11月11日當(dāng)天的巔峰時刻落幕，2021年雙11的總成績揭曉了。兩大電商平臺不僅僅成交額刷新往年紀(jì)錄，而且重心開始轉(zhuǎn)變到綠色低碳、服務(wù)中小品牌、扶持農(nóng)業(yè)這類提升社會價值的更高維度上。

    相比往年，無論是天貓還是京東，2021年雙11期間公布成交額都“平靜”了許多。尤其是在11月11日當(dāng)天，兩家平臺都沒有像此前那樣頻繁更新全天的實(shí)時交易額，大家熟悉的喜報式成交戰(zhàn)報不見了。不管怎么低調(diào)，最終公布的雙11銷售總成績都明顯超過2020年水平。

    截至11月12日零點(diǎn)，2021年“晚8點(diǎn)不熬夜”的京東雙11累計下單金額超過3491億元，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，較2020年的2715億元同比增長28.6%。

2017-2021年京東“雙十一”成交額

資料來源：京東、智研咨詢整理

    京東11日銷售高峰的起始時間提前到10日晚8點(diǎn)，有商家稱很多產(chǎn)品沒堅持到11日0點(diǎn)就售罄。10日晚8點(diǎn)到11日零點(diǎn)四個小時內(nèi)，超過100個家電品牌四小時成交額超過2020年當(dāng)日全天，小米華為等手機(jī)品牌銷量超2020年11日全天4倍，京東超市21個品類均在半小時到四小時內(nèi)達(dá)成2020年全天成交額。

    京東稱，2021年京東11.11全球熱愛季期間，31個品牌銷售破10億，Apple破百億，4.3276萬個商家的成交額同比增長超過200%，京東大藥房罕見病藥品成交額同比增長逾120%，京東云在高峰期前10分鐘每秒用戶訪問峰值同比提升124%。

    天貓稱：11月11日開售第一小時，就有超過2600個品牌成交額超過2020年首日全天。截至11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額定格在5403億元，較2020年天貓雙11全球狂歡季十一天的總成交額4982億元高8%以上。

    天貓透露，截至11月11日23點(diǎn)，有698個中小商家的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬級到千萬級的跨越，78個2020年雙11成交額千萬級的品牌，2021年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

2015-2021年天貓“雙十一”交易額（億元）

資料來源：天貓、智研咨詢整理

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