第一部分產業環境透視

第一章中國銀行理財產品行業發展環境

第一節 銀行理財產品行業定義及內涵

一、銀行理財產品定義

二、銀行理財產品分類

1、按標價貨幣分類

2、按收益類型分類

三、銀行理財產品運作原理

四、銀行理財產品運作特征

五、銀行理財產品收益來源

六、銀行理財產品與各類理財產品的比較

第二節 銀行理財產品行業監管政策

一、行業監管機制

二、行業主要政策解讀

1、《關于加強商業銀行存款偏離度管理有關事項的通知》

2、《關于規范商業銀行理財業務投資運作有關問題的通知》

3、《關于銀行業金融機構代銷業務風險排查的通知》

4、《關于加強銀行理財產品銷售自律工作的十條約定》

5、《商業銀行理財產品銷售管理辦法》

三、行業監管政策小結

第三節 銀行理財產品行業經濟環境

一、宏觀經濟環境

1、GDP增長情況

2、經濟走勢預測

二、居民消費價格指數

三、國內貨幣供應量分析

四、人民幣存貸款利率

五、人民幣存貸款余額

六、宏觀經濟環境小結

1、房地產先行指標持續惡化

2、寬貨幣未導向寬信用

第四節 銀行理財產品行業市場經濟環境

一、利率市場

二、匯率市場

1、美元指數持續走強

2、歐元匯率低位徘徊

3、澳元理財依舊強勢

三、商品市場

四、股票市場

第二部分行業深度分析

第二章中國銀行理財產品行業發展現狀及展望

第一節 銀行理財產品發行規模及增長因素

一、銀行理財產品發行規模及特點

1、銀行理財產品發行規模

2、銀行理財產品發行特點

二、銀行理財產品增長驅動因素

1、供給方因素

2、需求方因素

3、市場結構性因素

第二節 銀行理財產品發行結構

一、本外幣發行結構

1、本外幣理財產品發行規模及結構

2、外幣理財產品主要幣種發行情況

二、發行期限結構

三、發行主體結構

第三節 銀行理財產品收益情況

一、人民幣理財產品收益情況

二、外幣理財產品收益情況

三、結構性理財產品收益情況

第四節 銀行理財產品影響分析

一、理財產品對銀行流動性的影響

二、理財產品對銀行業績的影響

第五節 銀行理財產品市場展望

一、發行規模增速放緩

二、收益率將持續低迷

三、競爭加劇及渠道多元化

第三章我國銀行理財產品所屬行業整體運行指標分析

第一節 2015-2019年中國銀行理財產品行業總體規模分析

一、企業數量結構分析

二、人員規模狀況分析

三、行業資產規模分析

四、行業市場規模分析

第二節 2015-2019年中國銀行理財產品行業財務指標總體分析

一、所屬行業盈利能力分析

1、我國銀行理財產品行業銷售利潤率

2、我國銀行理財產品行業成本費用利潤率

3、我國銀行理財產品行業虧損面

二、行業償債能力分析

1、我國銀行理財產品行業資產負債比率

2、我國銀行理財產品行業利息保障倍數

三、行業營運能力分析

1、我國銀行理財產品行業應收帳款周轉率

2、我國銀行理財產品行業總資產周轉率

3、我國銀行理財產品行業流動資產周轉率

四、行業發展能力分析

1、我國銀行理財產品行業總資產增長率

2、我國銀行理財產品行業利潤總額增長率

3、我國銀行理財產品行業主營業務收入增長率

4、我國銀行理財產品行業資本保值增值率

第三部分市場全景調研

第四章銀行理財產品行業產業結構分析

第一節 銀行理財產品產業結構分析

一、市場細分充分程度分析

二、各細分市場領先企業排名

三、各細分市場占總市場的結構比例

四、領先企業的結構分析（所有制結構）

第二節 產業價值鏈條的結構及整體競爭優勢分析

一、產業價值鏈條的構成

二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析

第三節 產業結構發展預測

一、產業結構調整指導政策分析

二、產業結構調整中消費者需求的引導因素

三、中國銀行理財產品行業參與國際競爭的戰略市場定位

四、產業結構調整方向分析

第五章中國銀行理財產品行業產品市場現狀及前景分析

第一節 債券類理財產品發行現狀及前景

一、債券類理財產品介紹

1、產品特點及適合人群

2、債券類產品運作模式

二、債券類理財產品發行情況及風險

1、債券類理財產品發行規模

2、債券類理財產品發行主體

3、債券類理財產品期限分布

