內容概況：卸妝產品是一類用于去除面部化妝物品的產品。近年來，卸妝產品作為化妝品使用后的必需品，其市場需求隨著彩妝產品的廣泛使用而增加。同時，消費者護膚意識不斷提升，逐漸認識到卸妝對皮膚健康的重要性，卸妝產品因此受到廣大消費者的青睞。在此背景下，卸妝產品市場規模不斷增長，據統計，卸妝產品2024年Q1銷售額16.4億元，同比增長9.7%。從細分品類來看，隨著護膚理念逐漸精細化，卸妝產品隨之有明顯的品類升級趨勢，從卸妝水向卸妝油、卸妝膏等品類躍遷。2024年Q1卸妝油、卸妝膏市場份額有所擴張，其中卸妝油從2023年Q1的39.2%增加到2024年Q1的44.6%，同比增長5.4%；卸妝膏從2023年Q1的21.4%增加到2024年Q1的24.1%，同比增長2.7%。

關鍵詞：卸妝產品、卸妝油、卸妝膏、市場規模、討論聲量

一、卸妝產品行業概述

卸妝產品是一類用于去除面部化妝物品的產品，其主要功能是溶解和去除面部彩妝，包括眼部、唇部和整個面部的妝容，同時還能清潔毛孔和去除污垢和油脂。目前，卸妝產品主要分為卸妝油、卸妝膏、卸妝乳、卸妝啫喱/凝露、卸妝水、眼唇卸妝液（水油分離）等。其中，卸妝油是最常見的卸妝產品之一。市面上大多卸妝油以植物油或/和甘油三酯構成，用“以油溶油”的原理來實現卸妝，在所有卸妝產品中清潔力最強。

根據國家統計局數據，2024年上半年，中國居民人均可支配收入為2.07萬元，比2023年上半年增長5.3%；居民人均消費支出為1.36萬元，比2023年上半年增長6.7%。隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的年輕人特別是單身人士更加注重自身的外表管理。他們的可支配收入增加，在一定程度上推動了化妝品或護膚品消費的增長。化妝品對于現代女性的重要性不言而喻，而卸妝也有類似的作用。徹底清潔的卸妝能讓肌膚恢復到最原始的狀態，從而緩解肌膚的壓力。因此，卸妝概念越來越受到愛美女性的關注，卸妝產品市場也迅速升溫。

相關報告：智研咨詢發布的《中國卸妝產品行業市場全景調研及發展前景研判報告》

二、卸妝產品行業產業鏈

從產業鏈來看，卸妝產品行業上游主要包括清潔劑、保濕劑、乳化劑、防腐劑等原材料，這些原材料的質量直接影響到卸妝產品的性能和使用效果。中游是指卸妝產品的生產制造，該環節的生產企業既包括國際知名品牌，也包括眾多國內企業，市場競爭激烈。下游是指卸妝產品的銷售環節，包括商超、專賣店、電商平臺等銷售渠道，其中電商平臺隨著電子商務的興起，在卸妝產品銷售中占據越來越重要的地位。消費者是卸妝產品市場的最終需求者。他們的需求和偏好直接決定了市場的規模和方向。隨著消費者對個人衛生和美容護膚需求的提升，卸妝產品市場將迎來更加廣闊的發展空間。

三、卸妝產品行業發展現狀

近年來，卸妝產品在業界備受青睞，首先，卸妝產品作為化妝品使用后的必需品，其市場需求隨著彩妝產品的廣泛使用而增加。其次，消費者護膚意識不斷提升，逐漸認識到卸妝對皮膚健康的重要性，卸妝產品因此受到廣大消費者的青睞。此外，隨著科技的發展，卸妝產品的配方不斷改進，提高了卸妝效果，同時也減少了皮膚刺激和過敏反應。在此背景下，中國卸妝產品行業市場規模不斷增長，據統計，卸妝產品2024年Q1銷售額16.4億元，同比增長9.7%。

