第一章茶葉概述 1

1.1 茶葉的分類與品種 1

1.1.1 茶葉的分類 1

1.1.2 有機茶簡介 1

1.1.3 中國茶葉主要品種介紹 2

1.2 中國茶葉市場特性 3

1.2.1 茶葉產品的多樣性 3

1.2.2 茶葉價格的模糊性 3

1.2.3 市場通路的波動性 3

1.2.4 茶葉品牌的可塑性 4

1.2.5 包裝茶的盈利性 4

第二章2013-2015年國際茶葉市場發展分析 5

2.1 2013-2015年國際茶葉市場概況 5

2.1.1 世界主要茶區分布 5

2.1.2 全球茶葉產量規模 7

2.1.3 全球茶葉貿易分析 9

2.1.4 國際茶葉價格走勢 9

2.1.5 世界茶葉拍賣市場回顧 10

2.1.6 世界茶葉市場經營方式 11

2.2 印度 13

2.2.1 印度主要茶區介紹 13

2.2.2 印度茶業發展概況 14

2.2.3 印度紅茶產量減少 16

2.2.4 印度茶業市場戰略 18

2.3 斯里蘭卡 19

2.3.1 斯里蘭卡主要茶葉產區 19

2.3.2 斯里蘭卡茶葉產業概況 19

2.3.3 斯里蘭卡茶葉產量及出口 21

2.3.4 斯里蘭卡茶葉價格走勢 23

2.3.5 促進茶葉發展的措施 23

2.4 肯尼亞 26

2.4.1 肯尼亞茶葉產量規模 26

2.4.2 肯尼亞茶葉價格走勢 27

2.4.3 肯尼亞提升茶葉加工能力 28

2.4.4 肯尼亞計劃擴大茶葉出口 28

2.5 越南 28

2.5.1 越南茶葉產業發展迅速 28

2.5.2 越南茶葉行業面臨的問題 29

2.5.3 越南茶葉行業發展計劃 30

2.6 俄羅斯 30

2.6.1 俄羅斯茶葉市場特點 30

2.6.2 俄羅斯茶葉市場綜述 31

2.6.3 俄羅斯茶葉市場供給分析 32

2.6.4 中國對俄羅斯茶葉出口分析 33

2.7 美國 34

2.7.1 美國茶文化的發展 34

2.7.2 美國茶葉消費情況 35

2.7.3 美國茶葉貿易格局 36

2.7.4 中國對美國茶葉出口分析 37

2.7.5 美國茶葉市場發展前景 39

2.8 其他地區 39

2.8.1 英國茶葉貿易格局 39

2.8.2 德國茶葉進出口市場 40

2.8.3 阿聯酋茶葉轉口貿易 40

2.8.4 尼日利亞茶葉產業分析 41

第三章2013-2016年中國茶葉行業發展分析 45

3.1 中國茶葉行業發展綜述 45

3.1.1 產業發展回顧 45

3.1.2 產業基本情況 46

3.1.3 行業突出特點 49

3.1.4 行業連鎖模式 50

3.1.5 產業運行模式 51

3.1.6 行業標準新規 52

3.2 2013-2016年中國茶葉產業運行分析 53

3.2.1 行業發展規模 53

3.2.2 產品格局分析 56

3.2.3 行業集中度分析 58

3.2.4 行業發展變局 59

3.2.5 行業品牌化進程 65

3.3 2013-2016年中國精制茶產量數據分析 66

3.3.1 2013-2016年全國精制茶產量趨勢 66

3.3.2 2013年全國精制茶產量情況 66

3.3.3 2014年全國精制茶產量情況 68

3.3.4 2015年全國精制茶產量情況 69

3.3.5 2016年精制茶產量分布情況 71

3.4 中國茶葉行業產品質量問題分析 72

3.4.1 茶葉質量安全現狀 72

3.4.2 茶葉質量管理現狀 73

3.4.3 茶葉產業的主要質量問題 75

3.5 茶葉行業QS認證情況 76

3.5.1 中國執行茶葉QS市場準入制度 76

3.5.2 QS認證對我國茶葉行業的影響透析 77

3.5.3 我國茶葉QS認證體現三方面的較量 77

3.5.4 茶葉企業在執行QS準入制度上存在的問題 78

3.6 茶葉產業經營管理分析 79

3.6.1 行業經營模式 79

3.6.2 經營決策的標準 82

3.6.3 茶企發展戰略 85

3.6.4 茶葉監督與管理原則 85

3.6.5 茶企信息管理原則 86

3.6.6 茶企公眾關系運用原則 86

3.7 茶葉行業存在的問題 88

3.7.1 茶葉標準化缺失嚴重 88

3.7.2 行業發展亂象分析 88

3.7.3 行業發展制約因素 89

3.7.4 茶葉行業發展弊端 89

3.8 茶葉行業發展策略 90

3.8.1 茶葉產業化對策 90

3.8.2 茶葉產業發展建議 91

3.8.3 茶產業發展思路 92

3.8.4 我國茶業發展措施 93

3.8.5 企業擴張升級策略 94

第四章2013-2017年中國茶葉市場發展分析 96

4.1 2013-2017年中國茶葉市場發展綜述 96

4.1.1 茶葉市場發展特點 96