4、債券類理財產品市場地位

5、債券類理財產品投資風險

三、債券類理財產品市場趨勢及前景

1、債券發行規模預測

2、債券類理財產品市場前景

第二節 信貸類理財產品發行現狀及前景

一、信貸類理財產品介紹

1、產品特點及適合人群

2、信貸類理財產品運作模式

二、信貸類理財產品發行情況及風險

1、信貸類理財產品發行規模

2、信貸類理財產品發行主體

3、信貸類理財產品期限分布

4、信貸類理財產品市場地位

5、信托資產收益情況

6、信貸類理財產品投資風險

三、信貸類理財產品市場趨勢及前景

1、信托資產規模預測

2、信托行業市場前景

第三節 結構性理財產品發行現狀及前景

一、結構性理財產品介紹

1、產品特點及適合人群

2、結構性產品運作模式

二、結構性理財產品發行情況及風險

1、結構性理財產品發行規模

2、結構性理財產品期限分布

3、結構性理財產品市場地位

4、結構性理財產品收益情況

5、結構性理財產品投資風險

三、結構性理財產品市場趨勢及前景

1、結構性理財產品市場趨勢

2、結構性理財產品市場前景

第四節 利率類理財產品發行現狀及前景

一、利率理財產品介紹

1、產品特點及適合人群

2、利率類理財產品運作模式

二、利率類理財產品發行情況及風險

1、利率類理財產品發行主體

2、利率類理財產品期限分布

3、利率類理財產品市場地位

4、利率類理財產品投資風險

三、利率類理財產品市場趨勢及前景

1、利率類理財產品市場趨勢

2、利率類理財產品市場前景

第五節 票據類理財產品發行現狀及前景

一、票據類理財產品介紹

1、產品特點及適合人群

2、票據類理財產品運作模式

二、票據類理財產品發行情況及風險

1、票據類理財產品發行主體

2、票據類理財產品市場地位

3、票據類理財產品投資風險

三、票據類理財產品市場趨勢及前景

1、票據類理財產品市場趨勢

2、票據類理財產品市場前景

第六章中國銀行理財產品行業銷售渠道及營銷策略分析

第一節 銀行理財產品行業銷售渠道分析

一、銀行網點

1、銀行網點的優劣勢

2、銀行網點發展現狀

3、銀行網點理財業務趨勢

二、網上銀行

1、網上銀行的優劣勢

2、網上銀行交易規模

3、網上銀行理財業務趨勢

三、手機銀行

1、手機銀行的優劣勢

2、手機銀行交易規模

3、手機銀行理財業務趨勢

第二節 銀行理財產品行業營銷策略分析

一、銀行理財產品營銷SWOT分析

1、銀行理財產品營銷優勢分析

2、銀行理財產品營銷劣勢分析

3、銀行理財產品營銷機遇分析

4、銀行理財產品營銷挑戰分析

二、銀行理財產品營銷存在問題

1、目標定位

2、信息披露

3、營銷渠道

4、職業素質

5、客戶維護

6、品牌營銷

7、投資者利益保護機制

三、銀行理財產品營銷策略建議

1、提高產品設計創新能力

2、加強營銷流程管控

3、拓展產品營銷渠道

4、完善營銷團隊建設

5、實施品牌形象管理

6、完善投訴處理機制

7、提高風險管控能力

8、加強業務規范監督

第四部分競爭格局分析

第七章中國重點區域銀行理財產品行業投資潛力分析

第一節 北京銀行理財產品市場投資潛力

一、北京金融環境簡述

二、北京金融競爭力評價

三、北京銀行存款余額規模

四、北京居民投資消費意愿

五、北京理財產品業務投資風險

六、北京理財產品業務投資前景

第二節 上海銀行理財產品市場投資潛力

一、上海金融環境簡述

二、上海金融競爭力評價

三、上海銀行存款余額規模

四、上海居民投資消費意愿

五、上海理財產品業務投資風險

六、上海理財產品業務投資前景

第三節 廣東銀行理財產品市場投資潛力

一、廣東金融環境簡述

二、廣東金融競爭力評價

三、廣東銀行存款余額規模

四、廣東居民投資消費意愿

五、廣東理財產品業務投資風險

六、廣東理財產品業務投資前景

第四節 江蘇銀行理財產品市場投資潛力

一、江蘇金融環境簡述

二、江蘇金融競爭力評價

三、江蘇銀行存款余額規模

四、江蘇居民投資消費意愿

五、江蘇理財產品業務投資風險

六、江蘇理財產品業務投資前景

第五節 浙江銀行理財產品市場投資潛力

一、浙江金融環境簡述

二、浙江金融競爭力評價

三、浙江銀行存款余額規模

四、浙江居民投資消費意愿

