摘要：電動玩具車經過多年的技術研發和市場培育，已成為男孩玩具中的主力產品。近年來，隨著家庭收入的增加和生活水平的提高，家長們對孩子的玩具消費意愿增強，尤其是對高科技和多樣化功能的玩具需求增加。中?國作為全球重要的制造中心，擁有完整的產業鏈和高效的生產能力，這使得中國能夠快速響應市場需求，提供高質量的電動玩具產品?。在此背景下，中國電動玩具出口數量不斷增加。根據中國海關數據，2024年中國帶動力裝置的其他玩具及模型出口數量達到從2020年的4.76億個增長至7.42億個；2025年1-2月中國帶動力裝置的其他玩具及模型出口數量達到1.17億個。

一、定義及分類

電動玩具是一種用微型電動機驅動的機動玩具。其中大多以電池作為能源動力，又稱電池玩具。電動玩具是隨著電動機的誕生而問世的。經過多年的發展，電動玩具的類型多種多樣，包括回輪類電動玩具、不落地類電動玩具、操縱類電動玩具、軌道類電動玩具、行走類電動玩具、模擬類電動玩具等。

二、行業政策

1、主管部門和監管體制

電動玩具行業主管部門為國家市場監督管理總局。國家市場監督管理總局主要職責是，負責市場綜合監督管理，統一登記市場主體并建立信息公示和共享機制，組織市場監管綜合執法工作，承擔反壟斷統一執法，規范和維護市場秩序，組織實施質量強國戰略，負責工業產品質量安全、食品安全、特種設備安全監管，統一管理計量標準、檢驗檢測、認證認可工作等。

行業自律性組織是指中國玩具和嬰童用品協會，該協會成立于1986年，為中央社會工作部和國家民政部歸口管理的國家級行業協會，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織。該協會宗旨是代表本行業企業利益，維護行業合法權益，反映會員訴求，協調會員之間關系，規范會員行為，維護公平競爭與市場秩序，對接政府，為行業、會員、政府提供服務，推動行業健康發展。

2、行業相關政策

近些年來，為了促進電動玩具行業的發展，我國陸續發布了許多政策，如2024年11月，市場監管總局發布《質量認證行業公信力建設行動方案（2024—2026年）》，其中提出聚焦電動汽車、貨車、電動自行車、燃氣器具、消防、兒童玩具、機動車兒童乘員用約束系統等重點產品，組織開展獲證企業現場檢查，壓實企業產品質量安全生產主體責任。同月，商務部等7部門辦公廳發布《零售業創新提升工程實施方案》，其中提出支持設立老年服務和母嬰用品專區專柜，豐富養老照護、日用輔助、健康促進、益智玩具等用品。為響應國家政策規劃,各省市對電動玩具行業的發展做出了具體規劃,支持當地電動玩具行業穩定發展。如2024年5月，廣東省人民政府發布《廣東省關于人工智能賦能千行百業的若干措施》，其中提出支持研發生產集聊天、早教啟蒙、娛樂陪伴為一體的智能互動玩具產品。

三、行業壁壘

1、技術壁壘

電動玩具行業的技術壁壘主要體現在產品設計、制造工藝和質量控制等方面。由于電動玩具需要使用微型電動機和電池等高科技組件，技術要求較高。此外，隨著AI和物聯網技術的發展，智能電動玩具的功能和互動性不斷提升，這也要求企業不斷投入研發以保持競爭力?。因此，對新進入者來說，電動玩具行業具有較高的技術壁壘。

2、品牌壁壘

知名電動玩具品牌通常擁有較長的市場積淀和良好的口碑，其產品質量、創新能力和服務水平往往得到消費者的廣泛認可。這使得消費者在購買玩具時更傾向于選擇知名品牌的產品，從而增加了新進入者獲得市場份額的難度。同時，知名品牌在市場推廣和渠道建設方面也具有明顯優勢，能夠更有效地觸及消費者并提升品牌知名度。

3、人才壁壘

隨著電動玩具市場的競爭日益激烈，創新成為企業獲取競爭優勢的關鍵。然而，創新設計和專利技術的研發成本高昂，且易被他人模仿或盜用。因此，電動玩具企業需要通過申請專利、商標等知識產權保護措施，來維護自身的創新成果和市場地位。同時，政府也加強了對知識產權侵權行為的打擊力度，為電動玩具企業提供了更好的法律保護環境。