4.1.2 茶葉批發市場綜述 96

4.1.3 2015年茶葉市場狀況 97

4.1.4 2016年茶葉市場狀況 98

4.1.5 2017年茶葉市場狀況 98

4.2 2013-2017年茶葉拍賣市場分析 99

4.2.1 世界主要茶葉拍賣市場模式 99

4.2.2 茶葉拍賣市場的意義 101

4.2.3 建立拍賣平臺需求迫切 103

4.2.4 茶葉拍賣市場要點分析 105

4.3 茶葉市場細分化分析 106

4.3.1 市場細分化標準 106

4.3.2 市場細分策略影響因素 106

4.3.3 茶葉市場細分化原則 108

4.4 茶葉市場品牌分析 109

4.4.1 品牌發展成就 109

4.4.2 品牌建設現狀 112

4.4.3 茶葉品牌缺失的成因 113

4.4.4 品牌建設的問題及對策 114

4.4.5 高端品牌塑造策略 117

4.4.6 中小茶企品牌突圍原則 117

4.5 茶葉市場存在的問題及發展策略 119

4.5.1 茶葉市場建設有待降溫 119

4.5.2 茶葉生產銷售模式亟需創新 120

4.5.3 茶葉市場指數體系建設迫切 121

4.5.4 國產茶葉市場發展策略分析 121

4.5.5 茶葉市場的經營理念 123

第五章中國精制茶加工行業財務狀況 124

5.1 中國精制茶加工行業經濟規模 124

5.1.1 2011-2017年精制茶加工業銷售規模 124

5.1.2 2011-2017年精制茶加工業利潤規模 124

5.1.3 2011-2017年精制茶加工業資產規模 125

5.2 中國精制茶加工行業盈利能力指標分析 125

5.2.1 2011-2017年精制茶加工業虧損面 125

5.2.2 2011-2017年精制茶加工業銷售毛利率 126

5.2.3 2011-2017年精制茶加工業成本費用利潤率 126

5.2.4 2011-2017年精制茶加工業銷售利潤率 127

5.3 中國精制茶加工行業營運能力指標分析 127

5.3.1 2011-2017年精制茶加工業應收賬款周轉率 127

5.3.2 2011-2017年精制茶加工業流動資產周轉率 128

5.3.3 2011-2017年精制茶加工業總資產周轉率 128

5.4 中國精制茶加工行業償債能力指標分析 129

5.4.1 2011-2017年精制茶加工業資產負債率 129

5.4.2 2011-2017年精制茶加工業利息保障倍數 129

5.5 中國精制茶加工行業財務狀況綜合評價 130

5.5.1 精制茶加工業財務狀況綜合評價 130

5.5.2 影響精制茶加工業財務狀況的經濟因素分析 131

第六章2013-2015年茶葉消費狀況分析 132

6.1 2013-2015年國際市場茶葉消費狀況 132

6.1.1 全球茶葉消費情況 132

6.1.2 全球袋泡茶消費量 132

6.1.3 美國茶葉消費市場 133

6.1.4 法國茶葉消費特征 135

6.1.5 德國茶葉消費特點 136

6.2 2013-2015年中國茶葉消費狀況分析 136

6.2.1 茶葉消費需求影響因素 136

6.2.2 我國茶葉人均消費量 137

6.2.3 茶葉消費總體狀況 138

6.2.4 茶葉消費回歸平民化 138

6.2.5 茶葉銷售周期與群體分析 139

6.2.6 茶葉消費方式多元化 140

6.3 中國部分地區茶葉消費狀況 142

6.3.1 北京茶葉消費市場分析 142

6.3.2 上海茶葉消費市場分析 143

6.3.3 廣東省茶葉消費市場狀況 145

6.3.4 山東濟南茶葉消費動向 145

6.3.5 大連茶葉消費市場狀況 146

6.4 茶葉消費發展策略及趨勢 146

6.4.1 擴大茶葉消費的對策 146

6.4.2 茶葉消費市場發展潛力 148

6.4.3 未來茶葉市場消費趨向 149

第七章2013-2016年綠茶市場發展分析 150

7.1 2013-2016年中國綠茶出口狀況 150

7.1.1 我國綠茶出口規模 150

7.1.2 中亞市場發展廣闊 151

7.1.3 推動我國綠茶出口的對策 152

7.2 2013-2016年婺源綠茶行業發展分析 152

7.2.1 婺源綠茶產業發展綜述 152

7.2.2 婺源縣有機綠茶份額增長 152

7.2.3 婺源綠茶產業發展對策 153

7.2.4 婺源綠茶產業發展規劃 155

7.3 2013-2016年日照綠茶行業發展分析 155

7.3.1 日照綠茶產業現狀 155

7.3.2 綠茶產業發展態勢 156

7.3.3 產業品牌結構調整 157

7.3.4 綠茶產業發展規劃 157

7.3.5 品牌可持續發展問題 158