五、浙江理財產品業務投資風險

六、浙江理財產品業務投資前景

第六節 山東銀行理財產品市場投資潛力

一、山東金融環境簡述

二、山東金融競爭力評價

三、山東銀行存款余額規模

四、山東居民投資消費意愿

五、山東理財產品業務投資風險

六、山東理財產品業務投資前景

第七節 福建銀行理財產品市場投資潛力

一、福建金融環境簡述

二、福建金融競爭力評價

三、福建銀行存款余額規模

四、福建居民投資消費意愿

五、福建理財產品業務投資風險

六、福建理財產品業務投資前景

第八節 湖南銀行理財產品市場投資潛力

一、湖南金融環境簡述

二、湖南金融競爭力評價

三、湖南銀行存款余額規模

四、湖南居民投資消費意愿

五、湖南理財產品業務投資風險

六、湖南理財產品業務投資前景

第八章中國銀行理財產品行業發行主體特征及競爭分析

第一節 銀行理財產品發行主體特征分析

一、國有商業銀行理財產品發行特征

1、投資幣種分布特點

2、期限跨度分布特點

3、資產標的分布特點

4、銀行個體分布特點

二、城市商業銀行理財產品發行特征

1、投資幣種分布特點

2、期限跨度分布特點

3、資產標的分布特點

4、銀行個體分布特點

三、股份制商業銀行理財產品發行特征

1、投資幣種分布特點

2、期限跨度分布特點

3、資產標的分布特點

4、銀行個體分布特點

四、外資銀行理財產品發行特征

1、投資幣種分布特點

2、期限跨度分布特點

3、資產標的分布特點

4、銀行個體分布特點

第二節 銀行理財產品發行主體排名分析

一、各銀行理財產品分類排名

1、發行能力排名

2、產品收益率排名

3、風險控制能力排名

4、理財產品豐富性排名

二、各主體分期限收益率排名

1、1個月期收益率排名

2、3個月期收益率排名

3、6個月期收益率排名

4、12個月期收益率排名

第三節 銀行理財產品發行主體競爭分析

一、國有商業銀行競爭實力

1、品牌優勢

2、網絡優勢

3、客戶優勢

二、城市商業銀行競爭實力

1、理財產品規模擴大

2、區域優勢明顯增強

三、股份制商業銀行競爭實力

1、理財綜合實力較強

2、產品管理能力領先

四、外資銀行競爭實力

1、自主創新能力

2、品牌建設優勢

第九章銀行理財產品行業領先企業經營形勢分析

第一節 北京銀行理財產品

一、銀行簡介

二、銀行網點規模

三、銀行存款規模

四、銀行理財產品現狀

五、銀行理財市場地位

六、銀行發展戰略規劃

第二節 徽商銀行理財產品

一、銀行簡介

二、銀行網點規模

三、銀行存款規模

四、銀行理財產品現狀

五、銀行理財市場地位

六、銀行發展戰略規劃

第三節 中國郵政儲蓄銀行理財產品

一、銀行簡介

二、銀行網點規模

三、銀行存款規模

四、銀行理財產品現狀

五、銀行理財市場地位

六、銀行發展戰略規劃

第四節 中國民生銀行理財產品

一、銀行簡介

二、銀行網點規模

三、銀行存款規模

四、銀行理財產品現狀

五、銀行理財市場地位

六、銀行發展戰略規劃

第五節 上海浦東發展銀行理財產品

一、銀行簡介

二、銀行網點規模

三、銀行存款規模

四、銀行理財產品現狀

五、銀行理財市場地位

六、銀行發展戰略規劃

第六節 興業銀行理財產品

一、銀行簡介

二、銀行網點規模

三、銀行存款規模

四、銀行理財產品現狀

五、銀行理財市場地位

六、銀行發展戰略規劃

第七節 廣發銀行理財產品

一、銀行簡介

二、銀行網點規模

三、銀行存款規模

四、銀行理財產品現狀

五、銀行理財市場地位

六、銀行發展戰略規劃

第八節 華夏銀行理財產品

一、銀行簡介

二、銀行網點規模

三、銀行存款規模

四、銀行理財產品現狀

五、銀行理財市場地位

六、銀行發展戰略規劃

第九節 中國光大銀行理財產品

一、銀行簡介

二、銀行網點規模

三、銀行存款規模

四、銀行理財產品現狀

2020年3月光大理財存續4只，產品存續量并列第七。產品的投資類型均為固定收益類，風險水平多為中低級別，三級（中等）和二級（中低）風險等級產品占比均為50.00%。凈值型產品占據100%的絕對比重，其中，從產品期限結構來看，主要分布于3-6個月（含）、6-12個月（含）、1-3（含）年和3年以上，均占比25.0%。

