日化指日用化學(xué)品，是人們平日常用的科技化學(xué)制品，包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚、護(hù)發(fā)、化妝品等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品，或稱(chēng)日常生活用品；按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝用品、床上用品等。

日化分類(lèi)

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    一、日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    在疫情影響下，我國(guó)日化行業(yè)銷(xiāo)售額增速放緩，行業(yè)規(guī)模依然保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，主要源于線上渠道、年輕一代和銀發(fā)族等潛力人群、產(chǎn)品創(chuàng)新、直播電商以及消費(fèi)升級(jí)等五大因素共同驅(qū)動(dòng)。2020年，中國(guó)日化行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到2510億元，較上年增加102億元，同比增長(zhǎng)4.24%。

2015-2020年中國(guó)日化行業(yè)銷(xiāo)售額及增速

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    從品類(lèi)發(fā)展來(lái)看，2020年衣物清潔類(lèi)銷(xiāo)售額710億元，占日化銷(xiāo)售額的28.29%；頭發(fā)護(hù)理類(lèi)銷(xiāo)售額595億元，占日化銷(xiāo)售額的23.71%；口腔護(hù)理類(lèi)銷(xiāo)售額491億元，占日化銷(xiāo)售額的19.56%；身體護(hù)理類(lèi)銷(xiāo)售額372億元，占日化銷(xiāo)售額的14.82%；家庭清潔類(lèi)銷(xiāo)售額342億元，占日化銷(xiāo)售額的13.63%。

2020年中國(guó)各品類(lèi)日化銷(xiāo)售額占比

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)日化行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：從行業(yè)品牌的集中度表現(xiàn)來(lái)看，廚房清潔和衣物清潔領(lǐng)域集中度高，分別提升至95%、70%，整體呈穩(wěn)定型走勢(shì)；隨著創(chuàng)新品牌的加入，衛(wèi)浴清潔和口腔護(hù)理整體集中度持續(xù)下降，分別下降至53%、69%，競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

2015-2020年家庭清潔及個(gè)人護(hù)理行業(yè)品牌集中度趨勢(shì)

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    疫情期間日化行業(yè)線下渠道表現(xiàn)低迷，線上渠道對(duì)日化行業(yè)取得正向增長(zhǎng)起到了決定性作用，尤其家庭清潔領(lǐng)域，線上滲透率顯著加快。2020年，廚房清潔類(lèi)線上渠道占比25%，衣物清潔類(lèi)線上渠道占比29%，廁所清潔類(lèi)線上渠道占比30%。

2015-2020年中國(guó)家庭清潔線上渠道占比分布

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    中國(guó)居民在家庭清潔產(chǎn)品方面的人均支出明顯低于發(fā)達(dá)國(guó)家，但未來(lái)的復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家，具有較大的發(fā)展空間和潛力，將進(jìn)入持續(xù)的調(diào)整期。2020年，中國(guó)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出12.8美元，日本家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出58美元，美國(guó)家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出78.7美元。

2015-2020年家庭清潔護(hù)理產(chǎn)品人均支出

資料來(lái)源：藍(lán)月亮招股書(shū)、智研咨詢(xún)整理

    二、日化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中經(jīng)過(guò)艱難成長(zhǎng)，在品牌、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并在部分子行業(yè)中完成了初步積累，中國(guó)日化行業(yè)整體處于突破期。

我國(guó)日化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

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