7.3.6 綠茶標準化發展戰略 158

7.4 2013-2016年山東省綠茶產業發展分析 159

7.4.1 山東巨峰綠茶正快速發展 159

7.4.2 煙臺綠茶合力打造整體品牌 160

7.4.3 海陽市綠茶產業發展成效顯著 161

7.4.4 山東威海綠茶產業發展狀況 161

7.5 2013-2016年中國其它地區綠茶發展狀況 163

7.5.1 福建松溪縣綠茶的發展概述 163

7.5.2 江西積極推進綠茶品牌整合 164

7.5.3 湖北綠茶產業前景明朗 165

7.5.4 貴州綠茶加強終端市場建設 167

第八章2014-2016年紅茶市場發展分析 168

8.1 2014-2016年國際紅茶行業發展概況 168

8.1.1 世界著名四大紅茶介紹 168

8.1.2 斯里蘭卡出口中國利好 169

8.1.3 肯尼亞紅茶出口狀況 171

8.1.4 世界紅茶產業面臨形勢 172

8.2 2014-2016年中國紅茶市場發展分析 172

8.2.1 我國紅茶逐漸興起 172

8.2.2 紅茶生產狀況分析 173

8.2.3 紅茶主產區產銷狀況 173

8.2.4 紅茶出口市場分析 175

8.2.5 紅茶內銷市場分析 176

8.2.6 紅茶市場發展預測 176

8.3 2014-2016年部分地區紅茶發展狀況 177

8.3.1 浙江紅茶產業發展歷程 177

8.3.2 云南紅茶產業發展現狀 178

8.3.3 廣東紅茶市場競爭升級 178

8.3.4 安徽祁門紅茶發展狀況 179

8.3.5 溫州加速紅茶開發力度 181

8.3.6 襄陽紅茶異軍突起 181

8.4 紅茶發展策略分析 184

8.4.1 國際市場發展策略 184

8.4.2 紅茶長期發展戰略 184

8.4.3 中國紅茶產業發展建議 185

第九章2014-2016年花茶市場發展分析 186

9.1 2014-2016年花茶市場發展綜述 186

9.1.1 花茶的種類 186

9.1.2 花茶市場發展概況 186

9.1.3 花茶出口情況分析 188

9.1.4 花茶消費群體特征 188

9.2 2014-2016年茉莉花茶發展情況 189

9.2.1 茉莉花茶市場的發展概況 189

9.2.2 茉莉花茶產業綜合配置 189

9.2.3 我國茉莉花茶生產規模 190

9.2.4 我國茉莉花茶銷售狀況 191

9.3 茉莉花茶產業SWOT分析 193

9.3.1 優勢（STRENGTHS） 193

9.3.2 劣勢（WEAKNESSES） 194

9.3.3 機遇（OPPORTUNITIES） 195

9.3.4 挑戰（THREATS） 195

9.3.5 SWOT發展戰略分析 196

9.4 2014-2016年部分地區茉莉花茶市場分析 197

9.4.1 福建市場發展勢頭良好 197

9.4.2 福州產業迅速發展 197

9.4.3 福州產業發展壯大促進因素 198

9.4.4 廣西橫縣產業發展現狀 198

9.4.5 四川犍為縣產業發展分析 200

9.5 花茶行業存在問題與發展策略及趨勢 200

9.5.1 產業面臨的問題 200

9.5.2 產業發展建議 201

9.5.3 茉莉花茶穩定發展策略 201

9.5.4 產業發展趨勢解析 202

第十章2013-2016年普洱茶市場發展分析 204

10.1 2013-2016年中國普洱茶市場現狀全面解析 204

10.1.1 普洱茶生產狀況 204

10.1.2 普洱茶銷售情況 205

10.1.3 普洱茶市場展態勢 205

10.1.4 普洱茶邁入爆發增長期 205

10.2 2013-2015年普洱茶行業發展動態 206

10.2.1 《普洱茶地理標志產品保護管理辦法》實施 206

10.2.2 普洱茶行業可持續發展狀況 206

10.2.3 普洱茶行業擁抱互聯網 208

10.2.4 普洱市普洱茶發展狀況 209

10.3 2013-2015年普洱茶的價格體系及波動分析 210

10.3.1 普洱茶的價格體系介紹 210

10.3.2 2015年普洱茶價格走勢分析 210

10.3.3 2016年普洱茶價格走勢分析 211

10.3.4 2016年普洱茶市場價格分析 212

10.3.5 市場價格上漲的影響分析 213

10.4 普洱茶產業存在的問題及發展對策 213

10.4.1 產業發展面臨的挑戰 213

10.4.2 普洱茶產業的發展建議 214

10.4.3 普洱茶品牌策略剖析 215

10.4.4 普洱茶市場的發展趨勢 216

第十一章2013-2015年其他種類茶葉市場分析 217

11.1 烏龍茶 217

