“馬上就要添二寶了，打算換購(gòu)新能源車(chē)，空間要足夠大。”家住增城區(qū)的張先生一早就趕來(lái)琶洲。20日，2021廣州車(chē)展迎來(lái)首個(gè)專(zhuān)業(yè)公眾日，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，從上午8時(shí)起檢票口就已排起了長(zhǎng)隊(duì)。眾多觀眾的涌入，為廣州這座國(guó)際消費(fèi)中心城市注入了一劑強(qiáng)心劑，也點(diǎn)燃這座“千年商都”的消費(fèi)活力。

    近年來(lái)，家庭用車(chē)的消費(fèi)升級(jí)尤為明顯，需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，一些家庭的首臺(tái)用車(chē)已經(jīng)走過(guò)了“最好的年華”，打算將自己的座駕實(shí)現(xiàn)品質(zhì)和品牌的雙升級(jí)，一部分二孩家庭正計(jì)劃更換大空間車(chē)型，有的家庭則計(jì)劃為孩子購(gòu)買(mǎi)人生的第一部車(chē)，還有的是在工作后送自己一個(gè)“禮物”用于上下班。

    每一年的車(chē)展，都是一波購(gòu)車(chē)小高潮，為了抓緊這一波消費(fèi)趨勢(shì)，車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，勁歌熱舞音浪不停，明星代言、潮流改裝、跨界合作，火星車(chē)型改裝儼然是男性的Dream car，美妝與汽車(chē)的聯(lián)動(dòng)讓女生駐足……廣州車(chē)展儼然成為一場(chǎng)面向觀眾的盛大秀場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)與電動(dòng)化智能網(wǎng)聯(lián)化共同醞釀產(chǎn)業(yè)生態(tài)爆發(fā)，新生代消費(fèi)者的群體風(fēng)格、個(gè)性選擇得到滿(mǎn)足。

    隨著“她”經(jīng)濟(jì)的崛起，車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，歐拉和埃安都是獨(dú)具一格的存在，大面積的粉色宣告著它們對(duì)女性的偏愛(ài)，外觀上，類(lèi)似于甲殼蟲(chóng)等復(fù)古元素比較突出，臉部攻擊性不強(qiáng)、呆萌可愛(ài)的造型打動(dòng)了不少女性用戶(hù)的心。搶抓女性消費(fèi)市場(chǎng)，是汽車(chē)市場(chǎng)釋放活力，多元化需求得到滿(mǎn)足的縮影。

    “改裝”是廣州車(chē)展一大景觀，以比亞迪緊湊型SUV元PLUS為例，結(jié)合戲曲元素和廣東的早茶特色，改裝成老廣專(zhuān)屬的國(guó)潮車(chē)，一位95后參展觀眾表示“很新鮮，感受到品牌的用心”。

    全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)此分析，車(chē)企并不是要用奇招制勝，而是洞悉消費(fèi)升級(jí)新需求，消費(fèi)理念與市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)之間的共鳴，將消費(fèi)潛力的釋放推向更高潮。

    與此同時(shí)，高配置、高價(jià)值越來(lái)越吸引消費(fèi)者買(mǎi)單，各種新能源、智能網(wǎng)聯(lián)科技配置為新車(chē)引流，品牌和產(chǎn)品以新理念新風(fēng)格打動(dòng)用戶(hù)。

    “今年六七月傳祺單車(chē)平均售價(jià)13.5萬(wàn)元，到9月就已接近15萬(wàn)元。”廣汽乘用車(chē)有限公司副總經(jīng)理兼廣汽傳祺汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理李勇透露，影豹的頂配和高配車(chē)型占比總銷(xiāo)量93%以上。一組數(shù)據(jù)也顯示，今年前10月，傳祺終端銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超18%，銷(xiāo)量數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)銷(xiāo)售質(zhì)量也大幅提升。

    盡管新冠肺炎疫情、缺芯等影響還在持續(xù)，一些消費(fèi)需求沒(méi)有得到充分釋放。廣東省汽車(chē)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)嚴(yán)斐對(duì)此表示，“缺芯”的挑戰(zhàn)給了產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一個(gè)“慢思考”的機(jī)會(huì)，產(chǎn)品供不應(yīng)求的難題背后，也是產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的機(jī)遇；另一方面，現(xiàn)在正是廣東“快行動(dòng)”的時(shí)機(jī)，隨著供應(yīng)好轉(zhuǎn)，廣東需要集中釋放消費(fèi)潛力，為市場(chǎng)帶來(lái)活力。

    據(jù)該協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年1—9月，廣東省汽車(chē)零售量為215.0萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35.7%，二手車(chē)交易量193.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.0%。新車(chē)和二手車(chē)的交易活躍度“雙高”，這表明，廣東市場(chǎng)始終保持著全國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)第一大省的地位。

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