內容概況：隨著居民消費能力的提高，人們的消費觀念開始轉變，健康意識增強，對煙草危害健康的認知也愈加深入，生活方式開始從粗放式轉向“抽好點、少抽點”的精致模式，煙草市場也隨之進入消費升級大周期，新型電子煙順勢而生。電最佳的煙草替代方案，首先電子煙與其它煙草替代方案相比，最大程度還原了吸煙的整個過程；其次與傳統煙草制品相比，電子煙有害成分的濃度比統煙草制品低95%以上。

關鍵詞：電子煙市場規模、電子煙發展背景

一、行業概況

電子煙是一種利用霧化設備，將含尼古丁的液體霧化成氣狀，模擬吸煙時煙霧的手持電子設備。電子煙主要由煙油、霧化器、動力艙和電池組成。煙油是一種液體，通常由尼古丁、丙二醇、甘油和調味劑制成，部分煙油甚至不含尼古丁，煙油可能會單獨儲存在煙油存放處。霧化器中包含導油棉、發熱絲、等配件，用來霧化煙油。動力艙包含各種電子電路、傳感器、控制芯片等，用來進行電子煙的功率調節、模式切換、溫度控制、電源管理等。

電子煙最早可追溯到1963年，美國人Herbert A.Gilbert在當時研發了一種無煙無煙草的香煙設備，這種設備不含有尼古丁，而是通過產生蒸汽氣體給吸煙者提供吸煙的體驗。2009年左右，市場上開始出現第二代電子煙，第二代電子煙霧化器上做出了改進，霧化器開始帶有保護罩，且能重復使用，同時電子煙的續航能力，操作性都有提升。2010年之后，第三代電子煙在市場上開始出現，此時電子煙開始具備真正的電子調節功能，霧化器性能有了更大改進，煙霧效果逼近真煙，電子煙的口感開始豐富，產品外觀和功能愈加多樣化。

隨著國內關于電子煙市場的一些政策即將出臺，全國與地區對電子煙納入煙草制品的管理將會成為一種必然，并且其中仿真煙制品將成為電子煙絕對的主流，未來幾年國內電子煙市場必將崛起幾家規模較大品牌影響力較強的電子煙企業。

電子煙產業鏈分上中下游，上游是原材料供應商，提供的原材料分別用于生產電子煙的霧化器、動力艙、煙油等部分。中游則是電子煙的設計生產企業，中國電子煙企業的經營模式通常為ODM/OEM。下游則是銷售渠道和客戶，銷售渠道有貿易品牌代理商、線上渠道、線下渠道等，消費者類型包括戒煙者、替煙者、電子煙愛好者等。

相關報告：智研咨詢發布的《中國電子煙行業市場運行態勢及發展戰略研究報告》

二、發展現狀

從不吸食真正的香煙到完全戒除需要一個過程，電子煙在其中扮演著重要的角色。電子煙能夠降低對吸煙者的危害，不燃燒也不污染環境。全球電子煙最活躍的市場在美國，其次在歐盟。2022年全球電子市場規模達到347.3億元，同比增長17.61%，2015年到2022年市場規模年復合增長率接近27.05%。

我國是煙草專營制，煙草行業是國家壟斷行業，也是財政納稅大戶。龐大的用戶基數，使我國卷煙銷量一直位居全球首位，不過隨著控煙呼聲的增長，以及用戶對健康的重視，電子煙正逐漸替代卷煙成為煙民的新選擇，電子煙市場在悄然崛起。2022年我國電子煙產值達到625.4億元，同比增長8.1%，2015年到2022年復合增長率接近29.41%，保持著較高的增長速度。

近幾年，隨著全球電子煙需求的快速增長，國內電子煙行業迎來發展風口，中國電子煙行業也由此在這幾年進入快速發展的階段，目前全球銷售的電子煙有90%來自中國的生產制造企業，使中國的企業一時成為全球電子煙行業供應鏈的決定性因素。2022年我國電子煙產品產量達到2.91億套，需求量為2168萬套。

電子煙是一種仿香煙的低壓微電子霧化設備，通過把具有煙草香味的溶液加熱霧化，形成霧氣供吸煙者使用，具有類似吸煙的感覺。通常由煙彈（各種溶液，可含或不含尼古?。?、霧化器（蒸發裝置）和電池三部分組成。由電池給霧化器供電，煙民吸入時通過氣流打開氣動開關，霧化器發熱使得煙彈中的液體（可含尼古?。╈F化，滿足煙民抽吸過程中的生理和心理需求。2022年中國電子配套產品產量為43.6億個，需求量為9.1億個。

隨著居民消費能力的提高，人們的消費觀念開始轉變，健康意識增強，對煙草危害健康的認知也愈加深入，生活方式開始從粗放式轉向“抽好點、少抽點”的精致模式，煙草市場也隨之進入消費升級大周期，新型電子煙順勢而生。電子煙是最佳的煙草替代方案，首先電子煙與其它煙草替代方案相比，最大程度還原了吸煙的整個過程；其次與傳統煙草制品相比，電子煙有害成分的濃度比統煙草制品低95%以上。在全球控煙的背景下，電子煙將擁有遠大的前景。2022年我國電子煙市場規模接近139.5億元，同比增長22.8%。

三、競爭格局

目前市場上銷售最好的是霧化電子煙中的封閉式電子煙，包括換彈式電子煙和一次性電子煙，其中霧芯科技的悅刻是市場上熟知度最高，且市場份額占比最大的電子煙品牌，占整體市場的74.81%，是中國最大的電子煙品牌商，喜霧、魔笛、小野等品牌占比較小，電子煙市場幾乎處于壟斷狀態。

四、發展趨勢

我國目前對于電子煙的相關限制主要體現于公共場所及特殊場所使用的限制。因電子煙雖與傳統煙草的原理不同，但仍會產生煙霧，將對相關場所秩序或安全產生一定影響。以目前趨勢來看，對于電子煙使用的相關限制將趨于嚴格，并可能在未來將電子煙在公共場所的使用納入與傳統煙草完全相同的監管。

1、環保健康理念推動電子煙發展。隨著環保理念的提升，政府和公共組織日益重視環保和健康問題，社會健康意識也將逐漸提高，推動電子煙的需求，打破人們對傳統煙草的消費格局。

2、市場容量巨大推動需求增長。中國煙民占全球的三分之一，但電子煙消費量卻不足全球的百分之十，國內市場發展空間巨大。

3、電子煙性價比不斷升高。隨著技術的進步和電子煙的大規模量產，電子煙的價格趨向大眾化，長期使用比傳統煙草花費更低，性價比不斷提高。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國電子煙行業市場運行態勢及發展戰略研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。