內(nèi)容概述：隨著化妝品市場(chǎng)的開(kāi)放和全球化，進(jìn)口藥妝產(chǎn)品隨之進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，刺激了中國(guó)藥妝行業(yè)如雨后春筍般發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為883億元，其中本土企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約314億元，國(guó)外企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約569億元。

關(guān)鍵詞：藥妝產(chǎn)品分類、藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、藥妝市場(chǎng)規(guī)模、藥妝行業(yè)政策、藥妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、藥妝行業(yè)趨勢(shì)

一、藥妝行業(yè)概述

藥妝起源于夏商時(shí)期，后在國(guó)外流行，隨著護(hù)膚品市場(chǎng)的開(kāi)放，國(guó)外藥妝也隨之進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)藥妝行業(yè)如雨后春筍般萌發(fā)。現(xiàn)在國(guó)際上對(duì)藥妝品并沒(méi)有明確的定義，在美國(guó)，凡被FDA認(rèn)為是含有藥物成分的化妝品就是藥妝品；在中國(guó)，一般認(rèn)為在藥店銷售的化妝品就是藥妝品，是以中醫(yī)藥理論為指導(dǎo)思想，添加功效性成分，針對(duì)問(wèn)題皮膚和敏感皮膚研發(fā)的安全性高的化妝品。藥妝品往往根據(jù)特殊的用途和目的而添加各種中藥成分，如維生素、氨基酸、抗組織胺劑、紫外線吸收劑、收斂劑、刺激劑等，它的作用主要是潤(rùn)澤皮膚，保護(hù)皮膚，對(duì)于某些皮膚病（痤瘡、粉刺、紅血絲等）也能起到一些輔助治療的作用。

二、中國(guó)藥妝行業(yè)相關(guān)政策

近年來(lái)，國(guó)家制定了一系列“藥妝”相關(guān)規(guī)定以及政策，目的在于為了規(guī)范行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，加強(qiáng)監(jiān)督管理，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。行業(yè)主要政策如下：

三、藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包裝材料等處于上游，藥妝產(chǎn)品通用基質(zhì)原料主要包括：油性原料，在護(hù)膚產(chǎn)品中起保護(hù)、潤(rùn)濕和柔軟皮膚作用，是藥妝產(chǎn)品應(yīng)用最廣的原料；表面活性劑，能降低水的表面張力，具備去污、潤(rùn)濕、分散、發(fā)泡、乳化、增稠等功能，被譽(yù)為工業(yè)味精；保濕劑，其作用是防止膏體干裂，保持皮膚水分等。下游行業(yè)則主要為各種營(yíng)銷渠道（包括但不限于線上分銷商和線下零售商）。

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了化妝品產(chǎn)業(yè)線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營(yíng)店、第三方綜合平臺(tái)旗艦店，達(dá)人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)化妝品類商品零售額為3935.6億元。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研及未來(lái)前景規(guī)劃報(bào)告》

四、藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在歐美國(guó)家，藥妝化妝品的市場(chǎng)份額占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的55%以上。而且每年還在增長(zhǎng)。但在亞洲、非洲等地區(qū)藥妝的市場(chǎng)份額較低。近年來(lái)，法國(guó)有約5成喜歡在藥店消費(fèi)護(hù)膚品，同時(shí)有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問(wèn)題。近年來(lái)全世界藥妝銷售一直穩(wěn)步上升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年全球藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為836億美元。

在中國(guó)化妝品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的行業(yè)背景下，藥妝成為了新的增長(zhǎng)熱點(diǎn)。藥妝又稱醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，在國(guó)外被稱為COSMECEUTICAL，即介于藥品與化妝品之間的產(chǎn)品，相當(dāng)于中國(guó)的功效性化妝品。隨著化妝品市場(chǎng)的開(kāi)放和全球化，進(jìn)口藥妝產(chǎn)品隨之進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，刺激了中國(guó)藥妝行業(yè)如雨后春筍般發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為883億元，其中本土企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約314億元，國(guó)外企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約569億元。目前，我國(guó)藥妝的客戶主要是女性消費(fèi)者，占比超過(guò)90%以上。渠道方面，目前云南白藥的藥妝已經(jīng)走出藥店，佰草集、相宜本草等國(guó)內(nèi)藥妝品牌成功進(jìn)駐商超渠道，同仁堂、京衛(wèi)本草等也已進(jìn)駐了知我藥妝、聚美優(yōu)品和樂(lè)蜂網(wǎng)等化妝品電商平臺(tái)。

五、中國(guó)藥妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，中國(guó)藥妝市場(chǎng)藥妝品牌種類和產(chǎn)品數(shù)量較多，品牌之間的相互競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)中，歐美日韓藥妝品牌領(lǐng)先一步，民族藥妝品牌分庭抗禮；同時(shí)藥妝品牌在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、藥妝功效、技術(shù)賣點(diǎn)、產(chǎn)品定價(jià)、促銷手段等表現(xiàn)的五花八門；藥妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出高端市場(chǎng)、中端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)共存的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。

藥妝在國(guó)外已經(jīng)有40多年的發(fā)展歷史，全球目前約有120家藥妝品公司，而在歐盟和美洲國(guó)家，藥妝的市場(chǎng)份額則占據(jù)了整體彩妝市場(chǎng)的百分之六十以上，但在具有得天獨(dú)厚中藥文化優(yōu)勢(shì)的中國(guó)，大部分藥妝市場(chǎng)卻被進(jìn)口藥妝品牌占據(jù)，國(guó)內(nèi)雖有一些如相宜本草、薇諾娜、云南白藥、百雀羚等新型藥妝品牌，但仍處于起步階段。目前我國(guó)藥妝類生產(chǎn)企業(yè)主要以中端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品較少，因此中端產(chǎn)品同質(zhì)性較嚴(yán)重，因此競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。我國(guó)醫(yī)藥化妝品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，醫(yī)藥化妝品市場(chǎng)發(fā)展的大好局面，外資、外資紛紛涌入。新公司的加入將會(huì)對(duì)醫(yī)藥化妝品的市場(chǎng)占有率產(chǎn)生巨大的影響，從而加劇醫(yī)藥行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，從而危及到原有公司的發(fā)展。

六、中國(guó)藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)藥妝概念的了解不斷深入，對(duì)藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來(lái)藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢(shì)。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道；另外，更多新品牌計(jì)劃在未來(lái)進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動(dòng)藥妝渠道加快發(fā)展。盡管中國(guó)藥妝市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入藥妝行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也必然更加激烈。未來(lái)誰(shuí)擁有更有效的營(yíng)銷平臺(tái)、更有效的銷售渠道，誰(shuí)就將真正立足市場(chǎng)。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強(qiáng)勢(shì)的渠道改造得更有吸引力，是對(duì)新晉品牌最大的考驗(yàn)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發(fā)布的《中國(guó)藥妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研及未來(lái)前景規(guī)劃報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。