2020年3月光大理財產品存續期限結構

數據來源：公開資料整理

五、銀行理財市場地位

六、銀行發展戰略規劃

第十節 中信銀行理財產品

一、銀行簡介

二、銀行網點規模

三、銀行存款規模

四、銀行理財產品現狀

五、銀行理財市場地位

六、銀行發展戰略規劃

第五部分發展前景展望

第十章2020-2026年銀行理財產品行業前景及趨勢預測

第一節 2020-2026年銀行理財產品市場發展前景

一、2020-2026年銀行理財產品市場發展潛力

二、2020-2026年銀行理財產品市場發展前景展望

三、2020-2026年銀行理財產品細分行業發展前景分析

第二節 2020-2026年銀行理財產品市場發展趨勢預測

一、2020-2026年銀行理財產品行業發展趨勢

1、技術發展趨勢分析

2、產品發展趨勢分析

3、產品應用趨勢分析

二、2020-2026年銀行理財產品市場規模預測

1、銀行理財產品行業市場容量預測

2、銀行理財產品行業銷售收入預測

三、2020-2026年銀行理財產品行業應用趨勢預測

四、2020-2026年細分市場發展趨勢預測

第三節 2020-2026年中國銀行理財產品行業供需預測

一、2020-2026年中國銀行理財產品行業供給預測

二、2020-2026年中國銀行理財產品行業產量預測

三、2020-2026年中國銀行理財產品市場銷量預測

四、2020-2026年中國銀行理財產品行業需求預測

五、2020-2026年中國銀行理財產品行業供需平衡預測

第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢

一、市場整合成長趨勢

二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測

三、企業區域市場拓展的趨勢

四、科研開發趨勢及替代技術進展

五、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢

第十一章中國銀行理財產品行業調查與設計分析

第一節 銀行理財產品行業市場調查分析

一、居民投資理財產品意愿調查

二、居民獲取理財產品信息渠道調查

三、居民理財產品關注要素調查

1、吸引力要素調查

2、購買障礙調查

四、居民理財產品類型偏好調查

1、類型偏好調查

2、不同年齡段購買意愿調查

3、不同年齡段滲透率調查

五、銀行理財產品誤導現象調查

六、銀行理財產品弱化風險現象調查

七、銀行理財產品夸大收益水平調查

第二節 銀行理財產品行業設計創新分析

一、銀行理財產品的設計創新

二、銀行理財產品的定價方法

1、銀行理財產品各構成部分的定價方法

2、銀行理財產品定價特點

第三節 銀行理財產品行業風險管理

一、銀行理財產品的風險識別

1、銀行理財產品風險評級分級

2、通過投資范圍判斷理財產品風險

二、銀行理財產品對銀行風險的影響

1、銀行理財產品誤導風險

2、銀行理財產品缺陷風險

3、與自營業務隔離不明風險

4、與第三方機構合作管理風險

三、銀行理財業務的風險防控

1、保證收益類理財產品回歸自營

2、積極試行銀行資產管理計劃業務

3、完善理財業務風險隔離制度

4、加強理財產品流動性風險管理

5、強化理財業務聲譽風險管理

6、建立理財業務風險撥備制度

7、強化理財從業員工業務技能

第六部分發展戰略研究

第十二章2020-2026年銀行理財產品行業面臨的困境及對策

第一節 2019年銀行理財產品行業面臨的困境

第二節 銀行理財產品企業面臨的困境及對策

一、重點銀行理財產品企業面臨的困境及對策

1、重點銀行理財產品企業面臨的困境

2、重點銀行理財產品企業對策探討

二、中小銀行理財產品企業發展困境及策略分析

1、中小銀行理財產品企業面臨的困境

2、中小銀行理財產品企業對策探討

三、國內銀行理財產品企業的出路分析

第三節 中國銀行理財產品行業存在的問題及對策

一、中國銀行理財產品行業存在的問題

二、銀行理財產品行業發展的建議對策

1、把握國家投資的契機

2、競爭性戰略聯盟的實施

3、企業自身應對策略