11.1.1 烏龍茶及基本制作工藝 217

11.1.2 我國烏龍茶主要產區 224

11.1.3 我國烏龍茶生產情況 224

11.1.4 我國烏龍茶消費市場 225

11.1.5 我國烏龍茶出口市場 226

11.1.6 行業競爭格局分析 226

11.1.7 行業主要企業介紹 228

11.1.8 市場發展措施建議 228

11.2 白茶 229

11.2.1 白茶行業規模分析 229

11.2.2 白茶消費市場分析 230

11.2.3 白茶市場發展態勢 232

11.2.4 茶葉種植與茶園管理 233

11.2.5 設備技術及組織形式 234

11.2.6 相關產業延伸發展 234

第十二章2013-2015年云南茶葉行業發展分析 237

12.1 2013-2015年云南茶葉行業總體狀況 237

12.1.1 茶葉產業發展規模 237

12.1.2 茶葉產業現狀特征 237

12.1.3 市場產銷形勢分析 238

12.1.4 行業面臨的問題及對策 239

12.2 2013-2015年普洱市茶業發展狀況 241

12.2.1 產業發展成就分析 241

12.2.2 成立產業戰略聯盟 241

12.2.3 茶葉拍賣模式創新 241

12.2.4 產業發展對策建議 242

12.2.5 產業發展規劃分析 244

12.3 2013-2015年臨滄市茶業發展狀況 244

12.3.1 臨滄市茶業發展概況 244

12.3.2 臨滄市茶葉產業統計指標 245

12.3.3 臨滄市推進茶葉生態保護 249

12.3.4 臨滄市茶業“十三五”目標 252

12.3.5 臨滄市產業發展的問題及建議 253

12.4 2013-2015年西雙版納茶業狀況 256

12.4.1 西雙版納茶葉種植歷史介紹 256

12.4.2 西雙版納茶業市場發展成就 257

12.4.3 西雙版納推進生態茶園建設 259

12.4.4 西雙版納有機茶質量標準高 260

12.4.5 產業可持續發展的問題及對策 260

12.4.6 西雙版納茶產業面臨的瓶頸及對策 262

12.5 2013-2015年昌寧茶業狀況 263

12.5.1 昌寧縣茶葉產業發展綜況 263

12.5.2 昌寧縣加大茶葉品牌推廣 264

12.5.3 昌寧茶產業逐步轉型升級 265

12.5.4 昌寧茶葉行業發展在的問題 265

12.5.5 昌寧縣茶產業發展的措施 265

12.6 2015-2017年云南其他地區茶業發展 268

12.6.1 云南保山市 268

12.6.2 云南雙柏縣 268

12.6.3 云南騰沖縣茶葉產業發展狀況 270

12.6.4 云南新平縣茶葉產業發展狀況 271

12.7 云南茶葉存在問題及發展對策 272

12.7.1云南茶葉產業發展存在的問題 272

12.7.2 云南茶葉加工行業發展的瓶頸 273

12.7.3 振興云南茶葉行業發展策略 277

12.7.4 云南發展茶葉產業需弘揚茶文化 278

12.7.5 以科技創新推動云南茶業發展 282

第十三章2013-2015年福建茶葉行業發展分析 285

13.1 2013-2015年福建茶葉行業發展概況 285

13.1.1 福建茶產業發展進入新階段 285

13.1.2 福建省推進茶產業發展措施 285

13.1.3 福建茶葉產值規模分析 287

13.1.4 福建茶葉促進對外貿易 288

13.1.5 福建省茶產業發展經驗 288

13.2 2013-2015年安溪茶葉行業 290

13.2.1 安溪春茶產銷情況分析 290

13.2.2 福建安溪茶獲得有機認證 291

13.2.3 安溪茶葉行業發展措施 291

13.2.4 規模化茶園助安溪茶產業轉型 294

13.2.5 安溪茶葉產業可持續發展經驗 295

13.2.6 安溪茶園多元化發展路徑探析 298

13.3 2013-2015年寧德茶葉行業 299

13.3.1 2016年寧德茶葉出口分析 299

13.3.2 2016年寧德茶葉出口規模 299

13.3.3 寧德茶葉產業發展問題及對策 300

13.3.4 寧德市茶葉產業未來發展展望 303

13.4 2013-2015年福建其他地區茶葉行業發展分析 304

13.4.1 漳平市推進水仙茶專業化進程 304

13.4.2 福安市加快茶葉產業結構優化 305

13.4.3 福建邵武市茶產業加工狀況 306

13.4.4 武夷山茶企的“互聯網+”路徑 306

13.4.5 福建周寧縣打造“有機茶”品牌 307

13.5 福建茶葉行業發展的問題及對策 308

13.5.1 福建茶葉行業有名品無名牌 308

13.5.2 福建茶企擴張亟須資本化經營 309

