第一篇手機廣告基篇

第一章手機廣告行業發展概述

第一節 廣告簡介

一、廣告的意義

二、廣告的本質特點和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體

第二節 手機廣告

一、手機廣告特點

二、手機廣告的劃分

三、手機廣告的主要功能

四、手機廣告媒體

五、手機廣告的特征

第二章2021年國內外廣告行業運行態勢析

第一節 2021年世界廣告業發展分析

一、世界廣告媒體發展點評

二、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析

三、貿易戰中對海外廣告市場的影響分析

四、全球部分國家廣告業運行動態分析

第二節 2021年中國廣告市場現狀綜述

一、中國廣告業統計數據分析

二、中國廣告業的產業組織結構解析

三、中國廣告業規模躍居世界第二

四、廣告市場上的外資發展分析

五、中國廣告行業創意發展分析

第三節 2021年中國廣告行業的發展分析

一、三大主流媒體廣告收入狀況

二、中國廣告公司數量增速放緩

第四節 2021年中國廣告市場存在問題分析

一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析

二、廣告業的市場壁壘效應分析

三、阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析

四、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間

五、中國廣告業的生存瓶頸問題解析

六、中國廣告市場洗牌在即

第五節 2021年中國廣告市場發展對策分析

一、中國廣告行業要實行集團化發展

二、中國廣告教育需要新思維

三、要牢記廣告的“根本”