三、市場的重點客戶戰略實施

1、實施重點客戶戰略的必要性

2、合理確立重點客戶

3、重點客戶戰略管理

4、重點客戶管理功能

第四節 中國銀行理財產品市場發展面臨的挑戰與對策

第十三章銀行理財產品行業發展戰略研究

第一節 銀行理財產品行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對我國銀行理財產品品牌的戰略思考

一、銀行理財產品品牌的重要性

二、銀行理財產品實施品牌戰略的意義

三、銀行理財產品企業品牌的現狀分析

四、我國銀行理財產品企業的品牌戰略

五、銀行理財產品品牌戰略管理的策略

第三節 銀行理財產品經營策略分析

一、銀行理財產品市場細分策略

二、銀行理財產品市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、銀行理財產品新產品差異化戰略

第四節 銀行理財產品行業投資戰略研究

一、2019年銀行理財產品行業投資戰略

二、2020-2026年銀行理財產品行業投資戰略

三、2020-2026年細分行業投資戰略

第十四章研究結論及投資建議（ZYZS）

第一節 銀行理財產品行業研究結論及建議

第二節 銀行理財產品子行業研究結論及建議

第三節 銀行理財產品行業投資建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議

圖表目錄

圖表：銀行理財產品行業生命周期

圖表：銀行理財產品行業產業鏈結構

圖表：2015-2019年全球銀行理財產品行業市場規模

圖表：2015-2019年中國銀行理財產品行業市場規模

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業重要數據指標比較

圖表：2015-2019年中國銀行理財產品市場占全球份額比較

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業銷售收入

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業利潤總額

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業資產總計

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業負債總計

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業競爭力分析

圖表：2015-2019年銀行理財產品市場價格走勢

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業主營業務收入

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業主營業務成本

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業銷售費用分析

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業管理費用分析

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業財務費用分析

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業銷售毛利率分析

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業銷售利潤率分析

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業成本費用利潤率分析

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業總資產利潤率分析

圖表：2015-2019年銀行理財產品行業集中度

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