(fā)展。同時，經濟條件的改善使得我國居民的健康意識也逐漸增強，消費者對飲食的健康要求提高，包裝飲用水的消費需求量較其他高糖飲料的需求量增長速度更快。2023年，中國包裝飲用水產量約為9714.7萬噸。

在包裝飲用水不斷發(fā)展下，桶裝水由于種類多樣，購買、食用便捷，也成為家庭、辦公室等應用場景下消費者日常選購的產品，在國內市場有著良好的發(fā)展空間，市場也在穩(wěn)步增長擴大。2023年，中國桶裝水市場規(guī)模約為437.1億元。當前，全國及主要地區(qū)的桶裝水生產企業(yè)總產能持續(xù)擴大，各企業(yè)通過技術升級與產能擴張策略，不斷提升產能利用率，挖掘剩余產能潛力。同時，桶裝水作為居民日常生活的必需品之一，下游需求穩(wěn)定，疊加其上游原材料價格受經濟變動影響小，因而我國桶裝水市場供需處于平衡狀態(tài)，推動行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展。未來，隨著公眾對飲用水安全與健康標準的提升，桶裝飲用水將從傳統(tǒng)純凈水、礦泉水向具備高純度的山泉水、雪融水等高端飲用水轉型，以促進供給結構的優(yōu)化，進一步推動桶裝水行業(yè)提質升級。

四、桶裝水競爭格局

?隨著人們對健康飲水的關注度不斷提高，桶裝水以其便捷、健康、清潔的特點迅速贏得了消費者的青睞。無論是在寫字樓、工廠還是家居環(huán)境中，桶裝水相較于傳統(tǒng)直飲水以及小型瓶裝水等都具有獨特優(yōu)勢。桶裝水市場逐漸擴大，吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者的加入，導致市場競爭加劇。目前，我國桶裝水市場需求穩(wěn)定增長、品牌化趨勢明顯，行業(yè)的主要競爭者包括農夫山泉、怡寶、景田百歲山、娃哈哈、雀巢等知名品牌，這些品牌憑借強大的品牌影響力、市場份額和完善的銷售網絡，在市場上占據主導地位，從整體來看，農夫山泉、怡寶的市場份額較大。除全國性知名品牌外，我國部分省市還存在少量區(qū)域性桶裝水品牌，如福建標致、貴州北極熊、重慶宜簡等，這些區(qū)域性品牌多為桶裝水起家，終端售點多，運輸+人工成本相對較低，較全國性品牌更具優(yōu)勢，并在當地擁有較高市占率。

五、中國桶裝水發(fā)展趨勢研判

1、行業(yè)集中度不斷提升

桶裝水行業(yè)在國內歷經多年發(fā)展，如今的桶裝水市場各方面都發(fā)生了翻天覆地的變化。長期以來，桶裝水市場因進入壁壘相對較低，產品同質化嚴重，市場參與者眾多，集中度較低。未來，在經濟轉型和新常態(tài)的背景下，農夫山泉、怡寶、哇哈哈等大型桶裝水品牌經過多年積累，在全國乃至全球形成一定的品牌凝聚力和市場影響力，部分小品牌市場份額正被大品牌所分食，整個桶裝水行業(yè)的競爭格局不斷發(fā)生變化，行業(yè)整合將持續(xù)加快，桶裝水品牌正在走向集中。

2、銷售渠道多樣化

在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，銷售渠道的多元化與融合已成為桶裝水品牌實現持續(xù)增長與市場擴張的關鍵策略。線上線下相結合的銷售模式不僅打破了傳統(tǒng)銷售界限，還極大地豐富了消費者的購物體驗，為品牌帶來了前所未有的市場機遇。未來，我國桶裝水廠商將緊跟直播電商的浪潮，品牌邀請知名主播或培養(yǎng)自有KOL進行直播帶貨，借助主播的影響力和粉絲基礎，快速建立品牌信任，直觀展示產品特性，實現銷量的爆發(fā)式增長。同時在微博、微信、抖音、小紅書等社交平臺，品牌通過發(fā)布高質量內容、開展話題挑戰(zhàn)、合作網紅達人等方式，進行品牌宣傳和產品推廣，利用社交媒體的裂變效應，擴大品牌曝光度和用戶覆蓋范圍。

3、行業(yè)趨向專業(yè)化、標準化發(fā)展

在未來，隨著消費者對健康、品質生活的追求日益增長，桶裝水行業(yè)將迎來更為嚴格和細化的執(zhí)行標準，整個產業(yè)將加速向標準化、專業(yè)化方向邁進。一方面，桶裝水生產廠商將更加注重水源的選擇與保護，確保水源地的生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，水質純凈無污染。生產過程中，將采用更為先進的凈化技術和檢測手段，對水中的微生物、重金屬、有機物等有害物質進行嚴格控制，確保水質達到甚至超越國家及行業(yè)規(guī)定的標準。另一方面，政府相關部門將加快桶裝水行業(yè)標準制定，統(tǒng)一行業(yè)生產，為居民飲水提供安全保障。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國桶裝水行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。