一、概述

    網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來(lái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資發(fā)展?jié)摿?bào)告》數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)與電視、報(bào)刊、廣播三大傳統(tǒng)媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)媒體集以上各種媒體之大成，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展及完善，它日漸融入現(xiàn)代工作和生活，對(duì)于現(xiàn)代營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體是重要的媒體戰(zhàn)略組成部分。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

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    二、市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)份額

    近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率均快速增長(zhǎng)，2020年3月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到90359萬(wàn)人，較2019年上半年增長(zhǎng)了4910萬(wàn)人，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。2020年3月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到64.50%，較2019年上半年增長(zhǎng)了3.30%，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率將保持增長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展和中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增加，互聯(lián)網(wǎng)己與人們的生活密不可分，而這也造就了網(wǎng)絡(luò)廣告得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

2014-2020年3月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

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    網(wǎng)購(gòu)廣告以其新穎的表現(xiàn)形式逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野，近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為4965.2億元，同比增長(zhǎng)31.96%；2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為6464.3億元，同比增長(zhǎng)30.19%，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2011-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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    2019年中國(guó)電商廣告和信息流廣告市場(chǎng)份額保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，搜索廣告、品牌圖形廣告及視頻貼片廣告市場(chǎng)份額有所下滑。2019年電商廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的37.8%，較2018年增長(zhǎng)了2.6%；搜索廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的13.5%，較2018年減少了5.8%；品牌圖形廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的7.7%，較2018年減少了3.6%；視頻貼片廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的2.6%，較2018年減少了1.6%；信息流廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的27.3%，較2018年增長(zhǎng)了5.3%。

2011-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額（按形式分）

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    2019年電商廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的37.8%，較2018年增長(zhǎng)了2.6%；搜索廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的17.5%，較2018年減少了6.2%；社交廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的10.1%，較2018年減少了0.2%；門戶及資訊廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的9%，較2018年減少了0.4%；在線視頻廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的5.7%，較2018年減少了2.7%；垂直行業(yè)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的4.2%，較2018年減少了0.9%；分類信息廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的2.6%，較2018年減少了0.4%。

2011-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額（按媒體類型分）

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    三、發(fā)展中存在的問(wèn)題

    目前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的突出問(wèn)題有：1、用戶層面:精準(zhǔn)用戶畫(huà)像，算法營(yíng)銷當(dāng)?shù)馈?、暗箱操作:推廣激化傳播、虛假點(diǎn)擊盛行。3、倫理問(wèn)題:肆意隱私侵犯、輿論導(dǎo)向偏執(zhí)。

網(wǎng)絡(luò)廣告存在的突出問(wèn)題

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    三、解決策略

    面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題，解決策略主要有：1、積極建設(shè)與完善網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)。2、加強(qiáng)廣告市場(chǎng)主體責(zé)任與社會(huì)責(zé)任。3、強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管與輿論監(jiān)督。4、內(nèi)容創(chuàng)意為王，與信息新技術(shù)同步。

解決策略

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