13.5.3 福建茶業發展措施分析 310

13.5.4 發展福建茶葉的策略分析 311

13.5.5 福建大力整合茶葉社團淺析 312

13.5.6 閩臺茶產業應加強茶業轉型合作 313

第十四章2014-2016年浙江茶葉行業發展分析 315

14.1 2014-2016年浙江茶葉行業發展綜述 315

14.1.1 互聯網助力浙江茶產業 315

14.1.2 浙江省茶葉生產實現機械化 316

14.1.3 浙江省抹茶產業發展機遇 316

14.2 2014-2016年浙江茶葉出口分析 317

14.2.1 2015年浙江茶葉出口狀況 317

14.2.2 2016年浙江茶葉出口狀況 318

14.2.3 浙江省成功應對美國茶葉貿易壁壘 319

14.2.4 浙江省政府積極應對茶葉出口困境 320

14.3 2014-2016年寧波茶葉發展狀況 322

14.3.1 2016年寧波市茶葉產量狀況 322

14.3.2 2014年寧波建立“菜果茶”項目 323

14.3.3 2017年寧波茶葉出口市場分析 323

14.3.4 寧波市茶葉加工技術新進展 324

14.3.5 寧波茶葉對外貿易發展經驗借鑒 324

14.4 2014-2016年麗水茶葉行業綜述 325

14.4.1 麗水市茶葉產業發展特色 325

14.4.2 麗水推進茶葉區域品牌發展 325

14.4.3 麗水市出臺地方香茶標準 326

14.4.4 提升麗水茶業競爭力的對策 326

14.5 2014-2016年柯橋區茶葉產業分析 327

14.5.1 “一帶一路”助力柯橋茶葉產業 327

14.5.2 柯橋區建立出口茶葉示范區 328

14.5.3 柯橋區茶葉產業發展的建議 329

14.6 2014-2016年浙江其他地區茶葉行業分析 330

14.6.1 金華茶葉市場銷售狀況分析 330

14.6.2 紹興茶葉出口市場發展現狀 330

14.6.3 浙江新興打造茶葉特色產業 332

14.6.4 浙江龍泉茶葉產業發展綜況 332

14.6.5 浙南茶業實現產業化經營 334

14.6.6 松陽縣全面提升茶葉產業鏈 334

第十五章2013-2015年湖南茶葉行業分析 338

15.1 2013-2015年湖南茶葉行業發展綜述 338

15.1.1 湖南省茶業發展經驗 338

15.1.2 湖南省茶業發展成就 340

15.1.3 湖南省茶業發展規劃 341

15.1.4 湖南省茶業的突出問題 343

15.1.5 湖南省茶業發展對策 343

15.2 湖南省茶產業品牌資源發展分析 344

15.2.1 湖南省茶葉品牌資源分析 344

15.2.2 湖南本土茶葉品牌建設優勢 345

15.2.3 湖南加快湘西茶葉品牌建設 346

15.2.4 湖南省茶葉品牌資源存在的問題 346

15.2.5 湖南省整合茶葉品牌資源的建議 346

15.3 2013-2015年湖南益陽茶產業發展狀況 348

15.3.1 益陽申建黑茶產品質量中心 348

15.3.2 益陽市進一步完善茶葉出口 348

15.3.3 益陽市推進黑茶產業發展 349

15.3.4 益陽市茶葉產業發展思路 350

15.3.5 益陽茶產業發展促進措施 351

15.4 2013-2015年沅陵縣茶葉產業分析 353

15.4.1 沅陵茶業發展優勢 353

15.4.2 沅陵茶業政策支持 354

15.4.3 沅陵縣打造茶旅產業鏈 355

15.4.4 沅陵茶葉產業的問題及對策 356

15.5 2013-2015年古丈縣茶葉產業發展狀況 360

15.5.1 古丈縣茶葉產業發展回顧 360

15.5.2 古丈縣茶葉產業產值分析 363

15.5.3 古丈縣茶葉產業發展特征 363

15.5.4 古丈縣探索茶葉發展新模式 364

15.5.5 古丈縣茶葉產業的對策建議 364

15.6 2013-2015年湖南其他地區茶葉行業分析 368

15.6.1 張家界茶業發展綜述 368

15.6.2 武陵源區茶業發展提速 370

15.6.3 雙溪鄉推進茶葉產業發展 371

15.6.4 岳陽黃茶產業借力互聯網 371

15.6.5 湘西地區茶葉公共品牌建設 372

15.7 2013-2015年湖南茶葉行業出口分析 373

15.7.1 湖南茶葉出口的主要優勢 373

15.7.2 2015年湖南茶葉出口狀況 374

15.7.3 2016年湖南茶葉出口情況 374

15.7.4 湖南茶葉出口的問題及建議 375

第十六章2013-2015年其他部分省市茶葉行業分析 379

16.1 廣東省 379

16.1.1 廣東省茶業發展規模 379

16.1.2 廣東省茶葉出口情況 380

