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- 報告目錄
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第一部分行業運行現狀
第一章微波爐行業概述 1
第一節 微波爐概述 1
一、微波爐的概念 1
二、微波爐的發明及發展 1
三、微波爐工作原理 1
四、微波加熱原理 2
五、基本構造 3
六、微波爐與光波爐的比較 3
第二節 微波爐行業特性 5
一、微波爐行業贏利特性 5
二、微波爐行業成長性分析 7
三、微波爐行業進入壁壘分析 8
第二章微波爐行業發展環境分析 10
第一節 宏觀經濟環境分析 10
一、中國經濟發展形勢分析 10
二、我國經濟增長情況 11
三、我國外貿結構深入調整 13
四、我國投資情況分析 16
五、我國消費情況分析 18
六、我國工業增長情況分析 20
七、我國國民CPI增長情況分析 22
八、國民經濟預測 23
九、國際經濟環境 26
第二節 我國家電市場發展分析 39
一、家電行業告別高速增長 40
二、家電企業轉型應對市場競爭 42
三、傳統家電企業為何紛紛轉型 46
四、家電行業回暖 47
五、家電行業發展趨勢 57
第三節 廚電市場發展分析 62
一、廚電行業現狀 62
二、廚房高端化加速市場洗牌 63
三、整體廚房才是廚電的未來 67
四、廚電行業景氣度將獲得提升 69
第三章我國微波爐市場現狀分析 73
第一節 微波爐行業各地區產量分析 73
一、2015年微波爐產量分析 73
二、2016年微波爐產量分析 75
三、2017年微波爐產量分析 77
四、2017年我國部分地區微波爐產量統計 80
五、2014-2017年我國微波爐產量增長情況分析 81
第二節 微波爐市場情況分析 83
一、微波爐銷售情況分析 83
二、微波爐主要品牌市場情況分析 87
三、微波爐市場價格分析 89
第三節 微波爐行業運行情況分析 91
一、格蘭仕式的戰略 91
二、美的式的戰略 92
四、微波爐產業升級 94
第四章國際家電市場發展現狀分析 96
第一節 國際市場微波爐發展概況分析 96
一、國際小家電品牌 96
二、國際微波爐市場 101
三、東南亞市場分析 103
第二節 我國家電企業面臨國外市場狀況 104
一、開拓新興市場，家電企業多舉措應對出口寒流 104
二、歐美需求差異化明顯，我國家電出口進退有謀 106
三、出口回暖難振家電業績 109
第三節 我國家電企業應對國外市場策略分析 110
一、百特電器走向國際市場戰略 110
二、2017年蘇泊爾外銷情況分析 112
三、家電企業抵抗外銷風險策略 112
四、2017年長虹彩電內外銷情況分析 114
第四節 主要國家家電市場情況分析 115
一、歐美家電市場 115
二、新興市場 118
第五章我國微波爐進出口分析 120
第一節 我國微波爐進出口數據分析 120
一、2017年我國微波爐出口情況分析 120
二、2017年微波爐出口品牌情況 123
第二節 我國微波爐進出口地區分析 127
一、微波爐主產地-順德的出口情況 127
二、主要出口目的地分析 128
第三節 我國微波爐出口趨勢分析 129
一、出口目標市場分析 129
二、出口景氣指數分析 130
三、家電行業出口策略分析 134
第二部分市場發展分析
第六章微波爐相關行業發展分析 137
第一節 燃氣灶市場分析 137
一、我國燃具行業標準體系現狀與對策 137
二、2017年我國燃氣灶的產量情況 141
第二節 電飯鍋市場分析 142
一、電飯鍋市場的發展 142
二、我國電飯鍋市場的競爭格局 143
三、我國電飯鍋產量和地區布局分析 147
第三節 電磁爐行業分析 150
一、電磁爐行業現狀 150
二、電磁爐的市場趨勢 156
第四節 電烤箱市場分析 158
一、我國電烤箱的產量分析 158
二、我國電烤箱的銷售情況分析 159
第五節 小家電市場分析 161
一、小家電市場現狀分析 161
二、小家電的未來發展 163
第七章家電行業分析 164
第一節 我國家電行業現狀分析 164
一、2017年家電行業狀況 164
二、2017年家電行業情況 165
三、大家電與小家電情況對比 169
第二節 我國家電行業趨勢分析 170
一、家電行業產業結構升級 170
二、小家電行業細分與創新 177
三、高耗能家電退市 181
四、黑電企業向白電進軍 182
五、中國家電業轉型 184
六、中國家電業發展動力 192
第三節 2017年家電出口情況分析 192
一、2017年家電出口整體情況分析 192
二、2017年中山市家電出口情況 193
三、2017年湛江地區家電出口情況 194
四、2017年寧波小家電出口情況 194
第四節 中國家電企業發展策略 195
一、中國家電品牌國際化機會 195
二、中國家電外銷型企業轉型之路 196
三、中國家電全球化戰略 202
第八章家電業營銷策略分析 205
第一節 中國家電行業營銷現狀 205
一、錯將本土比較優勢當作核心競爭力 205
二、過分強調成則為王敗則為寇 206
三、家電多種渠道模式并存 206
四、家電業透支市場 209
第二節 中國家電產品銷售模式 210
一、家電傳統零售模式現狀 210
二、傳統家電營銷模式未來 212
三、家電銷售新模式 215
四、農村家電的銷售模式 224
第三節 家電營銷的策略 227
一、準確掌握顧客需求 227
二、敏捷的產品開發設計能力 228
三、柔性化的制造能力 229
四、快速反應的供應鏈 229
第四節 如何創新家電銷售行業營銷模式 230
一、營銷模式的含義 231
