距離 2020 年鼠年央視春晚還有不到兩周時間，1 月 11 日，淘寶與央視聯合宣布，淘寶成為 2020 春晚獨家電商合作伙伴，這是淘寶繼 2018 年之后第二次與春晚達成獨家戰略合作。

    2018 年，淘寶就與春晚一起為 1000 名消費者清空購物車，今年名額增加了 50 倍，一晚上為全國 5 萬名觀眾清空購物車。每個購物車的最高上限是 49999 元。屆時觀眾只要根據主持人提示，打開淘寶 APP，進入相應頁面，就能等待清空購物車。

    此外，聚劃算百億補貼也將在春晚上亮相。ZAKER 新聞了解到，2020 鼠年春晚期間，聚劃算百億補貼將帶來 10 億補貼，而整個春節期間的補貼總額達 20 億。

    聚劃算百億補貼于 2019 年 12 月上線，是淘寶天貓生態最新的重要業務。此番登陸央視春晚，也表明阿里巴巴電商體系對這一新業務的重視。

    此前披露的數據顯示，聚劃算百億補貼上線不到一個月，累計訪問量已突破 1.5 億人次。聚劃算總經理劉博表示，聚劃算百億補貼登陸春晚，就是要給全國的消費者帶來最簡單、真誠、極致的實惠，讓更多人能夠享受到品質正品。

    互聯網用戶增長紅利趨于尾聲，傳統電商用戶增速放緩，持續加碼營銷投入及商品促銷背景下，以天貓、京東、唯品會為代表的傳統主流電商平臺用戶增速仍持續下降，整體網絡購物用戶數已下滑至約 10%水平（CNNIC）。同時存量競爭背景下，電商平臺之間、電商平臺與社交內容平臺之間的對用戶時間的爭奪持續加劇， 如何讓用戶更長、更深入地在平臺留存與消費，成為傳統電商平臺 面臨 的 最重要問題之一。

2013-2019年主要電商平臺用戶規模趨勢（百萬）

數據來源：公開資料整理

    2018年東部地區網絡零售額占全國整體網絡零售額的77.3%，同比增長29.1%。其次，中部地區網絡零售額占全國整體網絡零售額的13.6%。東北地區網絡零售額占比最小，僅為1.9%。

2018年中國各地區網絡零售額占比情況

數據來源：公開資料整理

    天貓GMV3年平均增速32%，TP公司GMV滲透率僅6%。 2019財年天貓GMV達2.6萬億，2018年天貓服務商GMV僅1500億元，占比不足6%，TP公司GMV滲透率仍有極大提升空間。天貓服務商GMV三年目標5000億元，對應復合增速50%。 2019年天貓宣布未來三年服務商GMV目標從1500億至5000億，預計將開放2000家品牌招商名額，電商服務企業GMV增速有望持續快于B2C電商。

天貓B2C市場份額達55%

數據來源：公開資料整理