內容概況：自2016年以來，我國木制玩具行業市場產銷量快速增長，2022年國內木制玩具行業產需量分別約為62.5、39.8萬噸，分別同比增長1.21%、3.03%。市場均價方面，據統計，2022年我國木制玩具行業市場均價約為2.24萬元/噸，近些年市場均價基本保持穩定態勢。

關鍵詞：木制玩具、積木玩具、玩具、兒童玩具

一、木制玩具綜述

木制玩具是使用木材制成的玩具，通常用于兒童游戲和娛樂。它們可以由天然木材制成，也可以是經過加工和處理的木材或復合木材制成，常用材料包括松木、荷木、椴木、椴木夾板、MDF（木料合成板，常說的密度板）、櫸木、橡膠木等。木制玩具按照年齡和用途可分為幼教兒童玩具、成人益智玩具、寵物及其他玩具，主要類型有拼圖玩具、模型玩具、積木玩具等。

二、木制玩具產業鏈

從產業鏈來看，木制玩具上游主要以木材、五金、包裝等行業為主，其中木材原材料占到木制玩具比重最高，五金和包裝僅以輔助為主。下游木制玩具銷售渠道包括零售商、批發商、線上平臺和實體店等，需求群體主要是幼兒及少年兒童。

從下游銷售渠道看，隨著我國電商行業的迅速發展，如今綜合電商平臺已經成為玩具購買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富多樣。據統計，2016-2021年，我國通過線上渠道購買玩具的消費者從65.3%提升至81.6%，2022年線上渠道進一步提升至84.4%。

三、木制玩具行業現狀分析

從全球木制玩具行業市場來看，近年來全球木制玩具市場規模基本保持穩定，數據顯示，2022年全球木制玩具行業市場規模約為72.8億美元，同比增長4.13%。其中亞太地區是全球最大的木制玩具市場，目前，亞太地區木制玩具市場占全球整體市場的38.7%，其次北美占29.5%、歐洲占21.9%。

國內市場方面，我國木制玩具行業市場規模整體保持小幅穩定提升，據統計，2022年我國木制玩具行業市場規模約為89.0億元，同比增長5.1%。市場結構方面，幼教木制玩具、成人益智木制玩具、寵物及其他木制玩具市場占比基本一致，2022年三者市場規模占比分別約為31.3%、32.6%、36.1%。

國內市場供需方面，自2016年以來，我國木制玩具行業市場產銷量快速增長，2022年國內木制玩具行業產需量分別約為62.5、39.8萬噸，分別同比增長1.21%、3.03%。市場均價方面，據統計，2022年我國木制玩具行業市場均價約為2.24萬元/噸，近些年市場均價基本保持穩定態勢。

相關報告：智研咨詢發布的《中國木制玩具行業市場競爭態勢及發展趨向分析報告》

四、木制玩具行業競爭情況

從行業競爭來看，目前我國木制玩具生產區域分布明顯，以浙江、廣州、江蘇一帶為主，其中浙江省云和縣是我國最大的木制玩具生產區，目前浙江省木制玩具產量占比超過55%，其次廣東和江蘇地區分別約為16%、9%。企業方面，中國木制玩具制造業仍以貼牌生產經營模式為主，但一些優勢木制玩具企業已經意識到該模式的依賴性和局限性，也在積極努力地進行轉型和變革，開始重視自主研發、自主品牌，涌現出一批國內著名木制玩具品牌，如奧飛娛樂、星輝娛樂、高樂股份、群興玩具等，這些品牌成功地形成了自身獨特的優勢和細分市場領先地位，但行業整體集中度較低。

奧飛娛樂經過多年發展，從簡單的制造與授權到原創并圍繞IP進行全產業鏈開發，打造與積累了眾多知名的IP形象，并通過多樣化的媒體傳播途徑使IP滲透到動漫、游戲、影視、文學等多個文化產業領域。從公司經營情況來看，據公司公告披露，2022年奧飛娛樂實現營業總收入26.57億元，凈利潤為-1.72億元，分別同比增長0.47%、58.86%，公司玩具銷售業務營收9.90億元，占比37.28%。

五、木制玩具行業未來發展趨勢

經過40多年深耕發展，我國傳統玩具產業取得耀眼的成績，大國制造能力享譽全球。但近年來復雜多變的新形勢新業態，如新冠肺炎疫情影響、多元化的娛樂休閑方式、消費方式的轉變等，使傳統玩具的出口外部環境不確定性和不穩定性明顯加重。傳統玩具出口企業需在智能制造、跨境電子商務、零塑料和無包裝、強化標準意識等方面錨定目標、激發活力，內修科技賦能轉型升級、外部緊跟國際市場趨勢，把握國內國際雙循環，不斷適應新形勢新業態變化，努力做到更高質量、更可持續的發展。

具體從出口來看，2022年中國玩具（不含游戲）出口金額達到483.6億美元，同比增長5.6%；國內市場方面，從天貓平臺主要品類的銷售情況來看，2022年木制玩具中拼插積木、過家家玩具、拼圖等產品銷售額位列前五，木制玩具在國內外市場發展空間可觀。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國木制玩具行業市場競爭態勢及發展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。