玩具和嬰童用品主要是為滿足嬰童吃、穿、住、行、玩需求的產品。其中嬰童用品從產品功能上可以分為，分為嬰童服裝、嬰童食品、嬰童家具、嬰童出行用品及其他嬰童用品。而玩具產品根據功能可以分為益智玩具、體育玩具、科教玩具、裝飾玩具等。

    4月8日—9日，由中國玩具和嬰童用品協會主辦的第十二屆中國兒童產業發展大會暨品牌授權年會(以下簡稱：CTJPA行業大會)在江蘇蘇州太湖召開。

    本屆CTJPA行業大會以“預見2021·深耕” 為主題，現場由五大論壇、四大生態圈構成。4月8日，主論壇聚焦“全球趨勢”，部委領導解析國家政策，中國玩具和嬰童用品協會發布行業發展白皮書，專家學者洞察前沿趨勢、分享創新理論，共同探尋行業突圍之路，深耕細作，促進行業高質量發展。

    一、全球市場

    深耕全球市場促進我國玩具和嬰童用品平穩增長

    主論壇現場，中國關心下一代工作委員會主任顧秀蓮發表重要講話。她希望提升兒童關愛服務水平，推進行業創新發展，加快構建高質量的品質育兒知識體系，引導消費者正確選用、使用玩具和嬰童用品，推動兒童產業再上新水平。

    中國輕工業聯合會副會長何燁在致辭中表示，玩具和嬰童用品行業是輕工業的重要組成部分，近年來自主創新能力顯著增強，智能化水平大幅提升，國內外銷售額穩步增長，國際化發展深入推進，展現了更加強勁的競爭實力，希望繼續深耕行業，開拓創新。

    工信部、文旅部等領導針對當下高質量發展、智能制造、數字文化融合等政策熱點進行了深入解讀。

    現場，中國玩協會長梁梅發布了《2021中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》《2021中國品牌授權行業發展白皮書》。其中，玩具和嬰童用品白皮書顯示，內銷方面，2020年，國內市場玩具零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%。出口方面，中國玩具(不含游戲)連續5年增長，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長7.5%。品牌授權白皮書顯示，作為全球授權前五大授權市場中增速最快的市場，截至2020年12月，按照企業實際開展授權業務的口徑統計，在中國的品牌授權企業總數為586家，同比增長8.1%；已經開展授權業務的IP為2182項，同比增長8.8%；2020年中國年度授權商品零售額為1106億元，同比增長11.5%。

    此外，主論壇還探討了“后疫情使得的中國與世界經濟”“5G時代如何打造品牌”“600歲的故宮如何打造頂級國潮”“爆款產品背后的3大設計邏輯”“傳統企業如何做好新營銷”“新國貨爆品煉成的十條邏輯”等話題。

    二、產業鏈

    深耕全產業鏈構建新發展格局

    2021年中國兒童產業智能制造高峰論壇主題聚焦“數字化賦能智能制造”，邀請到跨行業和本行業優秀企業，探討工業4.0時代智能制造轉型落地、“數智化”驅動企業創新發展、傳統企業實現數字化轉型的關鍵、自動化+信息化雙引擎驅動數字工廠、讓數據驅動智能制造等話題。

    中國兒童產業零售創新高峰論壇主題聚焦“雙循環新格局下的零售變革”，集中探討基于消費者需求打造線下門店、消費升級下零售陳列邏輯與視覺營銷、數字化經營重構母嬰零售、會員精準營銷以及短視頻營銷等新零售話題。

    值得注意的是，為了幫助中國授權行業企業更好地了解市場新需求，優化新模式，本屆CTJPA行業大會期間，推出第十三屆中國品牌授權高峰論壇。論壇以“Z世代時代，如何和年輕人對話”為主題，匯聚網易互娛、摩登天空、52TOYS、杭州謙禧、小紅書等高層，通過“游戲：宅文化至上”“音樂：為熱愛而生”“收藏：玩無止境”“直播：從聲量到銷量”“消費：種草新模式”等話題，全面解讀IP品牌授權行業企業深耕Z世代時代的成功策略，促進我國品牌授權行業的健康持續發展。

    CTJPA 行業大會同期，中國玩協還組織召開了 STEAM玩具團體標準研討會，聯合認證機構、檢測機構及行業骨干企業代表，討論并確定了STEAM玩具團體標準框架和編寫分工，共同推動高質量教育體系建設進程。

    作為CTJPA行業大會分論壇，2021中國學前教育發展大會也聚焦STEAM教育，以“STEAM教育與幼教融合創新發展”為主題，探討幼兒園教學中玩教具價值、歐美幼兒園STEAM教育趨勢、幼教領域STEAM教育的斱向和模式升級、“寓教于樂”學前教育爆品和家庭趣味實驗室打造等話題。

    CTJPA行業大會期間，中國玩協還特別安排了CTJPA生態圈精英交流活動，引導企業決策人精準交流和深入學習，更高效更深層次探討多維度合作模式，為行業深耕發展出謀劃策。