內容概要：近年來，隨著國民收入水平不斷提高，消費者對珠寶首飾的需求逐漸增加，不僅注重產品的實用性，更追求品牌、設計和個性化，電子商務平臺為消費者提供了豐富多樣的珠寶選擇，滿足了不同層次消費者的需求，此外，隨著互聯網的普及和電子商務的發展，消費者越來越習慣在線上購物，尤其是年輕一代消費者，他們更傾向于通過網絡購買珠寶首飾，享受便捷的購物體驗，在此背景下，我國珠寶電子商務市場迅速崛起，據中國珠寶玉石首飾行業協會數據顯示，2023年我國珠寶電子商務零售額達3397.5億元，同比增長26.21%，2024年，在我國商品零售市場增速放緩的不利背景下，金銀珠寶作為非必需品，與整體市場走勢同頻共振，其降幅居所統計的全部商品類別的首位，據中國珠寶玉石首飾行業協會數據顯示，2024年中國珠寶電子商務零售額降至2982.6億元。

上市企業：曼卡龍（300945）、迪阿股份（301177）、老鳳祥（600612）、中國黃金（600916）、航民股份（600987）、菜百股份（605599）、豫園股份（600655）、萃華珠寶（002731）、周生生（00116.HK）、潮宏基（002345）、明牌珠寶（002574）、周大生（002867）、六福集團（00590.HK）、周大福（01929.HK）、老鋪黃金（06181.HK）

相關企業：淘寶（中國）軟件有限公司、北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司、上海鉑利德鉆石有限公司、上海珂蘭商貿有限公司、深圳市佐卡伊電子商務有限公司

關鍵詞：珠寶電子商務市場政策、珠寶電子商務產業鏈、珠寶電子商務銷售額、珠寶電子商務競爭格局、珠寶電子商務發展趨勢

一、概述

珠寶電子商務是指利用互聯網技術和電子手段進行珠寶產品的銷售、購買、展示、交易以及相關服務的商務活動。它將傳統珠寶行業與電子商務平臺相結合，打破了時間和空間的限制，讓消費者能夠更便捷地瀏覽和購買珠寶產品，同時也為珠寶企業提供了更廣闊的市場和營銷渠道。

按平臺類型不同，珠寶電子商務可以分為綜合電商平臺和垂直電商平臺；按銷售模式不同，珠寶電子商務可以分為B2C模式（企業對消費者）、C2C模式（消費者對消費者）和B2B模式（企業對企業）；按珠寶產品類型不同，珠寶電子商務可以分為鉆石珠寶電商、彩色寶石電商、玉石珠寶電商、珍珠珠寶電商和時尚珠寶電商。

二、市場政策

我國高度重視包括珠寶電子商務在內的電子商務產業發展，相繼發布《關于深圳建設中國特色社會主義先行示范區放寬市場準入若干特別措施的意見》、《關于加快內外貿一體化發展的若干措施》、《數字商務三年行動計劃（2024—2026年）》、《關于數字貿易改革創新發展的意見》、《深圳市關于推動電子商務加快發展的若干措施》、《關于支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》、《關于進一步優化離境退稅政策擴大入境消費的通知》、《網絡交易合規數據報送管理暫行辦法》等一系列政策支持、鼓勵和規范行業，為我國珠寶電子商務行業發展提供了良好的政策環境。

三、產業鏈

珠寶電子商務行業上游主要包括珠寶供應商，計算機等硬件設備供應商，軟件、第三方支付等技術支持提供商以及倉儲、快遞等物流服務商；行業下游為消費者（即珠寶網絡購物用戶），消費者是產業鏈的終端環節，隨著消費者對個性化、定制化需求的增加，以及對珠寶品質和品牌要求的提高，珠寶電商企業需要不斷滿足消費者的需求，提供優質的產品和服務，以提高消費者的滿意度和忠誠度。

近年來，我國網絡購物行業持續健康發展，網絡購物用戶規模持續擴大，據CNNIC數據顯示，截至2024年12月，我國網絡購物用戶規模達9.74億人，較2023年12月增長5947萬人，占網民整體的87.9%，龐大的用戶群體為我國珠寶電子商務行業的發展提供了扎實的基礎。