二、我國家電行業主要營銷模式分析 231
三、家電銷售行業營銷模式的創新 232
第九章我國廚電行業分析 235
第一節 我國廚電行業現狀分析 235
一、我國廚電行業現狀 235
二、我國廚電業的市場空間 235
三、我國廚電業企業的戰略 236
四、近年來廚電的發展歷程 237
五、近年廚電行業的發展策略分析 238
第二節 我國廚電行業發展趨勢分析 243
一、廚電行業發展"四化"趨勢分析 243
二、廚電行業發展"產業集中化"趨勢 247
三、未來廚電行業主流產品 248
四、廚電業的新策略 248
第十章廚具市場分析 251
第一節 我國廚具的發展概況 251
第二節 我國炊具行業的現狀分析 251
第三節 國際炊具市場現狀 252
第四節 我國廚具業的發展潛力及趨勢 253
第十一章微波爐原材料市場分析 254
第一節 塑料市場分析 254
一、2014-2017年我國塑料市場現狀分析 254
二、塑料制品產量、產值分析 255
三、塑料市場發展趨勢分析 258
第二節 金屬制品市場分析 265
一、鋼鐵市場分析 266
二、銅鋁市場分析 271
三、金屬制品行業發展趨勢分析 280
第三節能源行業分析 281
一、電力行業分析 281
二、我國電力行業的發展趨勢 285
三、2017年中國電力供需形勢預測 286
第三部分市場競爭分析
第十二章微波爐行業競爭分析 292
第一節 微波爐市場競爭格局 292
一、微波爐市場格局演變 292
二、以行業巨頭為主導的市場格局 292
三、行業雜牌的生機 293
四、國際化競爭 295
第二節 價格競爭 299
第三節 市場競爭 303
一、市售量對比 303
二、品牌關注比例 304
第四節 技術競爭 306
一、產業升級 306
二、企業創新 307
第五節 微波爐企業競爭戰略 308
一、高端化、保利式競爭策略 308
二、讓利式、技術創新的競爭 309
第十三章微波爐消費者分析 311
第一節 微波爐普及和使用情況分析 311
一、微波爐行業普及發展面臨瓶頸 311
二、微波爐行業的發展機會 314
第二節 微波爐品牌市場析 315
一、品牌格局 315
二、品牌關注度 316
三、品牌走勢分析 317
第三節 微波爐產品分析 318
一、產品關注度格局 318
二、單品關注率對比分析 320
三、產品操作方式結構分析 320
四、產品容量分析 321
五、產品價格段分析 322
六、微波爐安全性分析 323
第十四章微波爐重點企業分析 326
第一節 廣東格蘭仕集團有限公司 326
一、公司簡介 326
二、格蘭仕的發展目標 331
三、格蘭仕近年來的品牌營銷策略 333
第二節 廣東美的電器股份有限公司 335
一、公司概述 335
二、美的電器財務分析 337
三、美的發展目標 342
第三節 合肥榮事達三洋電器股份有限公司 351
一、公司簡介 351
二、合肥榮事達三洋的財務分析 352
三、合肥榮事達三洋的發展目標 357
四、榮事達未來發展戰略 358
第四節 松下電器（中國）有限公司 362
一、公司簡介 362
二、發展歷程 362
三、松下電器近期概況 363
四、松下電器發展目標 365
五、松下聯合富士康推出新戰略 367
第五節 LG 369
一、公司簡介 369
二、LG集團近年經營情況分析 370
三、LG未來發展目標 373
第六節 中山東菱威力電器有限公司 375
一、公司簡介 375
二、公司經營情況 377
三、公司發展戰略 378
第四部分行業發展預測與投資分析（ZYPX）
第十五章微波爐發展趨勢分析 381（ZYPX）
第一節 微波爐發展新趨勢 381
一、2018-2024年微波爐產量預測 382
二、未來微波爐產品發展 382
三、微波爐產業發展前景分析 386
第二節 微波行業發展分析 388
一、困難和機遇并存 388
二、微波食品產業 389
三、微波產業模式 389
四、微波爐產業未來發展趨勢 392（ZYPX）
圖表目錄
圖表：2014-2017年我國GDP增速 11
圖表：2014-2017年我國GDP增速季度走勢 12
圖表：2014-2017年我國GDP增速貢獻因素情況圖 12
圖表：2014-2017年發達國家經濟增速繼續放緩 14
圖表：2014-2017年我國進出口增速趨勢 14
圖表：2017年全國進出口簡要情況表 15
圖表：2017年我國出口市場結構 15
圖表：2014-2017年固定資產與信貸增速走勢分析圖 17
圖表：2014-2017年三大產業固定資產投資增速呈現分化狀態 17
圖表：2014-2017年我國城鎮固定資產投資增速趨勢圖 18
圖表：2014-2017年消費者信心指數與消費增速 19
圖表：消費增速與可支配收入增長密切相關 19
圖表：2014-2017年我國消費增長走勢圖 20
圖表：2014-2017年我國PPI-PPIRM與工業企業利潤增速走勢 21
圖表：2014-2017年固定資產投資、基建投資和房地產投資走勢 21
圖表：2014-2017年我國工業增加值增速趨勢圖 22
圖表：2014-2017年通貨膨脹拐點確認 23
圖表：2017年國民經濟統計 26
圖表：2014-2017年度美國GDP增長 31
圖表：2014-2017年美國商品零售額環比增幅（月度） 31
圖表：2014-2017年美國CPI同比增幅圖（月度） 32
圖表：2014-2017年美國工業生產環比增幅（月度） 32
圖表：2014-2017年歐元區GDP環比增幅(季度) 33
圖表：2014-2017年德國GDP增長環比（季度） 34
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