16.1.3 廣東茶業發展的問題及對策 380

16.1.4 揭陽市推動茶葉產業轉型升級 383

16.2 安徽省 384

16.2.1 安徽省茶葉市場發展狀況 384

16.2.2 2015年安徽茶葉出口狀況 386

16.2.3 2016年安徽茶葉出口簡況 386

16.2.4 黃山市茶葉產業發展特點分析 387

16.2.5 促進安徽茶葉產業崛起的建議 389

16.2.6 擴大安徽省茶葉出口的策略 390

16.3 湖北省 391

16.3.1 2017年湖北省春茶產銷狀況 391

16.3.2 2017年湖北省茶葉產銷分析 391

16.3.3 2016年湖北推進茶產業機械化 393

16.3.4 湖北省青磚茶產業發展綜況 393

16.3.5 湖北茶產業的發展戰略 395

16.4 貴州省 396

16.4.1 貴州茶葉行業發展的主要優勢 396

16.4.2 2017年貴州春茶市場產銷狀況 396

16.4.3 2017年貴州茶葉出口狀況分析 397

16.4.4 2015年貴州推進茶葉產業鏈整合 397

16.4.5 貴州德江縣推進茶產業發展 398

16.4.6 貴州茶葉產業的發展建議 399

16.5 廣西自治區 400

16.5.1 廣西茶葉種植狀況分析 400

16.5.2 2017年廣西茶葉出口狀況 401

16.5.3 廣西省柳州市茶葉產業化發展 405

16.5.4 廣西昭平縣茶產業發展情況 407

16.6 四川省 408

16.6.1 2016年四川省春茶產銷狀況 408

16.6.2 2014年茶產業促進文件出臺 409

16.6.3 四川茶葉示范項目通過考核 410

16.6.4 四川萬源市茶業發展分析 410

16.6.5 四川省茶產業發展策略分析 412

16.6.6 四川省茶葉產業發展路徑探索 415

16.7 江西省 416

16.7.1 江西茶業發展規模分析 416

16.7.2 江西省茶業發展轉型 417

16.7.3 江西省宜春市茶業發展勢頭 418

16.7.4 江西省上猶縣構建綠色生態 420

16.7.5 江西省遂川縣茶葉產業發展現狀 421

16.7.6 江西省茶葉產業面臨的機遇與挑戰 422

16.7.7 江西茶葉全產業鏈發展策略 422

16.8 河南省 424

16.8.1 鄭州茶商投資經營狀況分析 424

16.8.2 河南省茶行業發展思路及原則 425

16.8.3 河南省茶葉行業的發展目標 426

16.8.4 河南省茶葉產業規劃布局 427

16.8.5 未來河南省茶葉行業的發展重點 429

16.8.6 河南省茶葉行業投資概算及效益分析 431

16.8.7 河南省茶葉行業發展的保障措施 434

第十七章2013-2017年中國茶葉市場進出口分析（0902） 436

17.1 2013-2017年我國茶葉進出口數據分析 436

17.1.1 中國茶葉進出口總量數據 436

17.1.2 主要貿易國茶葉進出口情況 436

17.1.3 主要省市茶葉進出口情況 438

17.2 我國茶葉進出口市場概況 440

17.2.1 我國主要出口國概況 440

17.2.2 我國茶葉貿易特征 441

17.2.3 我國茶葉出口情況 442

17.2.4 未來出口形勢展望 442

17.3 綠色貿易壁壘對我國茶葉出口的影響及應對策略 443

17.3.1 綠色貿易壁壘對我國茶葉出口的影響 443

17.3.2 國外茶葉檢測標準不斷提高 445

17.3.3 面對綠色貿易壁壘茶葉出口對策 446

17.4 中國茶葉出口存在的問題及對策 447

17.4.1 品牌缺失制約我國茶葉出口 447

17.4.2 阻礙我國茶葉出口的因素 447

17.4.3我國茶葉出口的產品結構單一 448

17.4.4 促進我國茶葉出口的對策 448

17.4.5 擴大我國茶葉出口的途徑 448

17.4.6 推動我國茶葉出口的建議 448

17.4.7 擴大我國茶葉出口的策略 448

17.4.8 中國茶葉出口品牌策略分析 449

第十八章2013-2015年茶葉市場營銷分析 450

18.1 茶葉市場營銷發展概況 450

18.1.1 茶葉營銷中的歷史價值簡析 450

18.1.2 茶葉營銷與營銷觀念淺析 451

18.1.3 茶營銷與茶市場 451

18.1.4 茶葉營銷關鍵點 452

18.1.5 茶葉市場調研分析 454

18.2 中國茶企在市場營銷中存在的嚴重誤區 460

18.2.1 “文化”的誤區 460

18.2.2 產品的誤區 461

18.2.3 意識的誤區 462

18.2.4 營銷的誤區 463

18.2.5 企業管理的誤區 463