四、廣告目標受眾問題對策解析

五、有效廣告投放途徑分析

第三章2021年世界手機廣告業發展形勢分析

第一節 2021年世界手機廣告業發展分析

一、美國手機廣告業發展分析

二、日本手機廣告業發展分析

三、俄羅斯手機廣告業發展分析

第二節 2021年世界手機廣告市場需求分析

一、世界手機廣告市場需求量分析

二、世界手機廣告策劃分析

三、國外企業進軍中國市場情況

四、世界手機廣告業競爭分析

第三節 2022-2028年世界手機廣告市場發展趨勢分析

第四章2021年中國手機廣告行業發展分析

第一節 2021年中國手機廣告行業概況

一、中國手機廣告發展歷程

二、中國手機廣告的產品類別

三、中國的手機廣告產業的整合分析

四、跨行業合作形勢下手機廣告的優勢

第二節 2021年中國手機廣告市場發展現狀

一、手機廣告的投放特點

二、手機廣告對用戶消費的影響

三、手機廣告發展形式分析

四、手機廣告規范情況分析

第三節 2021年手機廣告市場空間分析

一、中國手機廣告市場規模

二、高校手機廣告市場規模

三、手機廣告市場規模預測

第五章2021年中國手機廣告產業運行環境分析

第一節 2021年中國宏觀經濟環境分析

一、中國GDP分析

二、消費價格指數分析

三、城鄉居民收入分析

四、社會消費品零售總額

五、全社會固定資產投資分析

六、進出口總額及增長率分析

第二節 2021年中國手機廣告產業政策環境分析

一、法律因素在手機廣告發展中的作用

二、手機廣告在高速發展中趨于健全規范

三、手機廣告規范與發展的法律策略分析

第三節 2021年中國手機廣告產業社會環境分析

一、手機普及與應用

二、手機廣告受眾群體龐大

第六章2021年中國手機廣告受眾及投放分析

第一節 2021年手機廣告的投放原因及特點

一、投放手機廣告的原因

二、手機廣告在廣告媒體中的地位

三、手機廣告接受度情況分析

四、制約手機廣告發展的瓶頸

第二節 2021年中國手機廣告受眾分析

一、受眾接觸手機廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內容

第三節 2021年中國影響手機廣告投放的要素分析

一、影響手機廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費熱點決定記憶程度

第七章2021年中國手機廣告主要形式發展分析

第一節 PUSH類廣告

一、PUSH類廣告的介紹

二、PUSH類廣告的優勢

三、PUSH類廣告的關注度

四、2021年PUSH類廣告發展分析

第二節 WAP類廣告

一、WAP類廣告的介紹

二、WAP類廣告的優勢

三、WAP類廣告的關注度

四、2021年WAP類廣告發展分析

第三節 業務嵌入類廣告發展分析

一、業務嵌入類廣告的介紹

二、業務嵌入類廣告的優勢

三、業務嵌入類廣告的關注度

四、2021年業務嵌入類廣告發展分析

第四節 語音類廣告發展分析

一、語音類廣告的介紹

二、語音類廣告的優勢

三、語音類廣告的關注度

四、2021年語音類廣告發展分析

第五節 小區廣播類廣告發展分析

一、小區廣播類廣告的介紹

二、小區廣播類廣告的優勢

三、小區廣播類廣告的關注度

四、2021年小區廣播類廣告發展分析

第六節 終端內置類廣告發展分析

一、終端內置類廣告的介紹

二、終端內置類廣告的優勢

三、終端內置類廣告的關注度

四、2021年終端內置類廣告發展分析

第七節 搜索類廣告發展分析

一、搜索類廣告的介紹

二、搜索類廣告的優勢

三、搜索類廣告的關注度

四、2021年搜索類廣告發展分析

第二篇手機廣告行業競爭篇

第八章中國手機廣告區域市場競爭力比較分析

第一節 北京

一、北京各大重要行業手機廣告發展分析

二、北京手機廣告業發展存在的問題分析

第二節 上海

一、海市手機廣告業發展特點分析

二、上海手機廣告業的效益優勢分析

三、手機廣告公司經營狀況及策略分析

第三節 廣東

一、手機廣告業發展階段分析

二、2021年手機廣告業競爭狀況分析

三、2021年廣東手機廣告業發展分析

第九章2021年中國手機廣告產業市場競爭格局分析

第一節 2021年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

第二節 2021年中國手機廣告業競爭狀況分析

第三節 2021年中國手機廣告企業競爭策略分析

第十章中國手機媒體廣告產業鏈各環節重點企業分析

第一節 運營商

一、中國移動

1、發展思路

2、發展定位

3、試點情況

二、中國聯通

1、發展思路

2、發展定位

3、試點情況

第二節 SP

一、分眾傳媒

1、遠景與戰略

2、核心價值觀

3、現狀

二、飛拓無限

1、遠景與戰略

2、核心價值觀

3、現狀

三、摩拜美迪（移動傳媒）

1、遠景與戰略

2、核心價值觀

3、現狀

第三節 終端廠商

一、諾基亞

1、遠景與戰略

2、核心價值觀

3、現狀

二、摩托羅拉

1、遠景與戰略

2、核心價值觀

3、現狀

第三篇手機廣告前景預測與投資篇

第十一章2022-2028年中國手機廣告行業發展趨勢分析

第一節 2022-2028年中國廣告行業發展趨勢分析

一、全球廣告業收入預測

二、中國廣告行業未來趨勢分析

三、二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望

四、廣告業的娛樂發展趨勢

第二節 2022-2028年中國手機廣告市場趨勢前景分析

一、中國手機廣告市場發展前景

二、中國手機廣告市場潛力分析

三、中國手機廣告發展趨勢分析

第十二章2022-2028年中國手機廣告業投資價值研究

第一節 2022-2028年中國廣告業投資機會分析

第二節 2022-2028年中國手機廣告業投資機會與風險分析

一、機會分析

二、風險分析

第三節 觀點（ZY LZQ）

圖表目錄

圖表：廣告概念的類別

圖表：日本廣告費市場份額

圖表：部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團

圖表：歐洲前10位的媒介公司

圖表：2021年中國廣告業發展基本情況

圖表：2021年中國廣告經營單位發展情況

圖表：2021年四大媒體廣告經營狀況

圖表：2021年中國媒介單位廣告營業額前10位

圖表：2021年經營廣告的網站情況

圖表：2021年廣告投放行業分布

圖表：2021年中國廣告公司營業額前10位

圖表：中國廣告總營業額、各媒體營業額及其所占比例

圖表：2021年全球四大廣告集團市場份額

圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）

圖表：2017-2021年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

圖表：美國各類互聯網廣告收入比例

圖表：中國歷年主要行業網絡廣告支出

圖表：全球廣告公司收入排名

圖表：MOTO手機廣告演變過程

圖表：消費者手機品牌選擇的敏感度演變過程

圖表：2017-2021年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2021年中國三產業增加值結構圖

圖表：2017-2021年中國CPI、PPI走勢圖

圖表：2017-2021年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2017-2021年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：2017-2021年中國城鄉居民人均收入增長對比圖

圖表：2017-2021年中國城鄉居民恩格爾系數對比表

圖表：2017-2021年中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖

圖表：2017-2021年中國工業增加值增長趨勢圖

圖表：2017-2021年我國社會固定投資額走勢圖

圖表：2017-2021年我國城鄉固定資產投資額對比圖

圖表：2017-2021年我國財政收入支出走勢圖

圖表：2017-2021年人民幣兌美元匯率中間價

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