為了深入解讀文旅IP商業化行業發展現狀以及研判未來走向，智研咨詢精心編撰并推出了《2025-2031年中國文旅IP商業化行業市場全景調查及未來趨勢研判報告》（以下簡稱《報告》）。這份報告不僅是對中國文旅IP商業化市場的一次全面而細致的梳理，更是智研咨詢多年來持續追蹤、實地踏訪、深入研究與精準分析的結晶。它旨在幫助行業精英和投資者們更加精準地把握市場脈搏，洞察行業趨勢，為未來的決策提供有力支持。

《報告》主要研究中國文旅IP商業化產業發展情況，涉及文旅IP商業化企業數量、市場規模、競爭格局等細分數據。

《報告》從國內外經濟環境、國內政策、發展趨勢等方面入手，全方位分析了文旅IP商業化產業發展狀況，對業界廠商掌握產業動態與未來創新趨勢提供相應的建議和決策支持。

文旅IP是文化與旅游深度融合的產物，通過挖掘和表達地域文化資源，打造具有吸引力和標志性的品牌形象或創意符號。其核心在于以文化為基礎，開發獨特的旅游內容，提升市場辨識度和吸引力。IP化設計將文化符號轉化為可體驗的旅游產品或服務，讓游客在感受文化魅力的同時獲得優質旅游體驗。文旅IP可以開發博物館數字館藏、圖書館文創等IP產品，促進鄉村、藝術、目的地等產業與文化融合發展。

文旅IP按目的地可以分為文化場館、景區和地標；按細分場景可以分為博物館、自然景區、城市地標、藝術館、名勝古跡、鄉鎮地標、展覽館、主題樂園、建筑地標等；按類型各類文旅目的地申請的作品著作權、專利、商標等信息又可以分為事件IP、建筑IP、場館IP、文物IP、文學IP、景觀IP、人物IP和作品IP等。

隨著移動互聯網和數字技術的飛速發展，數字導覽在景區中的應用成為提升游客體驗、傳承文化的重要手段之一。而獨特的文旅IP形象可以塑造地方的品牌，提升其知名度和影響力，吸引游客深入了解和體驗當地文化。從此，文旅IP形象與數字導覽應用結合，可以衍生出多種文化產品和服務，從而提高游客的參與度和互動性。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，因此文旅IP存在相應的商業價值。

在文旅融合發展的大背景下，文旅IP產業發展不斷衍生，已成為新發展階段文旅產業發展的有力增長點。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，文旅IP可以帶來跨區域及跨產業經濟效益，因此文旅IP存在相應的商業價值。2024年我國文旅IP商業化市場規模4314億元，較2023年增長579億元；預計2025年我國文旅IP商業化市場規模有望突破5000億元。

文旅IP商業化行業產業鏈上要涉及IP創作與孵化，主要包括文學創作、動漫游戲、影視制作、藝術設計、文化研究等；行業中游為文旅IP運營與開發，IP設計服務商向文旅企業提供IP開發創意等服務，并以分紅形式按照一定比例共享文旅企業的收人；行業下游主要為旅IP消費與體驗，主要應用于旅游景區、酒店餐飲、零售商業、演藝娛樂、線上平臺等，文旅企業向消費者推廣并銷售文旅IP產品，以實現流量變現獲取收益。文旅IP產品對消費者的吸引力即IP產品的熱度，會受到IP開發創意水平和宣傳力度的雙重影響。因此，為了鼓勵IP設計服務商提供更高的IP創意水平，文旅企業會主動分擔IP設計服務商關于IP創意開發的部分成本。

在文旅高質量發展新階段，文旅IP的開發與運營成為旅游地在同質化競爭環境中脫穎而出的新賽道。為文旅企業順應時代潮流打造文旅IP產品提供了可能，越來越多的文旅企業開始邀請專門的團隊即IP設計服務商來為其提供文旅IP開發的創意、設計、知識和技術等相關服務，雙方以“服務提供者一服務接受者”的鏈條模式共同開發文旅IP產品。

目前，我國文旅IP商業化涉及企業主要包括吉林省方寸文旅有限公司、北京中書藝蓮網絡科技有限公司、新疆勝天投資集團有限公司、東道品牌創意集團有限公司、北京中創文旅文化產業集團有限公司、敦煌文旅集團有限公司、浙江祥源文旅股份有限公司、北京故宮宮廷文化發展有限公司、廣州長隆集團、華夏文化旅游集團股份有限公司、美盛文化創意股份有限公司、杭州諷旅游集團有限公司、山海道（深圳）文旅研創發展有限公司等。

智研咨詢研究團隊圍繞中國文旅IP商業化產業規模、產業結構、重點企業情況、產業發展趨勢等方面進行深入分析，并針對文旅IP商業化產業發展中存在的問題提出建議，為各地政府、產業鏈關聯企業、投資機構提供參考。

【特別說明】
1）內容概況部分為我司關于該研究報告核心要素的提煉與展現，內容概況中存在數據更新不及時情況，最終出具的報告數據以年度為單位監測更新。
2）報告最終交付版本與內容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內容概況的相關要素。報告將以PDF格式提供。