四、產業鏈

1、行業產業鏈分析

從產業鏈來看，電動玩具行業上游是指原材料和零部件供應商，它主要負責提供電子元件、塑料、金屬等原材料及零部件。中游是指電動玩具制造商，主要負責將上游提供的原材料和零部件轉化為成品。下游是指電動玩具的銷售渠道，主要包括電商平臺、玩具專賣店、百貨商場等。通過這些渠道，最終將產品送往消費者手中。

電動玩具行業產業鏈

電子元件

立訊精密工業股份有限公司

紫光國芯微電子股份有限公司

臺灣積體電路制造股份有限公司

華東科技股份有限公司

成都華微電子科技有限公司

塑料

金發科技股份有限公司

佛山佛塑科技集團股份有限公司

廣東銀禧科技股份有限公司

青島國恩科技股份有限公司

安徽國風新材料股份有限公司

金屬

寶山鋼鐵股份有限公司

江西銅業集團有限公司

紫金礦業集團股份有限公司

銅陵有色金屬集團控股有限公司

上游

廣東群興玩具股份有限公司

廣東高樂股份有限公司

實豐文化發展股份有限公司

星輝互動娛樂股份有限公司

中游

電商平臺

玩具專賣店

百貨商場

下游

2、行業領先企業分析

（1）廣東高樂股份有限公司

廣東高樂股份有限公司是玩具行業中擁有自主品牌、研發能力強、銷售網絡廣泛、生產技術處于行業領先地位的企業之一，為國內電子電動塑膠玩具出口龍頭企業。公司的玩具業務，以“創意無限，歡樂童年”為核心理念，集休閑娛樂與益智教育等功能為一體，助力少年兒童快樂成長。公司擁有獨立自主的“GOLDLOK”品牌和涵蓋研發、設計、模具制造、生產、銷售的完整產業體系，主要產品包括電動火車、互動對打機器人、電動車、線控仿真飛機、智能女仔、環保磁性學習寫字板等等，品類覆蓋電子電動玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、益智玩具、智能互動玩具、知名IP形象授權玩具、禮品等，規格超過1000種。2024年上半年高樂股份玩具制造業實現營業收入0.6億元，同比下降16.70%。其中電動/遙控玩具下降幅度最大，為-61.37%。

（2）實豐文化發展股份有限公司

實豐文化發展股份有限公司所從事的主要業務領域覆蓋了玩具、游戲和新能源三大業務板塊。公司的玩具業務主要是各類玩具的研發設計、生產與銷售，主要產品包括電動遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動漫游戲衍生品玩具和其他玩具五大類，產品規格品種達 1,000 多種，產品銷往全球近百個國家和地區。隨著科技的進步，公司不斷調整和優化產品策略，形成“智能電動玩具、IP動漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要產品線。其中在智能電動玩具方面，公司不斷打造自主研發、原創的 IP 產品，打造了小鸚鵡奇奇、智能飛飛象等多款熱銷智能電動玩具，融入多種文化元素，讓玩具更具人文關懷和溫度，進一步的滿足不同年齡段消費者更高的需求。2024年公司電動遙控玩具實現營業收入1.22億元，同比上漲93.25%。

五、行業現狀

電動玩具車經過多年的技術研發和市場培育，已成為男孩玩具中的主力產品。近年來，隨著家庭收入的增加和生活水平的提高，家長們對孩子的玩具消費意愿增強，尤其是對高科技和多樣化功能的玩具需求增加。中?國作為全球重要的制造中心，擁有完整的產業鏈和高效的生產能力，這使得中國能夠快速響應市場需求，提供高質量的電動玩具產品?。在此背景下，中國電動玩具出口數量不斷增加。根據中國海關數據，2024年中國帶動力裝置的其他玩具及模型出口數量達到從2020年的4.76億個增長至7.42億個；2025年1-2月中國帶動力裝置的其他玩具及模型出口數量達到1.17億個。

六、發展因素

1、有利因素

（1）居民消費水平的提高

根據國家統計局數據，2024年全國居民人均消費支出28227元，同比增長5.1%。隨著消費者收入的增長，他們對生活品質的追求也日益提高，這直接推動了電動玩具市場的繁榮。消費者愿意為更高品質、更具創意的電動玩具買單，為電動玩具企業提供了廣闊的市場空間。同時，消費水平的提升也促使企業加大創新投入，提升產品質量和設計水平，以滿足消費者多樣化的需求。此外，消費者在購買電動玩具時更加注重品牌、安全和環保等因素，這也為具備這些優勢的電動玩具企業提供了更多發展機會。