從細分品類來看，隨著護膚理念逐漸精細化，卸妝產品隨之有明顯的品類升級趨勢，從卸妝水向卸妝油、卸妝膏等品類躍遷。“卸妝水+卸妝棉”的組合不能徹底清潔皮膚，還會因為摩擦造成損傷使皮膚變得更加脆弱敏感，2024年Q1卸妝水銷售額同比下滑14.7%，市場份額從2023年Q1的20.7%縮減至16.2%。卸妝力度更強、膚感更好的卸妝油和卸妝膏受到消費者青睞，銷售額分別同比增長24.1%和23.0%，市場份額也有所擴張。卸妝油從2023年Q1的39.2%增加到2024年Q1的44.6%，同比增長5.4%；卸妝膏從2023年Q1的21.4%增加到2024年Q1的24.1%，同比增長2.7%。

?在美妝審美多元化趨勢與“精細護膚”概念的雙重加持下，消費者認識到做好皮膚清潔是美容護膚的重要步驟，卸妝產品逐漸成為剛需。從社媒聲量變化趨勢來看，從2023Q1開始卸妝相關話題討論聲量持續穩步增長，2024年Q1社媒聲量同比上升131.7%。從細分品類來看，卸妝油相關話題的討論聲量達到最高，為99.2萬次，這主要受植村秀于2月底放出其全球品牌代言人王一博全新物料受到粉絲熱議，拉動旗下卸妝油討論聲量增長。

近幾年，顏值經濟的蓬勃發展不僅推動了女性護膚市場，也為男性護膚領域帶來了前所未有的發展機遇。據統計，2016年以來，男性護膚品市場規模持續增長，2023年中國男性護膚品市場規模為165.3億元，同比增長30.0%，整體呈較快發展態勢。這表明男性消費者對個人形象和肌膚健康的重視程度日益提高。而卸妝產品作為護膚品中的重要品類，男性消費者對其的關注度也逐漸上升。據統計，在社媒平臺卸妝產品的討論中，男性占比呈現上升趨勢，2024年Q1占比達到29.1%，同比上升了27.4個百分點，環比上升了5.2個百分點。預計未來隨著生活品質的提升和審美觀念的轉變，男性消費者有望為卸妝產品市場規模的增長做出重要貢獻。

四、卸妝產品行業發展趨勢

1、線上線下融合將成為卸妝產品市場的重要趨勢

隨著電子商務的快速發展，線上銷售渠道已經成為消費者購買卸妝產品的重要途徑之一。線上渠道的便捷性和廣泛的可選擇性吸引了大量消費者，尤其是年輕一代，他們習慣于在網上購物，并傾向于尋找新的、個性化的卸妝產品。此外，線上銷售渠道的競爭也促使卸妝產品企業不斷創新，提供更多樣化的產品選擇和更好的服務體驗?。然而，線下渠道仍然具有其獨特的優勢，特別是在提供試用體驗、專業咨詢以及及時解決問題方面。因此，將線上線下渠道融合，既可以提供線上渠道的便利性和廣泛的選擇，又能提供線下渠道的專業服務和試用體驗，成為了一個重要的市場趨勢。

2、卸妝產品將更加注重個性化定制服務

未來，隨著消費者對美容護膚需求的不斷提高，卸妝產品市場將繼續保持穩步增長的態勢，品牌競爭也會更加激烈。而隨著消費者對個性化產品的追求，個性化定制卸妝產品市場也在逐漸崛起。因此，為了爭奪市場份額，一些品牌開始推出針對不同膚質和需求的個性化定制卸妝產品，滿足消費者的個性化需求。

3、綠色環保和可持續發展將成為重要發展方向

隨著經濟的快速發展，人們的生活水平不斷提升，但同時也面臨著環境惡化等諸多難題。卸妝產品作為人們日常生活中不可或缺的用品之一，其生產過程中涉及到大量的化學物質、包裝材料、廢棄物處理及回收等環節，這些都與環境保護息息相關。因此，卸妝產品企業除了關注產品的性能外，還要關注產品的可持續發展屬性和要求，特別是在包裝和廢棄階段的要求不斷增加，循環經濟的原則是應對多重挑戰的解決方案之一。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國卸妝產品行業市場全景調研及發展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。