相關報告：智研咨詢發布的《中國珠寶電子商務行業市場需求分析及投資方向研究報告》

四、發展現狀

近年來，隨著國民收入水平不斷提高，消費者對珠寶首飾的需求逐漸增加，不僅注重產品的實用性，更追求品牌、設計和個性化，電子商務平臺為消費者提供了豐富多樣的珠寶選擇，滿足了不同層次消費者的需求，此外，隨著互聯網的普及和電子商務的發展，消費者越來越習慣在線上購物，尤其是年輕一代消費者，他們更傾向于通過網絡購買珠寶首飾，享受便捷的購物體驗，在此背景下，我國珠寶電子商務市場迅速崛起，據中國珠寶玉石首飾行業協會數據顯示，2023年我國珠寶電子商務零售額達3397.5億元，同比增長26.21%，2024年，在我國商品零售市場增速放緩的不利背景下，金銀珠寶作為非必需品，與整體市場走勢同頻共振，其降幅居所統計的全部商品類別的首位，據中國珠寶玉石首飾行業協會數據顯示，2024年中國珠寶電子商務零售額降至2982.6億元。

值得注意的是，2024年，隨著越來越多珠寶產業帶大力發展直播電商業務，產業帶源頭線上銷售勢頭強勁，據不完全統計，深圳水貝、云南瑞麗、廣東四會、廣東平洲、河南鎮平等五大珠寶特色產業集群的電商銷售總額已突破1000億元。

五、競爭格局

1、整體格局

目前，我國珠寶電子商務行業參與者大致可以分為三類，一類是以淘寶、京東為代表的綜合電商平臺，其擁有龐大的用戶流量和完善的電商生態系統，是珠寶電商銷售的重要渠道，這些平臺上匯聚了眾多珠寶品牌和商家，消費者可以在平臺上輕松比較不同品牌、不同款式的珠寶產品，享受便捷的購物體驗，平臺通過提供豐富的營銷工具和數據分析服務，幫助商家提升銷售業績；第二類是以鉆石小鳥、珂蘭鉆石為代表的垂直珠寶電商平臺，專注于珠寶領域，在產品專業性和服務針對性方面具有優勢，它們通常會提供更詳細的產品信息和專業的珠寶知識介紹，同時推出一些個性化的定制服務，滿足消費者對獨特珠寶的需求；第三類是以周大福、周生生、潮宏基、周大生、老鳳祥、中國黃金、豫園股份、六福集團為代表的傳統珠寶企業，從珠寶品牌做起，開拓電子商務，品牌向網絡延伸，品牌電商化。

2、行業內代表企業分析

（1）上海鉑利德鉆石有限公司

鉆石小鳥是一家將網購模式引入奢侈品行業的鉆石首飾零售專業品牌公司，鉆石小鳥始終堅持對于鉆石珠寶的匠心追求，以線上及線下互生的良性生態鏈，逐步完善其互聯網銷售體系，在全國設有線下體驗中心，為消費者帶來更好的鉆石體驗。鉆石小鳥擁有優質的全球上游資源，并與戴比爾斯、HRD、GIA等世界權威鉆石機構及供應商建立戰略合作伙伴關系。

（2）廣東潮宏基實業股份有限公司

廣東潮宏基實業股份有限公司是一家集品牌管理和產品設計、研發、生產、銷售于一體的企業，已形成了“設計、渠道、多品牌”三位一體的核心優勢以及獨有的商業模式，目前旗下擁有“CHJ潮宏基”、“VENTI梵迪”和“FION菲安妮”三大品牌，在全國各大城市以及海外擁有超1千家的品牌專營店，同時通過自有平臺、天貓、京東等線上平臺進行全網營銷。2024年潮宏基營業總收入達65.18億元，其中，網絡銷售收入10.9億元，占營業總收入的16.7%。

六、發展趨勢

未來，大數據、云計算等技術將在珠寶電子商務行業供應鏈管理、庫存管理、客戶關系管理等環節進一步深化應用，實現更精準的庫存控制和市場預測，人工智能和機器學習會使產品推薦、客戶服務、市場分析等更加智能，為消費者提供更貼合個人喜好的產品推薦和更高效的服務，此外，直播電商模式將繼續在珠寶首飾電商行業中占據重要地位，品牌通過直播與消費者互動，展示產品細節，解答疑問，促進銷售，尤其受到年輕消費者喜愛。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國珠寶電子商務行業市場需求分析及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。