2015-2020年中國游戲用戶規模呈逐年上升趨勢。2020年中國游戲用戶規模為664.79百萬，同比上升3.7%。在疫情影響下，線上娛樂行為更加頻繁，游戲用戶也進一步提升。

2015-2020年中國游戲用戶規模及增速

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2021-2027年中國游戲行業發展模式分析及投資前景預測報告》

    2018-2020年中國證券市場主要游戲企業銷售費用呈逐年上升趨勢。2020年中國證券市場主要游戲企業銷售費用為764.31億元，同比上升35.48%，增幅較大。游戲企業大量投放效果廣告成為游戲企業獲客的重要助力。

2018-2020年中國證券市場主要游戲企業銷售費用及增速

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    2018-2020年中國中重度游戲市場規模呈逐年上升趨勢。2020年中國中重度游戲市場規模為1969.4億元，同比上升31.07%。內購商業模式的成熟成為中國中重度游戲市場規模提升的關鍵，其變現方式也在不斷優化。

2018-2020年中國中重度游戲市場規模及增速

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    現階段流水頭部產品類型已覆蓋到十多個品類，市場玩法豐富度在不斷提升。MOBA、射擊、競速、生存等新興品類不斷出現。2019-2020年中國流水TOP100中重度移動游戲類型流水占比中，ARPG/MMARPG類游戲始終占據第一，但2020年ARPG/MMARPG類游戲流水占比較2019年出現下滑。

2019-2020年中國流水TOP100中重度移動游戲類型流水占比

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    從2019-2020年中國流水TOP100中重度移動游戲題材流水占比看，發展多年的常見題材市場壓力持續提升，例如玄幻/魔幻題材頭部產品數量雖然位居第一，但流水占比已位居第四。現階段產品間競爭激烈，基于市場壓力，游戲企業也在進行題材更新，進而帶動了科幻、文化融合等多類新興題材的發展。這一題材往往更能切中用戶需求，且競品較少，進而取得較好的買量效果。移動游戲市場呈現出多類題材共同發展的局面，題材多元化將成為未來重要趨勢。

2019-2020年中國流水TOP100中重度移動游戲題材流水占比

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    2019-2020年中國流水TOP100中重度移動游戲題材數量占比來看，發展多年的常見題材市場壓力持續提升，例如玄幻/魔幻題材頭部產品數量雖然位居第一，但流水占比已位居第四，表明現階段產品間競爭更加激烈。

2019-2020年中國流水TOP100中重度移動游戲題材數量占比

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    2020年中國中重度游戲重點題材游戲投放量增長率TOP10中，二次元題材游戲、現代題材游戲、末日題材游戲增長率位居前三，分別達到219%/210.1%/104.3%。

2020年中國中重度游戲重點題材游戲投放量增長率TOP10

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    2020年中國中重度游戲用戶關注的游戲題材類型占比中，仙俠類題材游戲、戰爭類題材游戲、武俠類題材游戲受關注占比位居前三，分別達到38.4%/33.69%/31.13%。新興題材整體具備市場競爭壓力小且用戶關注度高的特征。

2020年中國中重度游戲用戶關注的游戲題材類型占比

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    從2020年中國中重度游戲用戶在自己最喜歡的游戲中留存時間來看，近六成以上中重度游戲用戶在自己喜歡的游戲產品中留存1年以上。長留存用戶也成為了多款頭部游戲流水維持穩定的重要原因。

2020年中國中重度游戲用戶在自己最喜歡的游戲中留存時間

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    從2020年中重度游戲用戶有過的游戲行為占比來看，約八成中重度游戲用戶看過游戲內廣告。在直接付費層面，五成以上用戶有過內購行為。現階段充值購買道具已成為移動游戲領域最普遍且用戶接受度最高的商業模式。

2020年中重度游戲用戶有過的游戲行為占比

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    現階段在內購模式主導的形勢下，游戲產業收入大部分由中、高消費用戶帶來，移動市場上仍有半數以上中重度游戲用戶為不付費或低付費意愿群體。如何進一步激發低付費意愿消費需求，是未來游戲產業發展亟需解決的問題。

2020年中國中重度游戲用戶每月花費在移動游戲上的費用占比

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