內容概況：我國童裝行業品牌化起步晚，目前仍處于增長期，隨著國民經濟的平穩增長和人均可支配收入的提高，居民消費支出能力不斷提升，在優生優育理念的不斷普及和強化的背景下，我國兒童人均童裝消費支出持續上升，增速高于人均消費支出增速和人均衣著消費支出增速，此外，隨著我國三胎全面放開以及80后、90后、00后等相繼進入婚育年齡階段，我國童裝行業市場將隨之迅速發展。據資料顯示，2022年受疫情因素影響，我國童裝行業市場規模有所下降，約為2374億元，同比下降6.5%。從市場結構來看，我國童裝行業細分市場格局基本保持穩定，大眾童裝是市場主力軍，份額占比在八成以上，中高端童裝占比不足兩成。未來，在經濟及居民消費能力增長的驅動下，中高端童裝份額有望進一步提升。

關鍵詞：童裝行業發展趨勢 全球童裝行業市場規模 童裝行業市場規模 童裝行業競爭格局

一、概述

童裝即兒童服裝的簡稱，指適合兒童穿著的服裝。由于兒童的心理不成熟，好奇心強且沒有行為控制能力或者行為控制能力弱，而且兒童的身體發育較快，變化大，所以童裝設計比成年服裝更強調裝飾性，安全性、舒適性和功能性。童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。

二、行業政策

近些年，國家有關部門陸續出臺了一系列相關產業政策，對我國童裝童鞋行業發展給予了鼓勵和重點扶持，童裝的積極發展提供了強有力的支撐，起到了良好的促進作用。

三、產業鏈

童裝行業隸屬于服裝業，行業產業鏈上游為各類植物纖維、動物纖維、化學纖維等纖維及紐扣、拉鏈等輔料；中游為童裝生產供應環節；下游為童裝銷售流通環節，主要包括各類線上及線下渠道。

化學纖維是童裝生產的重要原材料之一，近年來，我國化學纖維行業平穩發展，行業產量穩步增長。2022年受到原油價格高位波動、下游需求低迷、限電限產等因素的影響，化學纖維產量出現小幅下降。據資料顯示，2022年化學纖維產量為6697.8萬噸，同比下降0.2%。

四、發展現狀

在需求的推動下，全球童裝行業市場規模穩定增長。2020年受新冠肺炎疫情的影響，全球童裝行業整體規模有所下滑。隨著疫情防控的穩定，全球童裝市場規模顯著回升。據資料顯示，2022年全球童裝行業市場規模約為1996億美元，同比增長1.4%。從市場結構來看，全球童裝行業產品結構基本保持穩定，女童服裝占比月為41.04%；男童服裝占比約為36.07%；嬰幼兒服裝占比約為22.88%。

我國童裝行業品牌化起步晚，目前仍處于增長期，隨著國民經濟的平穩增長和人均可支配收入的提高，居民消費支出能力不斷提升，在優生優育理念的不斷普及和強化的背景下，我國兒童人均童裝消費支出持續上升，增速高于人均消費支出增速和人均衣著消費支出增速，此外，隨著我國三胎全面放開以及80后、90后、00后等相繼進入婚育年齡階段，我國童裝行業市場將隨之迅速發展。據資料顯示，2022年受疫情因素影響，我國童裝行業市場規模有所下降，約為2374億元，同比下降6.5%。從市場結構來看，我國童裝行業細分市場格局基本保持穩定，大眾童裝是市場主力軍，份額占比在八成以上，中高端童裝占比不足兩成。未來，在經濟及居民消費能力增長的驅動下，中高端童裝份額有望進一步提升。

相關報告：智研咨詢發布的《中國互聯網+童裝行業投資策略探討及市場規模預測報告》

五、重點企業

森馬服飾創建于2002年，是一家以虛擬經營為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導產品的企業集團。公司擁有兩個主要品牌，即大眾休閑裝品牌“森馬”和中等價位的“巴拉巴拉”童裝品牌，其中巴拉巴拉品牌于2002年創立，倡導專業、時尚、活力，面向0-14歲兒童消費群體，產品定位在中等收入小康之家。通過長期投入和精心培育，森馬品牌與巴拉巴拉品牌已成為休閑服飾及童裝行業的領先品牌。森馬品牌市場占有率、品牌知名度在國內休閑服市場名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市場占有率、渠道規模等多項指標遙遙領先其他品牌，在國內童裝市場位居第一。據資料顯示，2022年公司兒童服裝業務營收為89.33億元，同比下降13.04%，毛利率為41.88%。

六、發展趨勢

品牌競爭將替代價格競爭。在居民消費水平不斷提高，消費習慣不斷轉變，消費意識逐漸增強的背景下，消費者對兒童服飾產品價格的敏感度預計將進一步降低，對品牌的敏感度將逐步提高。隨著童裝行業的日趨成熟，競爭將從產品競爭、價格競爭、營銷手段競爭逐漸轉變為研發設計競爭、品牌文化競爭、品牌服務競爭等方面。童裝品牌將根據不同層次和區域的消費需求形成梯隊，童裝企業將根據自身發展規劃精準定位，明確品牌發展方向。預計未來童裝行業將形成全國性品牌、區域性品牌，大眾品牌、中高端品牌，綜合性品牌、細分品牌等品牌競爭格局。

新舊產業融合將更加深入。近年來，新技術浪潮推動國內消費市場經歷了顛覆性變革，一方面是傳統行業尤其是消費品行業線上渠道占比穩步提升，另一方面數字化爆炸式發展放大消費者購買力的同時裂變出更多的消費熱點與消費模式，社群經濟、網紅經濟、粉絲經濟蓬勃發展，智慧門店、體驗式消費、小程序、直播、網紅種草等多維度的品牌觸點，提升消費者全渠道的購物體驗。移動網絡的快速發展帶來了“互聯網+消費”的發展以及社交電商的興起，借助天貓、微博、微信、快手、抖音等各類營銷新渠道，消費者的購物行為變成“全天候購物、全渠道購物、個性化購物”。同時，新零售賦能使得服裝銷售渠道層級壓縮，可滿足購物需求的多品牌全品類一站式集合店、具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店等一體化消費購物的新零售業態呈現良好發展勢頭。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.szxuejia.com）發布的《中國互聯網+童裝行業投資策略探討及市場規模預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。