18.2.6 經營的誤區 464

18.3 茶葉營銷策略分析 465

18.3.1 茶葉營銷理念 465

18.3.2 茶葉營銷戰略 467

18.3.3 茶企業誠信營銷策略 470

18.3.4 低檔茶葉營銷策略 473

18.3.5 茶葉淡季營銷策略 474

18.3.6 茶館文化和體驗營銷 475

18.3.7 利用傳統文化進行營銷 476

18.4 茶葉市場營銷組合分析 477

18.4.1 茶葉營銷組合的轉變與創新 477

18.4.2 茶葉市場營銷組合運用原則 480

18.4.3 茶葉市場營銷組合策略剖析 481

18.4.4 普洱茶營銷組合策略解析 482

第十九章2013-2015年中國茶葉電子商務發展分析 484

19.1 中國茶葉電子商務發展背景 484

19.1.1 電商發展背景 484

19.1.2 “互聯網+”發展背景 484

19.1.3 跨境電商發展背景 486

19.2 2013-2017年中國茶葉電商發展現狀 487

19.2.1 發展態勢分析 487

19.2.2 發展成就分析 488

19.2.3 市場發展規模 488

19.2.4 市場競爭格局 489

19.2.5 市場空間預測 490

19.3 中國茶葉垂直電商發展分析 490

19.3.1 垂直電商發展機遇 490

19.3.2 國外成功案例經驗 491

19.3.3 首家垂直電商平臺上線 492

19.3.4 垂直B2C是茶業電商趨勢 492

19.4 影響茶葉電商發展的因素分析 493

19.4.1 有利因素 493

19.4.2 不利因素 494

第二十章2013-2015年茶葉包裝分析 495

20.1 茶葉包裝概述 495

20.1.1 茶葉包裝類型 495

20.1.2 茶葉的包裝方法 495

20.1.3 茶葉包裝材料的選擇 497

20.1.4 茶葉包裝設計的作用與發展 497

20.1.5 茶葉包裝技術及包裝材料發展方向 499

20.2 國際茶葉包裝發展概況 500

20.2.1 國際茶葉包裝特點 500

20.2.2 國際茶葉包裝新方式 501

20.2.3 茶葉包裝向多樣化發展 501

20.3 中國茶葉包裝情況 503

20.3.1 中國茶葉包裝發展史簡述 503

20.3.2 現代茶葉包裝特點 507

20.3.3 安溪茶葉包裝業發展分析 507

20.3.4 福建武夷巖茶包裝狀況 508

20.3.5 國家制定標準限制過度包裝 508

20.3.6 茶葉包裝需符合相關規定 509

20.4 茶葉包裝設計分析 510

20.4.1 茶葉包裝各方面設計 510

20.4.2 茶葉包裝設計關注點 512

20.4.3 色彩及圖案設計分析 513

20.4.4 茶包攝影包裝分析 515

20.5 茶葉包裝存在的問題 517

20.5.1 茶葉包裝材料浪費 517

20.5.2 茶葉包裝標識有待規范 517

20.5.3 茶葉包裝存在污染 518

20.6 茶葉包裝策略 518

20.6.1 茶葉包裝有助提升品牌形象 518

20.6.2 提高包裝的技術與文化含量 519

20.6.3 商品包裝中的廣告運用策略 520

20.6.4 茶葉包裝裝潢應體現的特征 521

20.6.5 包裝色彩與心理關系分析 522

第二十一章2015-2017年中國茶葉市場競爭分析 525

21.1 2015-2017年中國茶葉市場競爭形勢 525

21.1.1 國際競爭力影響因素 525

21.1.2 茶葉產業競爭優勢 528

21.1.3 市場進入品牌競爭時代 529

21.1.4 品牌及營銷重要性凸顯 530

21.2 2015-2017年部分地區茶葉市場競爭狀況 531

21.2.1 四川茶業注重品牌發展 531

21.2.2 云南茶葉品牌塑造措施 532

21.2.3 廈門茶葉市場格局改變 534

21.2.4 廣東茶葉打造品牌出路 535

21.2.5 安溪茶葉提升競爭力 536

21.2.6 晉江茶葉行業競爭日益加劇 538

21.3 中國茶葉產業競爭力SWOT分析 538

21.3.1 優勢（STRENGTHS） 538

21.3.2 劣勢（WEAKNESSES） 539

21.3.3 機遇（OPPORTUNITIES） 540

21.3.4 威脅（THREATS） 541

21.4 中國茶葉行業競爭結構分析 541

21.4.1 現有企業的競爭 541

21.4.2 新進入者的威脅 542

21.4.3 替代品的威脅 542

21.4.4 供應商討價還價能力 543

21.4.5 購買者討價還價能力 543

21.5 提升中國茶葉競爭力戰略分析 544

