2023年中國美白化妝品產業趨勢簡析：政策監管趨嚴，行業健康、綠色需求產品增長[圖]

美白化妝品喬志 2023-10-12 09:19 來源：智研咨詢

內容概況：數據顯示，截止2022年我國化妝品市場規模達4175.6億元，較2021年小幅度增長3.7%，增速需求波動下降明顯，其中美白類化妝品產品占比21.83%。

關鍵詞：美白化妝品產值美白化妝品市場規模美白化妝品分類美白化妝品主要企業

一、美白化妝品產業概述

美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達到皮膚美白增白效果的化妝品。除了以物理遮蓋方式達到美白增白效果的產品外，目前，美白化妝品的作用機理主要包括：抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的轉運，還原黑色素，促進表皮黑色素的脫落等，根據配方中所用具體美白劑不同，產品的美白作用通常是通過其中一種或多種機理及原料組合來體現的。隨著人們對美白的追求越來越強烈，美白產品的種類也越來越多樣化，從形態上可分為美白乳液，美白膏霜，美白面膜，美白精華等，用以滿足不同的美白需求。

二、美白化妝品發展政策及標準

美白化妝品產品風險程度相對較高，《化妝品監督管理條例》明確其屬于特殊化妝品范疇并實行注冊管理。條例及配套辦法貫徹落實“四個最嚴”、“放管服”改革要求，從監管方到品牌、工廠和原料方強化產品質量管理，逐步規范化妝品生產經營活動，加強化妝品監督管理，保證化妝品質量安全。在新規要求下，依靠無序宣傳的品牌難以為繼，只有真正投入研發、重視產品質量的化妝品企業才能脫穎而出。重視原料/配方研發，提高化妝品產品質量，是國貨化妝品崛起的前提條件。

三、美白劃化妝品發展現狀

美容護理行業產業鏈主要由上游生產商、中游品牌商、醫療機構以及下游終端用戶組成。上游生產商相對分散，進入門檻較低，議價能力較弱。中下游可分為品牌端、代理端和渠道端。品牌端整體集中度較高，海外品牌與本土品牌分別在中高端市場和大眾市場各領風騷。代理端作為化妝品產業鏈的中間樞紐環節，近年來亦在品牌多樣化、以及電商崛起所帶來的行業競爭下經歷了優勝劣汰的洗牌過程，在整合中趨于扁平化。渠道端則呈現多元化格局，電商份額快速提升，單品牌專賣店認可度持續走高，未來線上線下共存的局面仍會長期持續。

化妝品是各種原料經過合理調配加工而成的復配混合物。主要原料通常分通用基質原料和各類化妝品添加劑?；瘖y品添加劑除了包括香精香料、化妝品用色素、化妝品用防腐劑、抗氧化劑等一般添加劑外，還包括防曬、保濕、美白、控油、嫩膚、除皺等化妝品活性成分。隨著人們對美麗持久性的追逐，人們對化妝品的需求越來越豐富，包括清潔、護膚、護發、美容，以及營養和醫療效用等，而化妝品能有這些功能是通過添加各種有效的活性成分來實現的。

四、美白化妝品產業現狀

人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發展和環境改變，產業競爭特點已出現較大變化，尤其是金融危機后，大眾消費形態需求開始轉變，消費者開始傾向“大眾精品” （Masstige），即選擇具備高價精品的品質，同時價格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌，目前國內化妝品市場份額仍主要跨國集團占據，隨著國內美容需求持續增長，整體化妝品市場規?？焖僭鲩L，數據顯示，截止2022年我國化妝品市場規模達4175.6億元，較2021年小幅度增長3.7%，增速需求波動下降明顯，其中美白類化妝品產品占比21.83%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國美白化妝品行業市場發展潛力及投資風險預測報告》

在女性消費者中，對肌膚白皙的追求也是使用化妝品的重要訴求之一，尤其對于亞太區女性消費者而言。目前國內美白化妝品的市場需求持續上升，具有美白效果的化妝品業已成為消費者需求最大的化妝品之一，同時也成為各大品牌的重要產品。數據顯示，我國美白化妝品市場規模從2015年的365.4億元增長至2022年的911.72億元，整體規模呈現出快速增長態勢，2022年增速下行主要受宏觀經濟下行導致，其中護膚品占比超8成。

隨著化妝品的主流消費者日本以及歐美地區的消費者消費理念逐漸發生變化，更加偏向于無刺激、副作用小的天然美白成分。綠色天然概念在原料市場上的流行，再加上科技進步帶來的成本降低，使得化妝品企業在采購原材料時也會更傾向于這些產品，制造出的化妝品成品自然也少不了打上“綠色”“天然”的標識，相較傳統化妝品，使用天然成分的化妝品整體原料成本更高，帶動我國美白化妝品產值快速提升，截止2022年我國美白化妝品產值約348.6億元，較2021年增長7.4%左右。

五、美白化妝品主要企業

近年來隨著外資品牌的瘋狂進駐以及我國美白化妝品市場的發展快速和大容量，促使本土日化企業紛紛布局國內美白化妝品市場。據不完全統計，目前已有數百家國內企業涉足美白化妝品市場。從整體上看，目前國內美白化妝品市場呈現競爭激烈，高中低層次差別明顯，外資品牌占絕對優勢的特征。首先，以歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔為代表外資集團以其強大的宣傳力度和優秀的產品質量不僅占據國內美白化妝品中高端市場，而且占有近半市場份額，并且增長快速;其次，以百雀羚、珀萊雅等為代表的本土品牌則處于國內美白化妝品市場中低端層次，這些品牌后期進入美白化妝品市場，有一定品牌知名度。