2021年雙十一活動(dòng)延續(xù)去年的雙預(yù)售玩法，第一波銷售期間為10月20日到11月3日，其中10月20日到10月31日為第一波預(yù)售期，11月1日到11月3日支付尾款；第二波銷售期間為11月4日到11月11日，其中11月4日到11月10日為第二波預(yù)售期，11月11日當(dāng)天支付尾款。整體來看，今年雙十一活動(dòng)除第一波預(yù)售期較去年提前一天外，節(jié)奏與去年基本一致。

2021年天貓與京東雙十一活動(dòng)節(jié)奏

資料來源：天貓、京東、智研咨詢整理

    從天貓獲悉，2021年天貓雙11，有一批中小品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長。截至11月11日0點(diǎn)45分，已有411個(gè)去年成交額過百萬的中小品牌，2021年銷售額突破千萬；更有40個(gè)去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

    此外，從11月1日到11日0點(diǎn)45分，已有382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內(nèi)、添可等新品牌，也躋身成交額過億之列。

    國貨化妝品品牌逐本今年是第三年參加天貓雙11，其聯(lián)合創(chuàng)始人沈東來直呼：“銷量太瘋狂了！”還來不及慶祝，逐本團(tuán)隊(duì)趕緊忙著緊急調(diào)貨。今年天貓雙11預(yù)售開啟不到2小時(shí)，逐本銷量就達(dá)100萬件，預(yù)售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

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