一、廣告類型

    戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標對象，但是戶外廣告可以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而對于提高企業和品牌的知名度是很有效的。

廣告類型

資料來源：智研咨詢整理

    二、戶外廣告市場規模

    隨著信息技術的成熟發展，戶外廣告得到了新的賦能，盡管新媒體廣告對戶外廣告形成了很大的沖擊，但戶外廣告仍然擁有其獨特的傳播價值、市場價值和審美價值。

    在如今的新媒體時代，戶外廣告與新媒體廣告的融合。2020年中國戶外廣告市場規模為1952億元，同比增長10.7%。

2015-2020年中國戶外廣告市場規模及增速

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    近年來，我國經濟快速發展，大大推動廣告市場發展，廣告主數量及消費者支出不斷增長。其中，2020年中國戶外車身廣告市場規模為47.78億元，同比下降2.9%；中國戶外電子屏廣告市場規模為201.5億元，同比增長12%；中國候車亭廣告市場規模為67.45億元，同比增長5.5%。

2014-2020年中國車身、電子屏及候車亭廣告市場規模

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    樓宇電梯廣告既具有普通廣告的特點，又具有自己獨特的優勢。基于樓宇電梯廣告的優勢，許多廣告商以不同的語言方式大量投放廣告，使得樓宇電梯廣告表現為畫面、聲音、字幕和蒙太奇語法之間的有機組合。2020年中國樓宇電梯廣告規模為278.8億元，同比增長25.2%。

2015-2020年中國樓宇電梯廣告規模及增速

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    三、戶外廣告花費情況

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國戶外廣告行業市場發展潛力及投資盈利分析報告》數據顯示：2020上半年受全球疫情影響，一季度廣告刊例花費急劇下降，直到2020年上半年廣告刊例花費有所緩和。

2020年上半年中國全渠道廣告刊例花費同比

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    2020年中國戶外廣告刊例花費中，除傳統戶外廣告有所下降，電梯海報、電梯LCD及影院視頻廣告刊例花費分別同比增長43.9%、41.3%、8%。

2019-2020年中國戶外廣告刊例花費對比

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    從傳統廣告數據來看，傳統戶外廣告花費中，IT產品及服務及食品同比增長較高。2020年10月中國IT產品及服務戶外廣告花費同比增長399.6%。中國食品傳統戶外廣告花費同比增長89.3%。

2020年10月中國主要傳統戶外廣告花費同比

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    伴隨著經濟的飛速發展，中國廣告行業不斷壯大，各種新型廣告媒體不斷涌現出來。近年來，隨著媒介技術的發展，電梯、樓宇都已成為廣告傳播的重要途徑。

    然而伴隨著互聯網時代的到來，大量新的媒體形態、媒介終端及信息傳播平臺的出現，讓傳播路徑呈爆炸式的增長，媒體形態多樣且互動性強，對傳統紙質媒體造成了極大的沖擊。媒體的互動性、創新性越來越受到廣告主的關注，電梯廣告需不斷研究開拓出一條更寬廣的優化道路。對此，為優化電梯廣告,提升媒體價值。

2020年10月電梯LCD廣告投放品牌花費占比

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