（2）電子商務的發展

近年來，隨著信息技術的飛速發展和互聯網的廣泛滲透，電子商務作為一種全新的商業模式，在全球范圍內實現了前所未有的大規模普及。這一趨勢不僅徹底顛覆了人們傳統的購物習慣，使得消費行為更加便捷、高效，同時也為電動玩具行業這一充滿創意與活力的領域帶來了前所未有的變革與發展機遇。預計未來隨著電子商務的持續發展，電動玩具行業將得到進一步發展。

（3）全球化開放水平提高

隨著國際經濟一體化的發展，我國電動玩具企業也面臨著更廣闊的國際市場。我國電動玩具企業迎來更多的出口機會，有助于企業擴大銷售規模，提升品牌影響力。全球化開放促進了國際貿易合作，也為企業帶來了更多的商業伙伴和資源，有助于推動電動玩具行業的創新與發展。同時，開放的市場環境也為企業提供了更多學習和借鑒國際先進經驗的機會，有助于提升企業的競爭力和適應能力。

2、不利因素

（1）產品結構不合理

國內電動玩具企業普遍缺乏核心技術，導致大部分產品停留在中低端水平，缺乏高附加值的新產品。這使得我國電動玩具企業在國際市場上競爭力不足，難以與發達國家的電動玩具企業相抗衡。產品種類單一或過度集中于低端市場，會導致電動玩具企業在競爭激烈的市場環境中缺乏核心競爭力，難以抵御風險。其次，產品結構不合理也限制了企業的創新能力和發展空間，使企業難以適應市場變化和消費者需求的變化。

（2）勞動力成本升高

隨著國內經濟的發展和人口結構的變化，勞動力成本不斷攀升。勞動力成本的增加直接提高了電動玩具企業的生產成本，壓縮了企業的利潤空間。為了維持盈利，企業可能需要提高產品價格，但這又可能削弱產品的市場競爭力，導致銷量下滑。勞動力成本上升還可能影響企業的生產效率和靈活性。此外，高成本還可能使企業在研發和創新方面的投入受限，不利于企業的長期發展。

（3）質量與安全風險

電動玩具的質量和安全直接關系到兒童的身心健康。一旦電動玩具產品存在質量問題或安全隱患，不僅可能引發消費者的投訴和退貨，損害企業的聲譽和形象，還可能導致法律糾紛和經濟損失。更為嚴重的是，若電動玩具產品對兒童的身心健康造成危害，將引發社會廣泛關注和譴責，使企業面臨巨大的社會壓力和市場危機。因此，電動玩具行業必須高度重視產品的質量和安全，加強質量監管和安全檢測，確保產品符合相關標準和規定。

七、競爭格局

中國是世界最大的玩具生產國，從事電動玩具車生產的企業不少，但相當多的企業是加工貿易企業。擁有主牌品牌且品牌在市場有影響力、知名度的企業還不多。但在細分市場上，已經出現一些企業的產品主導該市場的情況，市場已形成“群雄割據”態勢。目前，電動玩具行業相關企業主要包括廣東群興玩具股份有限公司、廣東高樂股份有限公司、實豐文化發展股份有限公司、星輝互動娛樂股份有限公司、奧飛娛樂股份有限公司等。

八、發展趨勢

1、動漫IP化趨勢明顯

未來，隨著動漫文化的持續繁榮與消費者偏好的深刻變化，越來越多的電動玩具企業將敏銳地捕捉到這一趨勢，開始深度聚焦于玩具產品的動漫IP化戰略。它們不再僅僅滿足于制造功能單一的電動玩具，而是致力于通過引入知名動漫IP或自主開發動漫IP，為產品注入豐富的文化內涵和引人入勝的故事情節，以此作為提升產品附加值的關鍵手段。

2、智能化將成為行業發展趨勢

隨著科技的飛速進步，智能電動玩具正逐步成為玩具市場的新寵兒，引領著行業發展的新潮流。這些電動玩具不再局限于傳統的機械式操作，而是借助云端升級、藍牙模塊、先進芯片技術等前沿科技手段，實現了前所未有的智能化水平，為孩子們乃至成年消費者提供了更加豐富多樣、互動性強的游戲體驗。

3、積極推動個性化發展

隨著生活水平的提高和消費者意識的覺醒，人們對于電動玩具的需求不再僅僅局限于基本的娛樂功能，而是更加注重玩具的個性化、獨特性和創新性。不同年齡層、不同性別、不同興趣愛好的消費者對于電動玩具的期望各不相同，他們渴望找到能夠體現自己個性和品味的玩具產品。這種多樣化的需求推動了電動玩具市場向個性化方向發展，促使企業不斷推出具有創新元素和個性化特色的玩具產品。