近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合不斷加深，成為文化與科技融合的一個(gè)縮影。從“要素相加”走向“融為一體”，從消費(fèi)端走向生產(chǎn)端，到逐漸覆蓋整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈條，互聯(lián)網(wǎng)為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多新的可能。

    11月20日，由中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、福建省廈門市人民政府主辦的“互聯(lián)網(wǎng)之夜”活動(dòng)在福建廈門舉行。作為第28屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)唯一一場(chǎng)以互聯(lián)網(wǎng)和電影為主題的活動(dòng)，來(lái)自相關(guān)行業(yè)的專家學(xué)者齊聚一堂，就互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)的變化、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行交流探討，為新時(shí)代影視產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

    擁抱互聯(lián)網(wǎng)

    電影作為一門藝術(shù)，其發(fā)展歷程與現(xiàn)代科技密切相關(guān)。在我國(guó)從電影大國(guó)邁向電影強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程中，數(shù)字文化的發(fā)展機(jī)遇，科技和文化融合的政策扶持，都在助推互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合。兩者深度融合不僅改變了人們的觀影方式和消費(fèi)習(xí)慣，也推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)鏈的變革。

    北京電影學(xué)院管理學(xué)院院長(zhǎng)吳曼芳表示，以前業(yè)內(nèi)人士喜歡將互聯(lián)網(wǎng)影視公司和傳統(tǒng)影視公司進(jìn)行對(duì)比，其實(shí)二者之間并不是對(duì)立的，電影一定要擁抱互聯(lián)網(wǎng)。“我們要知道受眾的喜好和需求。電影不僅是藝術(shù)作品，還是文化產(chǎn)品，所以在人才培養(yǎng)過(guò)程中，一定要強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電影行業(yè)的工具屬性。”吳曼芳表示。

    “從一家互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品公司逐漸發(fā)展為以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的‘科技+文化’公司，我們看到科技對(duì)文化的巨大促進(jìn)作用，也看到優(yōu)秀文化作品給社會(huì)帶來(lái)的意義和價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)是各行各業(yè)包括影視行業(yè)的加速器。希望行業(yè)從業(yè)者以及專家學(xué)者能共同努力，暢想互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)將為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些新可能。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武如是說(shuō)。

    互聯(lián)網(wǎng)拓展電影的生命周期

    騰訊、貓眼娛樂(lè)共同出品的《“從相加到相融”——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)7.59億，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)是僅次于即時(shí)通訊的中國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類別，高于搜索和網(wǎng)絡(luò)新聞。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，對(duì)大眾的電影消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了深刻影響。從購(gòu)票到觀影的線上化，互聯(lián)網(wǎng)不斷拓展新的用戶增量市場(chǎng)。圍繞電影話題展開的彈幕、周邊視頻等新的互動(dòng)方式，線上觀影豐富而多元的內(nèi)容選擇，推動(dòng)電影“觀眾”正向電影“用戶”角色轉(zhuǎn)變。

    “如今電影市場(chǎng)中的許多爆款作品并不是‘拍腦袋’想出來(lái)的，或依某個(gè)導(dǎo)演的個(gè)人喜好而成的。好的電影作品需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)或者投資人有更超前的眼光，去預(yù)測(cè)未來(lái)觀眾想看什么、想要什么。我們做每個(gè)項(xiàng)目前，都會(huì)做很多包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、觀眾心理、發(fā)行端的銀幕數(shù)量等方面的研究和分析工作，而這些研究都依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。”北京文化董事副總裁杜揚(yáng)說(shuō)。

    確如杜揚(yáng)所說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票、評(píng)論評(píng)分等互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)日益豐富的今天，電影創(chuàng)作班底獲得了新的創(chuàng)作源泉、手段，數(shù)據(jù)幫創(chuàng)作者從觀眾的觀影行為中獲取參照、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并設(shè)法尋找機(jī)會(huì)，解決問(wèn)題。

　　談及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)導(dǎo)演和創(chuàng)作的影響，導(dǎo)演申奧坦言，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展“救活”了一批導(dǎo)演。“以前很難想象20多歲的人可以做導(dǎo)演。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們接到大量微電影、廣告制作的工作，直接把我們這群人的生計(jì)問(wèn)題解決了，這樣我們才有機(jī)會(huì)好好創(chuàng)作。”申奧認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是“及時(shí)兌現(xiàn)”。“以前電影播完之后，導(dǎo)演不知道問(wèn)題出在哪兒，但現(xiàn)在觀眾的評(píng)論就在互聯(lián)網(wǎng)上，而且這些評(píng)論會(huì)直接影響到我們下一次的創(chuàng)作。”申奧感激互聯(lián)網(wǎng)拓展了電影的生命周期，“這令我非常感動(dòng)，可能我不在了，我的電影還在互聯(lián)網(wǎng)上存在、流傳。”申奧說(shuō)。

    從靠經(jīng)驗(yàn)到靠技術(shù)

    如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度嵌入到電影項(xiàng)目策劃、內(nèi)容制作、宣傳發(fā)行等多個(gè)方面。全流程的觀影數(shù)據(jù)分析，助力創(chuàng)作者更貼近市場(chǎng)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和閉環(huán)的宣發(fā)體系。與此同時(shí)，全網(wǎng)分發(fā)觸達(dá)也使得電影曝光度快速提升，讓口碑驅(qū)動(dòng)精品化創(chuàng)作。

    珠江影業(yè)傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張海燕從院線維度分析了互聯(lián)網(wǎng)帶給電影產(chǎn)業(yè)的變化。“以前院線排片主要靠經(jīng)驗(yàn)、靠個(gè)人，現(xiàn)在是智能化排片。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，既能準(zhǔn)確分析影院的觀眾結(jié)構(gòu)以及觀眾更喜歡哪類影片，同時(shí)也能及時(shí)了解周邊影院的排片、票價(jià)情況，以便及時(shí)調(diào)整。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)在改變整個(gè)終端產(chǎn)業(yè)。”張海燕說(shuō)。

    “毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)改變著中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)格局和生態(tài)，助推了過(guò)去10多年中國(guó)電影的高速發(fā)展。我相信未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠推動(dòng)中國(guó)主流電影開拓更大的市場(chǎng)空間，也一定能夠幫助我們創(chuàng)作出更多差異化的電影，并且能夠幫助不同的觀眾更容易地找到自己喜歡的電影。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示。