內容概況：2022年Meta和Pico分別推出Quest 2和Pico 4，整體來看，我國虛擬現實（VR）市場規模持續增長，2022年我國虛擬現實（VR）規模達775.9億元，較2021年增長32.9%。

關鍵詞：VR設備需求量 虛擬現實（VR）市場規模 VR設備競爭格局

一、虛擬現實（VR）產業概述

虛擬現實（Virtual Reality），簡稱VR，也被譯為虛擬實境，指利用計算機技術模擬產生一個為用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的三度空間虛擬世界，用戶借助特殊的輸入/輸出設備，與虛擬世界進行自然的交互。用戶進行位置移動時，電腦可以通過運算，將精確的三維世界視頻傳回產生臨場感，令用戶及時、無限制地觀察該空間內的事物，如身臨其境一般。這種虛擬現實技術，集成了計算機圖形、計算機仿真、人工智能、感應、顯示及網絡并行處理等技術的最新發展成果，是高技術的模擬系統。從產品形態演進看，VR完全沉浸于虛擬世界，與現實世界沒有聯系；AR是將三維虛擬物體疊加至真實世界，產生有益的價值創造，應用場景將類比智能手機。MR將是VR到AR長期存在的重要過渡形態。

二、虛擬現實（VR）政策背景

VR/AR在政策推動下高速發展。2022年11月1日，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》。政策提出到2026年，我國虛擬現實產業總體規模（含軟硬件、應用等）超過3500億元，終端銷量超過2500萬臺，培育100 家具有較強創新能力和行業影響力的骨干企業，打造10 個具有區域影響力、引領虛擬現實生態發展的集聚區，建成10個產業公共服務平臺等定量目標。目前國內VR行業正處于軟件自研，硬件集成的階段，且正在向軟硬件自主研發的階段邁進，國家政策驅動因素的重要性日益凸顯。

三、虛擬現實產業鏈

產業鏈方面，VR設備的上游主要為設備零部件以及OEM/ODM代工，其上游零部件又可以分為頭顯核心零部件、其他零部件和配套外設，中游位置為各VR終端品牌，包括Meta、Pico、大朋等，下游應用場景又分為B端和C端，涉及娛樂、健身、影視、社交等領域，其中游戲為當前VR設備最主要的應用下游。

四、虛擬現實(VR)產業現狀

經過幾年的發展，VR/AR產品逐漸被市場接受，較低的價格和內容的增加開始引起用戶再次關注。與此同時，商業應用在增加，包括商業培訓、在線設計和在線展示等一系列細分行業的發展讓 VR/AR行業需求穩步增長。數據顯示，2022年全球VR/AR小幅度下降至880萬臺左右，其中VR設備855萬萬臺，IDC預計2023年全球VR/AR設備出貨量將達到1006萬部，其中VR設備為959萬部，預計未來VR設備出貨量將保持24%的年復合增長率，至2027年，VR/AR設備出貨量分別達到2465萬部、641萬部。

2016年是VR行業大熱的一年，但之后整個行業便逐步降溫。近幾年來，隨著各項技術與配套的日益成熟，市場認可度持續提升，行業規模上升趨勢顯著，2021年5月以來，國內本土VR 廠商接連推出新品，迭代節奏明顯加快。其中，Pico Neo3、奇遇VR 系列、Nolo Sonic 為2021 年線上電商平臺份額較高的型號，2022年Meta和Pico分別推出Quest 2和Pico 4，整體來看，我國虛擬現實（VR）市場規模持續增長，2022年我國虛擬現實（VR）規模達775.9億元，較2021年增長32.9%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國虛擬現實（VR）行業市場深度評估及投資機會預測報告》

隨著 VR 產品不斷豐富，應用領域不斷擴張，用戶規模也不斷攀升，帶動我國VR設備需求量持續增長，數據顯示，2017年我國VR設備需求量約為77.2萬臺，而2022年我國VR設備需求量已達407.9萬臺，較2021年增長13.5%，增速較前兩年有所下降，主要受國內疫情反復等因素導致，目前VR設備仍存在技術無法完全滿足需求，產品統一度較低內容構建程度較低、性價比較低等問題，未來隨著技術和算力等基本技術推進，VR設備仍存在大幅度增長的市場空間。

虛擬現實（VR）設備市場均價情況而言，隨著國內廠商的逐步崛起，本土品牌產品銷售量呈增長趨勢，國內產品相對較低的價格成為推動產業普及的重要推動力之一，目前VR輸入設備市場主要由操作設備（游戲手柄、方向盤、模擬槍等平臺操作輸入設備）；行為監測設備（紅外監測攝像頭、萬向跑步機、手勢捕捉手套等用于監測用戶行為動作的設備）；其他設備（耳機、話筒等配套設備）組成，屬于多基礎設備的集成組成，整體成本較高，價格仍處于高位。

五、虛擬現實（VR）競爭格局

目前全球虛擬現實行業的企業主要分布在頭戴設備顯示、輸入及反饋設備、全景攝像設備、內容制作和行業應用領域。在企業競爭格局上，主要是行業巨頭搭建生態骨架，中小型創新公司是技術與內容主要來源。硬件廠商和平臺搭建者通過投資和合作開發等形式打破軟硬件、渠道和內容之間的壁壘，構造VR生態閉環。全球VR設備出貨格局方面，資金和技術壁壘深厚背景下，VR設備市場集中度極高，三大廠商合計占比超9成。根據IDC數據，2022年全球VR頭顯市場格局方面，Meta占比超80%，PICO占比10.3%，DPVR、HTC和愛奇藝分列3-5位.

2016年2月22日，Facebook公司正式宣布成立“社交虛擬現實團隊”，專門為VR設備開發下一代社交應用，2021年10月社交媒體巨頭Facebook公司宣布正式更名為“Meta ”，意為“元宇宙”，虛擬現實作為其中最為重要的板塊之一體現出meta對其前景的看好和企業重心的轉移。數據顯示，隨著meta發展重心的轉移和虛擬現實產業的快速擴張，總營收快速增長，2022年財年meta總營收達1166.09億美元，較2021年小幅度下降，主要受主要消費市場疫情反復波動和需求震蕩導致。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國虛擬現實（VR）行業市場深度評估及投資機會預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。