當數(shù)字經(jīng)濟的浪潮持續(xù)演進，越來越多的行業(yè)開始參與到了數(shù)字化的浪潮里。從某種意義上來說，數(shù)字化，儼然已經(jīng)取代互聯(lián)網(wǎng)化，成為新的行業(yè)風口。零售行業(yè)，作為一個與人們的生產和生活都息息相關的存在，同樣理所當然地成為數(shù)字化浪潮里的排頭兵。

2017-2021年中國網(wǎng)民規(guī)模及移動網(wǎng)民規(guī)模逐年遞增。截至2021年末，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶量高達10.32億；移動網(wǎng)民規(guī)模高達10.29億人。

隨著電腦、智能手機等高科技產品的出現(xiàn)和廣泛運用,個人互聯(lián)網(wǎng)應用呈持續(xù)穩(wěn)定增長,中國網(wǎng)民規(guī)模快速增長。截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億人；截至2021年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億人，較2020年12月增長4296萬人。

2017-2021年中國網(wǎng)民規(guī)模及手機網(wǎng)民規(guī)模情況

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

大數(shù)據(jù)技術、消費趨勢變化、市場競爭日趨激烈等因素驅動我國零售業(yè)態(tài)的迅速進化，經(jīng)過多年的發(fā)展，零售業(yè)態(tài)已形成“線上+線下+物流”的主流發(fā)展模式。2014年以來，中國網(wǎng)絡購物應用使用率呈穩(wěn)定增長趨勢，截止2021年12月底，中國網(wǎng)絡購物應用使用率達到81.6%，較2014年的52.5%增長29.1個百分點。

2014-2021年中國網(wǎng)絡購物應用使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

傳統(tǒng)零售業(yè)一般位于人口密集的住宅區(qū)或商業(yè)中心,利用線下的密集客戶流量實現(xiàn)薄利多銷。互聯(lián)網(wǎng)流量高滲透率驅使零售行業(yè)企業(yè)主重視線上渠道的銷售與營銷。電商的崛起打破了線下零售的地理、時間、品牌。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年中國社會消費品零售總額為44.08萬億，同比增長12.45%。其中，網(wǎng)絡零售保持穩(wěn)健增長至13.1萬億元，在社會消費品零售總額中占比達29.7%。

2011-2021年中國網(wǎng)上零售額及占社會消費品零售總額的比重

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國零售數(shù)字化行業(yè)發(fā)展前景分析及市場需求預測報告》

網(wǎng)上零售額快速增長，網(wǎng)上零售的市場依舊廣闊,銷售額、占有率仍有提升空間。資本巨頭們躋身零售業(yè)，想要借助數(shù)字化讓自己的“盤子”更為壯大。2021年中國數(shù)字零售投融資金額706.4億元，同比增長59.63%。

2017-2021年中國數(shù)字零售投融資金額及增長

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

從數(shù)字零售融資事件數(shù)來看，2021年中國數(shù)字零售融資事件數(shù)為179起，較2020年下降7.74%；2017年中國數(shù)字零售融資事件數(shù)為258起，較2020年下降28.93%；2018年中國數(shù)字零售融資事件數(shù)為267起，較2020年增長2.48%；2019年中國數(shù)字零售融資事件數(shù)為282起，較2020年增長3.04%；2020年中國數(shù)字零售融資事件數(shù)為194起，較2020年下降38.95%；

2017-2021年中國數(shù)字零售融資事件數(shù)及增長

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

從近年中國數(shù)字零售平均融資金額來看，2017年中國數(shù)字零售平均融資金額為2億元；2018年中國數(shù)字零售平均融資金額為6.8億元；2019年中國數(shù)字零售平均融資金額為3.7億元；2020年中國數(shù)字零售平均融資金額為3億元；2021年中國數(shù)字零售平均融資金額為4.9億元。

2017-2021年中國數(shù)字零售平均融資金額

資料來源：網(wǎng)經(jīng)社、智研咨詢整理

零售業(yè)發(fā)展的過程就是數(shù)字化程度不斷深化的過程，隨著線上與線下零售達到一種動態(tài)平衡，零售行業(yè)的總體發(fā)展態(tài)勢應與GDP的發(fā)展保持同步趨勢，通過技術的手段對涉及到線上、線下和物流各環(huán)節(jié)的供應鏈環(huán)節(jié)進行整合和改造，達到數(shù)字零售階段。未來零售企業(yè)的數(shù)字化無邊界擴張將受到相應法律法規(guī)的約束，以保護消費者的權益和隱私。雖然零售業(yè)態(tài)在發(fā)展過程中有很多問題，但由于零售業(yè)在GDP的占比較大，其社會、政治、經(jīng)濟意義巨大，為消費者提供了便利購買所需商品的渠道，通過零售供應鏈的資源整合分配，可以提升不同區(qū)域消費者的幸福感，國家應大力推進和引導零售業(yè)的數(shù)字化，以促進零售業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《2022-2028年中國零售數(shù)字化行業(yè)發(fā)展前景分析及市場需求預測報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。