21.5.1 提升國際市場競爭力策略 544

21.5.2 提升茶葉出口競爭力建議 546

21.5.3 加強微波加工技術利用 547

第二十二章2015-2017年中國茶葉行業重點企業經營狀況分析 549

22.1 龍潤茶集團有限公司 549

22.1.1 企業發展概況 549

22.1.2 2014財年龍潤茶經營狀況分析 551

22.1.3 2015財年龍潤茶經營狀況分析 554

22.1.4 2016財年龍潤茶經營狀況分析 558

22.2 天福（開曼）控股有限公司 561

22.2.1 企業發展概況 561

22.2.2 2014年天福控股經營狀況分析 562

22.2.3 2015年天福控股經營狀況分析 566

22.2.4 2016年天福控股經營狀況分析 569

22.3 中國茶葉有限公司 573

22.3.1 企業發展概況 573

22.3.2 企業探索跨界合作 574

22.3.3 企業積極打造新標桿 575

22.4 湖南省茶業集團股份有限公司 575

22.4.1 企業發展概況 575

22.4.2 集團經濟規模 576

22.4.3 “公司+農戶”模式 577

22.5 安徽茶葉進出口有限公司 577

22.5.1 企業發展概況 577

22.5.2 企業管理制度 579

22.5.3 企業發展戰略 579

22.6 北京吳裕泰茶業股份有限公司 580

22.6.1 企業發展概況 580

22.6.2 企業轉型發展 582

22.6.3 發展“互聯網+” 582

22.6.4 企業合作發展 583

22.7 八馬茶業股份有限公司 583

22.7.1 企業發展概況 583

22.7.2 布局線上渠道 585

22.7.3 助力科技發展 585

22.8 其它茶葉重點企業介紹 586

22.8.1 四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司 586

22.8.2 北京張一元茶葉有限責任公司 587

22.8.3 泉州市理想茶葉有限公司 589

22.8.4 浙江華茗園茶業有限公司 589

22.8.5 廣東茶葉進出口有限公司 590

22.8.6 昆明七彩云南慶灃祥茶業股份有限公司 592

第二十三章中國茶葉行業投資潛力分析 594

23.1 茶葉行業的投資環境 594

23.1.1 中國茶葉產業投資潛力大 594

23.1.2 茶葉市場面臨的投資形勢 595

23.1.3 我國茶葉強勢品牌機會多 595

23.2 茶葉行業的投資現狀 596

23.2.1 農業投融資情況 596

23.2.2 行業VC/PE融資情況 597

23.2.3 行業風險投資案例 598

23.2.4 茶葉投資模式創新 599

23.3 茶葉產業的投資機會分析 600

23.3.1 茶葉生產環節投資機遇 600

23.3.2 茶藝館投資機會 601

23.3.3 有機茶投資利好 601

23.3.4 “互聯網+”投資機會 601

23.3.5 茶葉金融化投資機會 603

23.3.6 相關產業投資機會 603

23.4 茶產業的投資風險分析 604

23.4.1 經營風險 604

23.4.2 行業風險 604

23.4.3 市場風險 605

23.4.4 政策性風險 605

23.4.5 其他風險 606

23.5 茶葉行業的投資建議 606

23.5.1 茶葉店的投資策略分析 606

23.5.2 茶店聯合營造茶文化氛圍 607

23.5.3 茶葉連鎖加盟須謹慎 609

23.5.4 投資者茶葉加盟的注重點 610

第二十四章茶葉行業發展前景及趨勢預測 612

24.1 中國茶葉行業發展前景 612

24.1.1 茶葉行業前景展望 612

24.1.2 保健養生茶葉發展前景 615

24.1.3 袋泡茶前景廣闊 615

24.1.4 茶葉機械化推廣前景 616

24.1.5 茶葉副產品開發前景 617

24.2 2018-2024年中國精制茶加工行業前景預測 618

24.2.1 影響2018-2024年中國精制茶加工行業發展的因素 618

24.2.2 2018-2024年中國精制茶加工行業銷售收入分析 621

24.2.3 2018-2024年中國精制茶加工行業盈利能力 621

24.2.4 2018-2024年中國精制茶產量預測 622

24.3 中國茶葉行業發展趨勢 622

24.3.1 產業發展主要趨勢 622

24.3.2 茶葉消費趨勢分析 624

24.3.3 產業精深加工趨勢 625

24.3.4 品牌化及電商發展趨勢 626

24.3.5 茶葉批發市場趨勢 626

24.3.6 茶葉流通市場趨勢 627