一、現狀

2021年全球廣告行業市場規模受疫情影響開始恢復，市場規模達6825億美元，同比增長17.05%。預計2022年全球廣告支出增長9.16%，廣告市場規模達到7450 億美元，比2019年疫情前的支出水平高出1172 億美元。預計2023年全球廣告支出將增長4.55%，2024年將增長5.82%。

2019-2024年全球廣告行業市場規模及預測

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國廣告行業運營現狀及投資潛力研究報告》

從主要地區看，2021年全球廣告支出主要分布在美國、中國、日本、英國和德國等地。其中，美國廣告支出最多，占總支出的37.80%，中國占比17.60%，日本占比9.40%，英國占比5.10%，德國占比2.80%。

2021年全球廣告支出份額排行前五市場

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

二、各渠道廣告支出情況

從各渠道廣告支出占比看，2021年數字廣告支出占比最多，占比為52.9%。電視機、刊登、戶外廣告、無線電廣播和電影院等分別占比28.3%、7.8%、5.4%、5.3%和0.3%。

2021年按不同渠道劃分的廣告支出情況及占比

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

近幾年，數字廣告持續推動復蘇。2021年全球數字廣告支出約3557億美元，同比2020年增長29.11%。預計2024年，全球數字廣告支出達4831億美元。

2019-2024年全球數字廣告支出及預測情況（億美元）

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

電視觀眾需求旺盛，但有限的供給導致價格上漲。2021年電視廣告支出約1906億美元，同比增長7.93%。線性電視廣告支出預計將在2022年增長3.78%，達到1978億美元，但隨著人們對網絡電視和視頻點播(VOD)的關注不斷增長，其市場份額正在下降。

2019-2024年全球電視機廣告支出及預測情況（億美元）

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

數據顯示，近年來全球刊登廣告支出在逐漸下降。2021年刊登廣告支出為527億美元，同比2020年增長5.72%。預計2024年刊登廣告支出減少到465億美元。

2019-2024年全球刊登廣告支出及預測情況（億美元）

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

2021年全球戶外廣告支出約360億美元，同比增長12.50%。預計到2022年，全球戶外廣告支出將恢復并超過疫情前的水平，達406億美元，占廣告支出的第三大份額（5.5%）。在活動效果、技術、項目和產品方面的進步將推動2022年戶外廣告支出的增長。

2019-2024年全球戶外廣告支出及預測情況（億美元）

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

全球無線電廣播支出基本穩定，2020年受疫情影響全球無線電廣播支出下降到301億美元，2021年全球無線電廣播支出約354億美元，同比增長17.61%。預計2024年全球無線電廣播支出為364億美元。

2019-2024年全球無線電廣播支出及預測情況（億美元）

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

全球電影院廣告支出受疫情影響較大，2020年全球電影院廣告支出下降58.33%，約為15億美元。2021年全球電影院廣告支出20億美元，相比2021年增長了33.33%，暫無恢復至疫情前水平。

2019-2024年全球電影院廣告支出及預測情況（億美元）

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《2022-2028年中國廣告行業市場運營格局及未來前景分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。